Jaeger (Єгер) — британський бренд одягу та аксесуарів для чоловіків та жінок.
Історія створення бренду Jaeger (Єгер)
Бренд Jaeger існує на ринку вже понад 130 років. А почалося все з того, що дуже давно в Англії наприкінці 19 століття бухгалтер Льюїс Томалін задумав відкрити магазин чоловічого одягу. Своєю концепцією він позначив випуск речей із натуральної вовни. Надихнуло його на це прочитання праці Густава Єгера. Це був відомий фахівець із фізіології та зоології з Німеччини. А книга мала назву «Культура здоров’я». Зокрема в ній Єгер порушував питання про оптимальний для людського тіла одяг. І довів, що речі, виготовлені із вовни тварин, набагато кращі для людини, ніж із сировини рослинного походження. Льюїс Томалін переклав та видав книгу англійською мовою. Книга розійшлася великим на той час тиражем і була у всіх на слуху.
Саме на піку популярності книги на початку 1884 року Льюїс Томалін відкриває свій перший магазин на Moorgate Лондонського Сіті. Магазин отримав назву Jaeger на честь засновника теорії, яка стала концепцією виробника. Насправді це був ще один вдалий маркетинговий хід, який залучив дуже багато потенційних покупців. Оскільки Льюїс Томалін продумав все до дрібниць, успіх був очевидним. Його чоловічі вовняні колекції мали величезний попит. Продаж постійно зростав, а обсяги збільшувалися. На початку 20 століття Льюїс Томалін значно розширив виробництво і вже мав 20 магазинів по всій Англії. Підприємець також отримав патент на реалізацію своєї продукції в Сполучених Штатах Америки.
Початок 20 століття можна вважати найкращими роками в історії марки. Торговий лейбл виробляє одяг із різних видів вовни: верблюжої, мериносової, альпака. Відомі британські дослідники Роберт Скотт та Ернест Шеклтон, здійснюючи свої історичні експедиції, обирають теплий одяг з лейблом Jaeger. Під час Першої світової війни Jaeger стає дуже затребуваним. Його вовняні ковдри, білизну і верхній одяг є фаворитами на ринку теплих речей.
У 1915 році засновник лейблу помирає, і його справа відходить спадкоємцю – синові Генріху. Він із честю продовжив справу батька. Для цього він залучає до співпраці модного на той час дизайнера Моріса Гілберта та організовує публікацію фотосесій. Багато знаменитостей, такі як відомі письменники Бернард Шоу та Редьярд Кіплінг носять одяг Jaeger. Найвідоміший магазин бренду, який залишається таким і досі, відкривається під керівництвом Генріха Томаліна в Лондоні на Ріджент-стріт. Власник компанії замовляє розробку фірмового знака у дизайнера Френсіса Маршала. Так 1935 року з’являється всіма відомий «солом’яний» логотип бренду. У 1936 році на берлінських Олімпійських іграх команда Великобританії була одягнена у вироби марки Jaeger. Під час Другої світової компанія шиє речі для армії.
Сімейний бізнес переходить від одного спадкоємця до іншого і таке інше. Коли 1950 року його очолює Хамфрі Томалін, концепція бренду змінюється. Тоді на ринку з’явилися нові тканини синтетичного походження. Носити одяг з інноваційної синтетики, що відмінно стирається, було модно. Прагнучи бути актуальним, Хамфрі вирішує шити одяг спортивного стилю із синтетичних тканин. Також під лейблом Jaeger вперше в історії виходить жіноча лінія одягу. Вона була призначена для дівчат віком від 18 до 24 років. Одяг Jaeger носять Вів’єн Лі та Мерлін Монро. Бренд широко представлений у всьому світі, особливо у Франції.
У 1967 році міжнародна група компаній Coats поглинула Jaeger. Керівництво Coats бачило розвиток бренду виключно як виробника елегантного одягу в класичному стилі. У цей період продаж зріс більш ніж у 10 разів.
Під час шоу, присвяченого столітньому ювілею Jaeger, у показі були задіяні справжні верблюди. Наступне століття існування бренду почалося з явного згасання популярності. Бренд сприймався як щось старе та неактуальне. Усі спроби Coats вдихнути в нього нове життя не давали успіху. Бренд втрачав своїх клієнтів та абсолютно не цікавив нових. Початок 21 століття обіцяв йому забуття.
Coats не бачило сенсу у змісті марки. І в 2003 році бренд, що знецінився, був проданий всього лише за 1 фунт! Придбав його Гарольд Тіллман — голова Британської Модної Ради. Він мав величезний досвід і знання з питань fashion індустрії і мав чіткий план дій, який відродив бренд Jaeger, як птах фенікс.
Вже 2005 року костюми Jaeger стають офіційним dress code на церемонії вручення премії Bafta. Бренд Jaeger надає послуги індивідуального консультанта зі стилю. Жіноча колекція бренду має шалений успіх. І у рамках нового проекту з’являється елітарна лінія під назвою Jaeger Black. А також бренд починає випуск аксесуарів: сумок та окулярів.
Для просування продукції починається широка рекламна потужна кампанія із залучення знаменитих фотографів та топ-моделей. Відкривається фірмовий Інтернет-магазин, а також бренд співпрацює з іншими Інтернет ресурсами, що спеціалізуються на продажу одягу та аксесуарів. Постійно відкриваються нові магазини як у Європі, так і в Азії, Австралії.
На сьогоднішній день бренд Jaeger пропонує дуже широкий асортимент чоловічого та жіночого одягу та аксесуарів. Це досить дорога та вишукана марка. Для чоловіків можна підібрати повний гардероб, починаючи від шкарпеток і закінчуючи костюмом, краваткою, запонками чи пальто. До речі, пальто – це постійний атрибут кожної колекції. У виробництві надається перевага матеріалам з натуральних волокон та розкішним тканинам. Чудова якість та винятковий крій – ось головні ознаки виробів Jaeger.
Жіночі колекції можуть скласти повний гардероб. Це брюки, спідниці, жакети, сукні, кофти, кардигани, плащі та пальто. Особливий попит мають жіночі аксесуари: шарфи, сумки, гаманці, намиста, сережки, ремені. Дизайнери та модельєри бренду стежать за всіма віяннями та тенденціями моди, застосовують у виробництві інноваційні технології, що чітко відображається у їхній продукції.
Офіційний канал компанії на Youtube: https://www.youtube.com/user/JaegerOnline
Рекламний ролик весняно-літньої колекції 2016 року:
Де купити чоловічий, жіночий одяг, аксесуари торгової марки Jaeger (Єгер) в Україні:
Як зазначено на офіційному сайті, в нашій країні поки що немає фірмових магазинів марки. Продукція доступна лише в деяких українських інтернет-магазинах, проте остерігайтеся підробок.
Офіційний сайт бренду Jaeger: http://www.jaeger.co.uk/