Kith (Кіт) — американський бренд чоловічого, жіночого, дитячого одягу, взуття та аксесуарів у спортивному, вуличному та повсякденному стилях.
Історія створення торгової марки Kith (Кіт)
Купуючи вироби, клієнт не завжди замислюється над історією його появи та подальшого розвитку. Так і в бізнесі, починаючи працювати над проектом, складно передбачити, чи чекає на тебе грандіозний успіх чи провал. Але під лежачий камінь та вода не тече. Тому необхідно відразу діяти, незмінно дотримуючись своєї заповітної мети. Саме таку позицію зайняв Ronnie Fieg, який є законодавцем Kith. Торгові точки є справжнім втіленням вуличної моди, спорту та Street style.
Довга дорога в дюнах або простому хлопцеві вдалося підкорити модну індустрію
Все почалося в 1995 році, коли Ронні ледве виповнилося тринадцять років. Щоб якимось чином обдурити сина і долучити його до праці, батько юнака позбувся його стереосистеми, яка була ключовою розвагою і надійним компаньйоном. На той момент підлітка не надто цікавила сфера бізнесу. Все, про що мріялося, це склад різноманітних кросівок, які склали гармонійну пару до спортивних футболок та поло. Батьки не бажали йти на поводу сина і відмовляли йому у придбанні. Але хлопцеві пощастило, адже мав дядько David Zaken, який при кожній зустрічі поповнював бюджет молодого любителя розваг. На літній період Фейг домовився про роботу в складському приміщенні дядька, далі події розвивалися блискавично для всіх.
Сама торгова мережа David Z займалася реалізацією лаконічних, повсякденних туфель та іншої моделі взуття у спокійних, навіть похмурих кольорах. Накопичивши досвід та знання, Ронні вирішив кардинально змінити ключовий асортимент. Молода людина фонтанувала оригінальними ідеями, втілюючи їх у реальність у стінах майстерні.
Перші кроки до успіху
Знаковою стала співпраця з Asics у 2007 р. Дизайнер розробив колірні рішення для варіації Get Lyte. Ця робота стала можливою за фінансового сприяння дядька Девіда, який розпочинав підготовку ще в 2006 р. З усіх запропонованих моделей хлопця зацікавила саме ця, адже з нею були пов’язані приємні ностальгічні спогади. Юнак завжди тяжів до циганського, помітного стилю, що й вирішив продемонструвати у своїй роботі. Колірна гама, підібрана для моделі, могла здатися на перший погляд нереальною і божевільною. А додати до цього матеріали, різні за фактурою, такі як м’яка замша, щільний нубук і блискуча, лакована шкіра, виходить взагалі щось неземне. Вироби надійшли у продаж навесні 2007 р., як подарунок покупці отримували футболку із зображенням взуття.
Після першої хвилі успіху співпраця з Asics продовжилася. З’явилися моделі ще у двох примітних кольорах – Solid Gold та Stainless steel. У вигляді аксесуарів пропонувалися рюкзаки у чорному та червоному кольорі. Подальша спільна робота також була плідною. Дует радував аудиторію новими обмеженими серіями.
Варіація у виконанні Flamingo прикрасила обкладинку глянсового видання Sneaker freaker. Колірний діапазон приглушений. Переважає синій, бежевий та темно-сірий. Багато хто запитував — чому фасон названий на честь птаха, який славиться своїм яскравим рожевим оперенням. Виявляється, Ронні і до цієї частини питання підійшов зі всією йому властивою серйозністю. З народження пір’я фламінго мають сірий забарвлення, і лише з віком птах стає схожим на зефірну хмару.
Згодом взуття засвітилося ще в одному модному журналі, Wall street. Після чого продаж зріс до небувалих висот.
У 2009 р. Фейг розпочав розробку нової моделі для Adidas під назвою Overcast. За основу хлопець взяв культову версію вісімдесятих на потужній підошві. Цікавою фішкою став комплект із кольорових шнурків – сірих, зелених та перехідний варіант від синього до білого.
Прекрасна робота вийшла спільно з концерном Puma, для якого Ronnie Faig сконструював фасон Disc Blaze. Це був своєрідний реліз на початковий варіант 1992 року. Дизайнер виконав нову серію в глибокому синьому кольорі, додавши нотку оновлення у вигляді симетричного шкарпетки.
Старт власного бізнес-проекту
До 2010 Ронні залишає компанію дядька David Z і йде в індивідуальний бізнес. У тандемі з партнером Sam Ben Avraham відкриваються два магазини, у Brooklyn та Manhattan. Датою заснування є 11 листопада 2011 р.
Цікавим є підхід до вибору назви Kith and Kin. У перекладі з шотландської говірки, фраза означає сім’я та друзі, а також здобуття популярності. Гасло компанії є вираз Just we, яка трактується як, Тільки ми. У цьому полягає філософія засновника Ронні, що полягає у формуванні дружньої, сприятливої атмосфери у колективі, а й у зв’язках із клієнтами, компаньйонами.
Спочатку в асортимент входили кросівки таких іменитих брендів, як Nike та Puma, а також черевики та туфлі Timberland та Clarks. Доповнювалась номенклатура фірмовими витворами від Ronnie Faig.
У 2012 р. у дуеті з New balance вийшла варіація Salmon sole, в пару яких пропонувалася фірмова куртка Kith.
Розібравшись із взуттям, Фейг вирішив запустити лінію одягу у вуличному стилі. Принісши додому з торгового центру штани cargo в захисному відтінку, дизайнер додав блискавку та манжет на нижній частині. Першу партію штанів клієнти просто розхопили за пару днів. Наступна також пішла за лічені години. Так і з’явились в асортименті колекції одягу. Серії випускалися обмеженим тиражем, тому розкуповувалися без залишку.
Трохи згодом, у жовтні 2015 р., у світ вийшла лінійка аксесуарів та одягу під назвою Kith classic. Саме цей напрямок включає повноцінний обсяг одягу.
У 2017 р. відсвяткував відкриття реконструйований магазин, площа якого збільшилася після ремонту більше, ніж утричі. Декор інтер’єру вражає сучасними дизайнерськими рішеннями. У задній частині площі розташовується нова розробка – зерновий бар під назвою Kith Treats. Замовлення клієнтам подаються в оригінальних коробках у формі взуття, що є своєрідним маркетинговим ходом. У створенні перших упаковок брав участь великий тенісист Andre Agassi.
Неодноразово Kith співпрацював із такими світовими флагманами, як Champion, Columbia, iceberg, G Shock та Adidas.
У найближчих планах запуск жіночої та дитячої серії одягу.
Основуючи Kith, Ронні прагнув виділятися не пишними рекламними кампаніями та грамотними стратегіями, а творами дизайнерського мистецтва. Тому торговельну мережу люблять та цінують шанувальники Street style по всьому світу.
Відео показу весняно-літньої колекції 2019:
Де купити чоловічий, жіночий, дитячий одяг, взуття, аксесуари бренду Kith (Кіт) в Україні:
Поки що в нашій країні рідко можна в магазинах зустріти продукцію марки. Не представлені вироби в українських інтернет-магазинах.
Офіційний сайт торгової марки Kith: https://kith.com