Mishka NYC (Ведмедик) — американський лейбл одягу, аксесуарів для повсякденності, виконаного у вуличному стилі, призначений для неформалів та любителів індивідуальності.
Історія створення торгової марки Mishka NYC (Ведмедик)
Останнім часом на модному небосхилі з’явилася велика кількість молодих талановитих дизайнерів, кожен з яких висловлює в колекціях свою індивідуальність. Ще складніше втілити в одяг музичні течії та напрямки. Це бездоганно вдалося бруклінському бренду з цікавою назвою Mishka NYC.
Від продукції марки походить дух свободи, суперечливості. Гармонійно сплітаються діаметрально протилежні речі: панк-рок та грандж, попсові нотки та волелюбний хіп-хоп. І нехай ідеї іноді виходять за межі зрозумілого і здаються незрозумілими для широкої аудиторії. Іноді дивні і дикі символи, які зображуються на виробах, не що інше, як прояв власного Я, індивідуальності, незалежності, важіль волевиявлення. Всі ці емблеми та знаки по-іншому змушують подивитися на народні цінності – неоднозначно і з часткою іронії.
У західних та американських країнах останнім часом на піку популярності використання знаків та символіки, властивої Росії та Радянським державам. Сама назва фірми утворилася від головного героя радянського фольклору – всіма улюбленого ведмедя. Відбулися трансформації та лютий, грізний, потужний хижак став ласкавим Мишком. А принти та малюнки, виконані у народній техніці на кирилиці, притягують погляд іноземного громадянина. Сама стратегія ведмедика полягає у руйнуванні встановлених стереотипів.
Екскурс у минуле
Засновником компанії став Михайло Бортник, який раніше проживав в Україні в культурній столиці — місті Львові. Як водиться, свого часу разом із рідними перебрався до США. Проживаючи в одному з районів Брукліна, юнак відчував себе як свій серед чужих, на тлі італійців, що там живуть. Спочатку хлопець намагався відторгати близьку за духом культуру, але згодом перестав чинити опір. Прийшло усвідомлення, що рідні елементи набагато більше до душі, ніж чужорідні. Потім відбулося знакове знайомство з модельєром Грегорі Рів’єрою. Як плід спільної праці, в 2003 році засяяла нова зірка – бренд Mishka NYC.
Відомий факт, що обидва засновники починали як ілюстратори, що спеціалізуються на чудових композиціях. Але робота більше була схожа на хобі чи захоплення, бо приносила небагато коштів. Саме бажання не кидати справу, що полюбилася, а перетворити заняття всього життя на повноцінну професію і стало пусковим поштовхом до створення компанії.
Першими шедеврами, як і у багатьох початківців кутюр’є, були футболки з перенесеними малюнками вуличного стилю. Перші версії були досить вдалими. Потім світ з’явилася обмежена лінія з дизайном у кількох варіаціях. І ця колекція мала неймовірний успіх. За невеликий проміжок часу кожен поважний стріт стайл мав у своєму гардеробі витвір від Мишка. Після пілотних колекцій з’явилися лінійки сорочок, шкіряних курток, джинсівок, головних уборів та багатьох інших неймовірних речей. Кожен малюнок таїв у собі власне філософське навантаження та культурний підтекст. Вони давали можливість вивчити та зрозуміти багато соціальних та історичних аспектів.
Найскладнішим, за визнанням авторів, були муки творчості чи буксирування у креативному напрямі, а необхідність вникати в маркетингову політику, вивчати економічні показники та інші приземлені дисципліни. Як то кажуть, терпіння і працю, все перетруть. Осягнули дизайнери і ці сторони бізнесу.
Основною характерною рисою товару, що випускається, є синергія відлунь СРСР з кириличним виконанням, яка неймовірним чином переплітається з витоками вуличної моди Америки з минулого століття до нашого часу. Далеко не кожна, навіть найоригінальніша і нетривіальніша марка може похвалитися таким яскравим посилом. Саме цей факт рішуче виділяє компанію з багатьох інших. Асортимент представлений кепками, сорочками, толстовками, взуттям та багатьом іншим.
Іноді натхненниками ідей є герої коміксів, іграшки, космічна тематика, музичні течії. Цей, здавалося б, хаос модифікується на цілком органічний мікс.
Однак не варто вважати, що абсолютно всі лінійки божевільні та фантастичні. Є й спокійніші, лаконічні вироби, виконані в монохромному варіанті. І лише підклад, ярлики та приховані компоненти видають їхню приналежність до бренду Mishka NYC.
Найголовнішим представником малюнків має славу ведмідь, зображений з очним яблуком і надутими венами. Цей красень прикрашає практично всі колекції марки.
Основними споживачами продукції виступають неформали, авангардисти, любителі всього незвичайного суспільству, що кидає виклик.
Принципова позиція дизайнерів полягає у збільшенні періоду молодості, безтурботності покупців, допомоги у самовираженні. Любов до безтурботної юності, коли голова не хворіла від турбот і проблем, коли дихало легко і вільно і в думках були лише музика та прогулянки, все те, що відображається у виробах.
Асортиментний ряд та колекції
Першовідкривачі майки та футболки. Базова та домінуюча лінія виробництва. На них є різні малюнки на будь-який смак — мультяшки або космічні принти. У палітрі кольорів витримана класика — чорний і білий тони. На такому спокійному тлі прикраси виглядають особливо оригінально. Трапляються варіанти в отруйних, яскравих кольорах.
Шорти та штани спортивного характеру вирізняються своєю ексцентричністю. В арсеналі декор з павуком кольору рожевого фламінго, елементи шкіри плазуна та напис Death.
Кепки, бейсболки та панамки представлені у великій кількості. Також славляться екстравагантністю та екзотичністю. Бувають малиновими, захисними, соковитими з дивакуватими, навіженими малюнками.
В асортименті і верхній одяг, куртки, різноманітні аксесуари.
Трохи про колекції, адже вони варті особливої уваги. Осінньо-зимова лінійка називалася Небесні мандрівники. Звичайно, всі вироби несуть у собі щось космічне, неземне.
Лінія бомберів характеризується практичністю. Колекція Spetsnaz Maryak Tech має близько двадцяти кишень різної форми та розмірів. Також представлені куртки на кшталт рокерів, виконані у забарвленні великої клітини.
Весь одяг бренду не відрізняється універсальністю та повсякденністю. Навпаки, це спосіб проявити себе, свою індивідуальність та самобутність.
Офіційний канал бренду на Youtube: https://www.youtube.com/user/MishkaNYC
Відео-лукбук однієї з колекцій марки:
Де купити чоловічий, жіночий одяг, аксесуари бренду Mishka NYC (Ведмедик) в Україні:
У нашій країні поки що немає офіційних рітейлерів компанії. Лише деякі українські інтернет-магазини пропонують продукцію лейблу.
Офіційний сайт торгової марки Mishka NYC: https://shop.mishkanyc.com/