Laurel (Лаурель) — всесвітньо відомий бренд із Німеччини, який спеціалізується на випуску жіночого одягу, взуття та аксесуарів класу люкс у діловому стилі.
Історія створення торгової марки Laurel (Лаурель)
Мільйони жінок по всьому світу стали шанувальниками цього бренду завдяки його неповторному смаку, своєрідному стилю, неймовірній елегантності та жіночності. Головна ставка, звичайно ж, зроблена на бізнес леді, жінок, які ведуть активну ділову діяльність. Саме вони є клієнтками фірмових магазинів. Дизайнери бренду враховують усі побажання даної категорії жінок, а саме – підвищене почуття комфорту, висока якість, елегантний, стриманий, але водночас вишуканий стиль. І все це їм вдається втілити у колекціях.
Компанія Laurel дотримується особливої філософії, суть якої полягає в наступному: незважаючи на всю завантаженість та трудову діяльність, бізнес-леді є проявом сучасної жінки, якій притаманні такі якості, як амбітність, холоднокровність, сила, пристрасть, влада, але й у той же час ніжність, витонченість, крихкість та зворушливість. Всі ці якості гармонійно уживаються разом і створюють цілісний образ, що відображається в колекціях Laurel. Головна героїня бренду – це жінка, яка відбулася в житті, досягла певних висот, жінка, самостійна у своєму виборі, з виробленим стилем в одязі та й життя в цілому. Одяг лейбла Laurel лише пропонує їй за допомогою моди проявити і ще більше підкреслити впевненість, цілеспрямованість і жіночність.
Творцями німецького бренду Laurel є подружня пара, Wolfgang та Margaret Ley. До моменту заснування вони мали позитивний досвід роботи у подібній сфері, просуваючи бренд Escada. Laurel став його відгалуженням, яке розпочало свою роботу в 1980 році в місті Мюнхен, а через 6 років у 1986 році було відкрито перший бутік. Із самого початку робота дизайнерів була орієнтована на виробництво жіночого одягу ділового стилю.
Перша колекція викликала підвищений інтерес з боку публіки та критиків, багато жінок знайшли те, що шукали. По-перше, їх привабила стриманість представлених моделей одягу. Вони були виконані в приглушених пастельних відтінках без будь-яких кричучих деталей. Одяг відрізнявся простим кроєм, приталеними силуетами, лаконічністю та деталізацією, дозволяючи створювати романтичні, витончені та елегантні образи. Багато уваги з боку дизайнерів приділяється деталям, які використовуються у великій кількості та доводяться до досконалості. По-друге, класичний стиль, що явно проглядається, є універсальним. Це одяг, який буде завжди модним і актуальним у будь-якій ситуації. По-третє, це неповторний сучасний стиль, що відбиває останні модні тенденції.
Головною особливістю одягу Laurel є його взаємодоповнюваність та наступність. Тобто всі представлені моделі гармонійно поєднуються одна з одною, як за колірною гамою, так і за стилем. Кожна наступна колекція розробляється таким чином, щоб нові речі підходили як доповнення до речей попередніх колекцій. З цією метою в нових лінійках обов’язково присутній один із ключових кольорів минулого. Таким чином, вам не доведеться в кожному сезоні повністю змінювати свій гардероб, можна оновити його кількома новинками і в результаті отримати стильні та модні луки на всі випадки життя.
Модельний ряд дуже широкий і не зосереджується виключно на ділових костюмах, спідницях, штанах та піджаках. Крім цього представлені різноманітні коктейльні, вечірні сукні, одяг у стилі casual. Існує дві основні лінії одягу, Laurel та Laurel Jeans. У колекціях Laurel широко представлені пальта, сукні, спідниця, штани та багато іншого. Все те, що необхідно жінці для життя у великому мегаполісі. А в колекції Laurel Jeans у великому асортименті присутні різноманітні моделі джинсів, спортивних футболок, топів, спідниць та штанів.
Одяг від Laurel відноситься до класу «преміум», у зв’язку з чим їй властива висока якість, яка підтверджується використанням у виробництві виключно натуральних, високоякісних матеріалів, таких як тканини, фурнітура та складові. Часто можна зустріти моделі речей, які виготовлені з кашеміру, джерсі, шовку, велюру, замші, шкіри, шерсті, хутра, мережива та іншого. Така різноманітність фактур дозволяє дизайнерам розробляти унікальні варіації, поєднуючи на перший погляд не поєднуване, наприклад, мереживо та джинс. Усі моделі одягу відрізняються цікавим, ексклюзивним дизайном. Як обробка, яка надає готовому виробу родзинки, використовують різноманітні кольорові принти, неймовірної краси фурнітуру та багато інших прийомів.
Новою віхою у розвитку бренду Laurel став прихід у команду талановитого дизайнера Elizabeth Schweiger. Саме їй належать усі яскраві образи, починаючи з 1995 року. Більше 20 років вона працює над розвитком бренду, вигадуючи та розробляючи все нові та нові колекції одягу. Їй вдається успішно поєднувати та трансформувати сучасну класику та актуальні модні тренди. Їй належить розробка унікального дизайнерського крою, що підкреслює силует, приділяючи достатньо уваги різноманітним деталям. З її приходом розпочато виробництво взуття та аксесуарів. Тепер образи від Laurel виглядають закінченими та доведеними до досконалості. Саме Elizabeth Schweiger уперше вивела колекції бренду на великий подіум столиці моди Мілана. Її праці були заслужено винагороджені нагородою премії «Award Dallas». До цього дня Elizabeth працює в компанії, радуючи новинками своїх затятих шанувальників.
Описати стилістику бренду Laurel можна однією фразою – елегантна простота. В образі від Laurel будь-яка жінка виглядає ідеально незалежно від місця знаходження, будь то робота в офісі, ділова зустріч або світський раут, випромінюючи успішність, індивідуальність та неповторність. Офіційний слоган бренду, що говорить «See, Feel, Love» (дивися, відчувай, кохай), описує процес тяжіння. Жінка споглядає колекції, тактильно її обмацує та приміряє до тіла, а потім безпосередньо закохується. Такий ланцюжок подій стався з багатьма жінками по всьому світу, і тепер вони входять до шанувальниць бренду. Стати однією з них досить просто, адже офіційні представництва розташовані у більш ніж 30 країнах світу та їх налічується близько 1000. Або ж можна відвідати офіційний сайт бренду, а також інтернет-магазини, в яких представлено весь асортимент одягу обох лінійок.
Відео рекламної кампанії нової весняно-літньої колекції 2016 року: