New Era (Нью Ера) – це американська компанія з виробництва різних головних уборів. На сьогоднішній день компанія також займається виробництвом сорочок та ременів.
Історія створення торгової марки New Era (Нью Ера)
Бренд New Era став ексклюзивно виробляти та постачати формені кепки для команд Вищої Бейсбольної Ліги, а також команд для підлітків та інших спортивних команд, у тому числі й для школярів із США.
Починаючи з квітня 2012 року, торгова марка New Era офіційно постачає свої кепки для Національної Футбольної Ліги.
Заснував компанію в 1920 році в нью-йоркському Буффало емігрант із Німеччини – Едхардт Кох. Кох зі своїми рідними переїхав до США з Німеччини ще наприкінці ХІХ століття. Жили вони на заході Нью-Йорка у німецькому районі.
У віці 16 років, в 1902 році, Ерхардт пішов на роботу в компанію з виробництва головних уборів, що називалася Miller Brothers Cap. У 18-річному віці Кох вже працював головним менеджером у відділі закрійки, а його амбіцій цілком було достатньо для подальшого сходження кар’єрними сходами. Але підвищення так і не сталося. І тоді амбітний Кох вирішив, що йому слід відкрити власну справу для того, щоб стати керуючим компанії.
Спочатку Ерхардт зіткнувся з проблемою, він не мав стартового капіталу для того, щоб відкрити власний бізнес. І тоді молодий чоловік вмовив свою тітку закласти свій будинок і дати йому в борг потрібну суму для відкриття справи. Тітка з радістю допомогла своєму племіннику, а натомість він мав взяти на роботу її дітей.
Вже в 1920 році, на зайняті у тітки 5000 доларів, Ерхардт зібрав штат своїх співробітників із 14 осіб. Ця цифра включала як його самого, і його дружину. Компанія, яка займалася виробництвом головних уборів, була названа E. Koch Cap Company, а з’явилася вона на вулиці Дженесі у Буффало.
Найпершим товаром компанії стала кепка восьмиклинної форми, названа Pacer, як прикраса на якій красувався гудзик. Її альтернативними назвами були Gatsby чи Ivy League. Коштувало 12 таких кепок близько 4 доларів. Дуже швидко цей головний убір став просто невід’ємною частиною костюма для сучасного чоловіка. Трохи пізніше кепка набула ще більшої популярності серед покупців, оскільки цю модель стали випускати в різних кольорах. Кепки фарбувала дружина Ерхардта – Меріон за допомогою пральної машинки.
Лише через два роки Кох повністю окупив свій первісний капітал і віддав борг своїй тітці.
У 1922 році компанія E. Koch Cap Company була перейменована в New Era Cap Company . А в 1925 році сімейним бізнесом зайнявся також і син Коха – Гарольд. Ерхардт був твердо переконаний, що коли бізнесом займаються всі члени сім’ї, торгівля виходить успішнішою. З наймолодших років син Коха навчався всім премудростям бізнесу та деталям управління компанією. Саме тому Гарольд дуже швидко влився у процес і міг на рівних брати участь у сімейному бізнесі.
Починаючи з 1930 року, для торгової марки настали не дуже добрі часи, оскільки попит на кепки Gatsby почав різко падати. Кепка швидко стала немодною, і компанія була на межі краху. Утримати сімейний бізнес на плаву допоміг Гарольд, який запропонував зайнятися виробництвом кепок бейсбольних. Саме в цей період бейсбол набув великої популярності, він підкорив багатьох американців. Відвідування матчів стало серед мешканців США справжньою сімейною подією. З 1932 року торгова марка New Era Cap Company зайнялася виробництвом та реалізацією головних уборів для бейсболу та створенням заготівель для кепок, які потім реалізовувала лідерам серед постачальників бейсбольних кепок — компаніям Spaulding і Wilson. Ці компанії купували у бренду New Era заготівлі кепок, потім шили на них свої фірмові знаки та продавали своїм клієнтам та бейсбольним клубам. До кінця 30-х і початку 40-х років торгова марка New Era Cap Company вже займалася виробництвом кепок для збірних з бейсболу з Канади та місцевих спортивних клубів, а також шкільних команд.
Гарольд настільки влився у сімейний бізнес, що його доленосні рішення сприяли тому, що компанія залишилася лідером серед виробників головних уборів. Гарольд став винахідником плоского шва для кепок New Era, а також запропонував шити на зворотний бік кепки бавовняну стрічку. А ще за кілька років під цю стрічку стали розміщувати ще й тоненьку стрічку із пластику.
У 40-х роках відомий гравець Вищої Бейсбольної Ліги Хонус Вагнер звернувся до компанії New Era з проханням розробити для нього ексклюзивні моделі бейсболок. Основною проблемою Хонуса став його нестандартний розмір голови, через який йому завжди було проблематично підібрати собі кепку. Завдяки розробці компанії New Era, Вагнер став їхнім постійним VIP-клієнтом.
У 1954 році не стало Ерхардта Коха, він помер у віці 68 років. Після смерті засновника керувати компанією став Гарольд. У цьому ж 1954 з’явилася нова модель бренду – 59Fifty. Ця кепка була популярною понад 50 років. Через деякий час її перейменували на Brooklyn Style, і вона стала просто еталоном серед інших бейсбольних головних уборів. А 1994 року дизайн цієї кепки став офіційним стилем американської Вищої Бейсбольної Ліги.
1982 року не стало і Гарольда Коха, керувати сімейною компанією тепер почав син Гарольда — Девід.
У 80-ті роки кепки 59Fifty захотіли купувати також бейсбольні фанати. До цього часу кепки виготовлялися лише учасників команд. Але компанія вирішила робити ці головні убори для широкого загалу, кепки стали продавати в багатьох магазинах і вони стали невід’ємною частиною американського вуличного стилю.
1991 року дуже важливою подією для компанії стало те, що її обрали офіційним постачальником головних уборів для Вищої Бейсбольної Ліги США.
У 1992 році президентом компанії New Era став правнук Ерхардта Коха – Крістофер, а Девід обійняв посаду виконавчого директора. 1996 року бренд представив свою нову корпоративну символіку, яка є офіційною також і на сьогоднішній день.
Не стало Девіда Коха у 2002 році. А через рік компанія New Era вийшла на європейський ринок, і почався період її співпраці з іншими європейськими виробниками, які купували у неї заготівлі для головних уборів. Це були компанії Hibernian, Gola, Leeds United, Bolton Wanderers та Borussia Dortmund.
У листопаді 2006 року штаб-квартира компанії перемістилася з Буффало до центру Нью-Йорка, до нового будинку колишньої будівлі федерального Резерву.
У 2007 році керівництво бренду New Era в оперативному порядку прийняло рішення прибрати 3 моделі кепок із продажу, оскільки на них були зображені візерунки злочинних угруповань. Керівництво компанії зробило офіційну заяву, що банди — це не їхня цільова аудиторія.
За свій тривалий період розвитку New Era неодноразово продуктивно працювали з іншими компаніями та зірковими особами, для яких виготовляли ексклюзивні кепки. Наприклад, у результаті співпраці з такими брендами, як TKDK, Jeremy Scott, Stussy, Kenzo, Undefeated та іншими виходили варіанти головних уборів різних кольорів та ексклюзивного дизайну.
Сьогодні кепки від New Era стали просто невід’ємною частиною вуличного стилю. Вони зустрічаються як на головах звичайних перехожих, так і в кіно, відеокліпах популярних зірок і на червоних доріжках. Давніми партнерами торгової марки є, наприклад, такі популярні артисти, як Fred Durst та Spike Lee. У різні часи з брендом співпрацювали також дизайнери Wale Adeyemi та Marc Echo, репери Dizzee Rascal та Fabolous, актор Danny Masterson та сноубордист Marc Frank Montoya.
Сьогодні в штаті компанії працюють 1700 людей у всьому світі, також вона дає роботу для 400 сімей Нью-Йорка.
Офіційний канал марки на Youtube: http://www.youtube.com/user/NewEraCapCompanyInc
Відео-трюк із однієї з моделей кепок від торгової марки:
Де купити чоловічі, жіночі головні убори та інші аксесуари бренду New Era (Нью Ера) в Україні:
На офіційному сайті вказано, що у нашій країні немає фірмових магазинів. Купити оригінальну продукцію можна на офіційному сайті, доставка в Україну здійснюється. Також вироби широко представлені у багатьох інтернет-магазинах.
Офіційний сайт торгової марки New Era: http://www.neweracap.com