Dr.Martens (Доктор Мартенс) – англійський виробник взуття. Всесвітньо відома серія взуття під назвою Dr.Martens (також часто зустрічаються такі її назви, як Docs; Doc Martens) є дітищем компанії AirWair Ltd., яка виробляє взуття.
Це по праву легендарне взуття лише за якихось 30 років, добилося всесвітнього культового статусу.
Історія створення взуттєвого бренду Dr.Martens
Винахід цієї всесвітньо відомої марки взуття належить доктору Клаусу Мертенсу (німецькою мовою – Dr. Märtens), який подарував черевикам своє ім’я. Трохи згодом ім’я німця Dr. Märtens було перероблено на англійський манер, а саме – Dr.Martens (Доктор Мартенс). Свій перший прототип взуття доктор Мертенс створив за кілька тижнів після закінчення Другої Світової війни, в нацистська Німеччина зазнала нищівної поразки. Доктор Клаус давно виношував у собі думки про створення якісно нових стабільних черевиків, чия підошва була набагато м’якшою, ніж підошва традиційних армійських черевиків, які йому доводилося постійно носити під час служби у Вермахті. Після певного періоду часу Доктор Мертенс писав про цей період життя, що в той час, як багато хто, відверто кажучи, займався мародерством з метою пошуку різних коштовностей – чи то ювелірні прикраси чи цінне натуральне хутро, він нарешті здійснив свою давню мрію. – Взявши до рук шкіру, голки та спеціальні нитки, він власноруч зшив 2 пари черевиків, чия підошва була одночасно товстою та повітряною. Саме такими він собі уявляв довгі роки.
Незабаром свій перший прототип черевиків Клаус Мертенс з гордістю продемонстрував своєму товаришу Герберту Функу (Herbert Funck), з яким вони навчалися в одній академічній групі в університеті Мюнхена. Слід зазначити, що його надзвичайно зацікавив винахід одногрупника – як корінний житель Люксембургу, післявоєнні торгові обмеження Німеччини жодним чином не стосувалися Функа. У 1947 році Клаус Метренс і Герберт Функ стали діловими партнерами і заснували своє власне виробництво в невеликому містечку Seeshaupt (Зеєгаупт), що знаходиться поблизу Мюнхена. Першою сировиною для взуття стали кілька тонн списаної гуми, що спочатку призначалася для використання військово-повітряними силами нацистської Німеччини – Люфтваффе. Крім цього, інші необхідні компоненти якісно нового взуття були виконані з залишків обмундирування, що використовувалося в армійських цілях: так, устілки черевиків виготовлялися з погонів (вони ж – еполети), шкіра для взуття була запозичена від шкіряних штанів, які були невід’ємним елементом. До речі, з 1-ї пари офіцерських шкіряних штанів їх підприємство створювало 2 пари якісно нових і зручних черевиків. Через багато років, Клаус Мертенс говорив, що момент створення їх з Гербертом Функом підприємства був обраний дуже вдало – у повоєнні роки люди шукали гарне та зручне взуття, яке замінило б їм незручні армійські черевики та чоботи часів Другої Світової війни.
Миттєво черевики підприємства Клауса Мертенса і Герберта Функа стали користуватися величезним попитом. У 1952 році партнери з бізнесу урочисто відкрили власну фабрику з пошиття черевиків у місті Мюнхен. На початку 50-х років взуття підприємців реалізовувалося майже в 200 різних варіантах. Цікаво, але факт: майже 80% покупців були жінки віком від 40 років. Починаючи з 1959 року, компанія стає постійним учасником найрізноманітніших міжнародних каталогів взуття.
Компанія з Великобританії Griggs Company на початку 1960-х років
На території Британських островів протягом довгих років випускався спеціалізований каталог шкіряного взуття та одягу під назвою «Shoe & Leather News». В одному з його випусків увагу керівника англійської компанії R. Griggs & Co – Біллі Гріггса (Bill Griggs) привернула до себе ідея, яка успішно використовувалася компанією з Німеччини протягом довгих років. Необхідно відзначити, що в ті роки взуттєвий ринок Великобританії характеризувався жорсткою конкуренцією між провідними виробниками взуття – наприклад, серед них була компанії «Tuf Boots», а також багато-багато інших. R. Griggs & Co потихеньку втрачала свої позиції – у зв’язку з цим керівництво компанії перебувало у пошуках якісно нового продукту, який міг би гідно конкурувати з продукцією інших компаній. Сказано – зроблено: Біллі Гріггс пов’язується з Клаусом Мертенсом, у якого і набуває ліцензії на виробництво м’яких підошв на території Британських островів. Незабаром дизайн черевиків зазнав деяких змін: так, миски отримали більш округлу форму, боки були підняті, по канту взуття було прошите міцною ниткою жовтого кольору. Крім того, була пророблена підошва – вона отримала темніші краї і неглибокі протектори. З того часу і по сьогодні все це і є відмінним фірмовим знаком черевиків, що випускаються під торговою маркою Dr. Martens. Біллі Гріггс дав новій підошві ім’я “Air Wair” і створив нині всесвітньо відомий логотип, що містить наступний напис – “With Bouncing Soles” (у перекладі з англійської мови вона означала “з пружною підошвою”). 1 квітня 1960 року перша пара черевиків Dr. Martens № 1460 з 8 отворами для шнурків уперше надійшли у вільний продаж.
Як і передбачалося, від початку новинка стала користуватися більш ніж істотним попитом у солдатів, працівників поліції, фабричних робітників, а також у листоноші. У зв’язку з величезним попитом через деякий час була створена та запущена в серійне виробництво модель черевиків, яка мала 3 спеціальні отвори для шнурків. Цей різновид Dr.Martens практично повністю був викуплений до компанії Гріггса Поштовою службою Великобританії для потреб своїх працівників. Листоноші гідно оцінили всі переваги, якими володіли ці черевики: вони були дуже зручні і міцні, та й до того ж були практично несприйнятливими до шкідливого впливу з боку бензину, різних масел і кислот. Шкіряні частини взуття були просякнуті спеціальним складом, який пропускав воду. До наших днів черевики Dr.Martens майже повністю зберегли свою первісну форму, але в той же час виробляються вони в різних випадках, різняться між собою своїми розмірами, висотою і кольором.
Тоні Бен (Tony Ben) є першою відомою особистістю, яка одягла черевики Dr.Martens – будучи соціалістом і членом парламенту Великобританії, він активно боровся за права простих робітників і профспілок, і таким чином висловлював свою підтримку чинними ними діями. Плюс до того ж слід зазначити, що Тоні Бен став першою людиною, яка навмисне використовувала черевики торгової марки Dr.Martens як своєрідний політичний знак. В даний час безліч представників політичних партій та студентської молоді використовують це взуття як свого роду символ «спорідненості» з робітничим класом. Як елемент моди черевики Dr.Martens були явно неконкурентоспроможні – саме в цей же час Лондон став вважатися одним із всесвітніх центрів моди. Його ринок був наповнений взуттям більш сенсаційних та популярних моделей. Та й молодіжні субкультури того часу віддавали свою перевагу зовсім іншому взуттю.
Час скінхедів (skinheads)
Корінний перелом подій стався у 1963-1964 році – у цей час популярна субкультура модів почала розколюватись на кілька підвидів. Як результат, з’явився якісно новий напрямок, що отримав назву Hard Mods. Необхідно відзначити, що його представники якісно відрізнялися від інших субкультурників за рахунок своїх коротких стрижок з бакенбардами та провокаційним одягом, невід’ємним елементом яких були черевики Dr.Martens червоного кольору – так звані cherry boots (в перекладі з англійської – «черевики виш»). Саме в цьому середовищі через деякий час і виникли перші скінхеди, які навмисне протиставляли поширеному в ті роки стилю під назвою «Summer of Love» свої напрямки в стилі, а саме – «Proletariers», який часто називався також «Every-Day-Workers» . До речі, традиційні скінхеди наших днів цілком відповідають саме цьому стилю.
Вперше в історії скінхеди виступили як громадські провокатори в березні 1968 року – в цей час було проведено марш протесту проти воєнних дій США у В’єтнамі, активними учасниками цієї демонстрації виступили приблизно 150 бритоголових, одягнених у клубні кольори футбольного клубу Millwall (Міллуолл) Dr.Martens. Вони всіляко перешкоджали проведенню цієї демонстрації і раз у раз висміювали демонстрантів і всіляко провокували їх у конфліктні дії. З цього моменту скінхеди та черевики Dr.Martens стали міцно асоціюватися з неблагонадійною субкультурою бритоголових молодчиків. У ті роки британська молодь була надзвичайно агресивною і жорстокою, а тому черевики Dr.Martens зі сталевими мисками були дуже доречними у вуличних бійках.
За словами Джорджа Маршалла (George Marshall) – автора гучної книги під назвою «Дух 69-го року» (Spirit of ’69), яка була свого роду Біблією скінхедів, – у ті роки британські ЗМІ так обмовили субкультуру скінхедів, що в суспільній свідомості знаходилися десь між бійцевими собаками та серійними вбивцями. Обивателі чомусь були переконані, що коротка стрижка та носіння черевиків Dr.Martens – це відмітна ознака небезпечних елементів суспільства, схильних до скоєння різних правопорушень.
Скінхеди дуже трепетно ставилися до процесу ходу за своїми черевиками Доктор Мартінс з тієї простої причини, що крім свого функціонального призначення, наголос також робився і на їх привабливий зовнішній вигляд. Бритоголові спеціально полірували свої Dr.Martens і додавали їм візуальної антикваріатності. Cherr boots спеціально натирали чорним кремом для взуття, щоб вони неодмінно привертали увагу численних перехожих на міських вулицях. Дівчата-скінхеди також не залишилися осторонь – свої черевики Dr.Martens вони постійно вдало комбінували з носінням картатих колготок або панчохи разом зі стрижкою під назвою “feather cut” (у дослівній перерві російською мовою – “стрижка пір’ям”).
З цього часу і по сьогоднішній день черевики Dr.Martens користуються величезною популярністю серед найрізноманітніших молодіжних субкультурних угруповань. Через процеси роздроблення епоха перших скінхедів закінчилася приблизно в 1972 році. Незабаром після цього з руху скінхедів виділилися так звані Suedeheads (у дослівному перекладі російською мовою – «замшеві голови») – вони вважали носіння черевиків Dr. Martens дуже незручним і незграбним заняттям. Втім, взуття Dr.Martens, свого часу ставши своєрідним символом субкультурної молоді, що повстала за свої права, не втратила свого значення і по теперішній час.
Де купити взуття Dr.Martens (Доктор Мартенс), адреси магазинів в Україні
На офіційному сайті компанії Dr.Martens можна знайти адреси магазинів, де продається продукція. До речі, крім черевиків і взуття, Dr.Martens також випускає і одяг і навіть аксесуари для чоловіків і жінок.
В Україні взуття Dr.Martens можна купити в мережі магазинів Інтертоп та Стиляга.
Офіційний сайт компанії Dr.Martens: http://www.drmartens.com/