Нова зоря(Nouvelle Etoile) – виробник чоловічої та жіночої парфумерії з Росії з багатою історією. Увага, цей бренд не має відношення до мережі магазинів Brocard в Україні.
Історія торгової марки Нова зоря(Nouvelle Etoile)
Брокар: запах імперії, що минула.
Його духи були настільки хороші, що їхній випуск не зупинила навіть революція. Але їхній творець – пан Брокар – був би дуже засмучений, якби дізнався, що радянська торгівля зробила з його творінням.
Анрі Брокару вдалося багато: він заробив пристойний стан, домігся всесвітнього визнання і, нарешті, привчив росіян до мила та парфумів, створивши в дореволюційній Росії парфумерну промисловість.
Текст Ольга Артем’єва
Росія кликала знаменитого парфумера Генріхом Опанасовичем, хоча при народженні 1836 року, ще в Парижі, він отримав ім’я Анрі, а батька його звали Атанасом. Пізніше, вже в Росії, Анрі перехрестили в Генріха, а по-батькові «підправили» на звичніше — Опанасович.
У сім’ї французького парфумера Атанаса Брокара панувала «диктатура аромату»: всі від малого до великого вивчали, запам’ятовували, пробували, змішували різні запахи. Дітей із дитинства привчали до професії парфумера. Щоб не зіпсувати нюх, навіть їжу готували з великими обмеженнями, страви із надто сильними ароматами перебували під забороною. Жодної цибулі, часнику, перцю, лимонів. Адже саме запахи приносили сім’ї прибутки. Хоча розмір цих доходів був невеликий. Сім’я мала парфумерний магазин на Єлисейських полях. Але у Парижі – столиці парфумерів – така жорстка конкуренція! Щоб процвітати, потрібно бути найкращим. Атанас Брокару це не вдавалося.
У пошуках кращого життя сімейство перебралося за океан. Але в Америці для того, щоб відкрити свою справу, були потрібні величезні гроші, яких у Брокара не було. Довелося повертатись.
У 1861 році далекий родич запросив двадцятичотирирічного Анрі Брокара до Москви на свою парфумерну фабрику. Росія зустріла його непривітно. Все тут виявилося не таким, як уявлялося Анрі. Сніг, холод, бруд, французькою розмовляли лише аристократи, яким з безвісним лаборантом-технологом парфумерної фабрики спілкуватися було ні до чого. Та й робота виявилася зовсім не тією, що хотілося б, і платня була маленька.
Складно виявилося звикнути і до нового імені – Генріх. Але Брокару все ж таки пощастило. Одного разу він познайомився з Томасом Раве – бельгійцем, який свого часу приїхав до Росії у пошуках щастя. Навчаючи нащадків багатих батьків французької мови та манерам, йому вдалося згодом стати модним гувернером і сколотити непоганий капітал. Це дозволило йому купити будинок на Нікітській та відкрити торгівлю медичними інструментами.
Генріх Брокар почав бувати в будинку у Раве і незабаром познайомився з його дочкою – дев’ятнадцятирічної красунею Шарлоттою. Звичайно ж, хлопець одразу закохався. Франц, що скучив за батьківщиною, побачив у Шарлотті свій ідеал – краса, молодість, витонченість, гарна освіта і виховання: батько не поскупився і влаштував дочку в кращий пансіон, де вона навчалася разом з дівчатками найзнатніших російських прізвищ.
Але, на відміну від молодого парфумера, Шарлотта вже відчувала себе росіянкою – чудово говорила російською, їй полюбився російський мороз і катання на трійках… Крім того, дівчина була захоплена красенем-тенором, чим засмучувала свого батька. Брокар зрозумів, що за щастя йому доведеться боротися.
КОВАРНІ ФІАЛКИ. З тенором Генріх впорався досить легко, і тут йому знадобилися його знання ароматів. Колись, ще в Парижі, знайома співачка з Монмартра розповіла йому, що запах фіалок стуляє голосові зв’язки. Її шанувальник постійно дарував їй фіалки, а вона, не підозрюючи про підступність блакитних пелюстків, приколювала букетик до сукні та в результаті охрипла.
На званий вечір до Раве Генріх Брокар прийшов з величезним кошиком фіалок і розповіддю про те, як модні нині фіалки в Парижі. Фіалки зайняли почесне місце на роялі, тенор заграв, заспівав… і дав півня. Сконфузившись, спробував почати спочатку, і знову сфальшивив. Квіти зробили свою «чорну справу». Тенор більше не представляв Генріху ніякої небезпеки. Шлях до серця Шарлотти був вільний.
Складніше було зі знанням російської. Та ще й батько Шарлотти заявив Брокару, що не віддасть дочку за бідного французького парфумера. Але Генріха це не зупинило. Він вирішив будь-що одружитися на Шарлотті і назавжди залишитися в Росії. Віру у свої сили йому надавало кохання. Генріх почав брати уроки російської мови і незабаром вже міг досить непогано пояснюватися. А талант парфумера, отриманий від Бога і примножений стараннями батька, який постійно змушував маленького Анрі нюхати та запам’ятовувати різні запахи, теж дав свої результати.
Ночами безперервно Брокар просиджував у лабораторії і, нарешті, домігся свого. Йому вдалося отримати есенцію, що робить аромати стійкішими. З нею він вирушив до Франції, де продав рецепт за двадцять п’ять тисяч франків. Тепер він уже не був бідним французьким парфумером, який приїхав шукати щастя в далекій засніженій Росії.
Батько, дізнавшись про намір сина одружитися, поділився з ним рецептами родинних ароматів. Це був справді неоціненний подарунок. Тепер Генріх міг одружитися з Шарлоттою і відкрити власну справу. У 1864 року в покинутій стайні будинку Фаворських в Хамовниках відкрилася фірма Генріха Брокара. Два працівники – солідний Герасим, хлопчина Альошка і самі господарі – ось і весь штат нового підприємства Брокара.
З ВИРОБНИЦТВА МИЛУ розпочав Генріх Брокар. Обійшовши московські лавки, він зрозумів, що мила у них практично немає. Аристократи замовляли його в Парижі, а люди простіше взагалі обходилися без нього. Брокар почав варити за рецептами батька «Гліцеринове» та «Кокосове» мило, але попит на нього був невеликий. Нерідко, взявши товар, прикажчики вже надвечір несли його назад: москвичі, які звикли обходитися в лазні одним віником, не звертали на брокарівське мило жодної уваги.
Парфумер був у розпачі. Як привчити людей до мила, як змусити його купувати? Відповідь це питання знайшла дружина. Якось за чаєм Шарлотта запропонувала зневіреному чоловікові робити мило у формі іграшок-звірят і продавати дешево на ярмарках. Адже мужики, які розпродали свій товар, завжди везли з ярмарку до будинку гостинці. Вони напевно стали б купувати оригінальне мильце своїм дружинам та дітям.
Шарлотта мала право. Народ почав купувати мило! Та не просто купувати – тепер його просто не вистачало. Товар змітали з прилавків, і фірма не могла наздогнати попит. За кілька років копійчане мило принесло сімейству Брокарів цілий стан, а сам Брокар отримав народне прізвисько «Духовитий Генріх».
ФІРМА СТАЛА РОЗШИРЮВАТИСЯ. У 1869 році Брокари придбали власний особняк на Митній вулиці та кілька будинків по сусідству для фабрики. На той час у них вже було троє дітей – донька Женечка та сини Олександр та Еміль.
Розширився і асортимент фірми: тепер вона продавала не лише «Кокосове» із «Гліцериновим». Почали виробляти кругле мило, плаваюче мило (кинеш у таз – а воно не тоне), мило з відбитками літер та у формі квітів… Крім цього налагодили виробництво помади, пудри та крему.
Але косметику Москва теж прийняла не одразу. Тут довелося піти на хитрощі. І знову Шарлотта прийшла чоловікові на допомогу. Саме вона придумала наклеїти на пудру з помадою етикетки з гарними панночками, а мило загортати у яскраве впакування. Так почалася, говорячи сучасною мовою, рекламна кампанія продукції Генріха Брокара під девізом: «Придбайте косметику від Брокара і станете такими ж красунями, як ті, що намальовані на упаковках!» Етикетки для мила, пудри та помади Шарлотта малювала сама. Вона ж вигадала давати рекламні оголошення з картинками в газетах, щоб залучити покупців.
Минув час, і в Шарлотти з’явилася нова ідея – відкрити власний магазин. Торговий дім «Брокар і Ко» відкрився 1872 року під стінами Кремля – на Микільській вулиці. Народу на відкритті було багато, зібралися імениті купці, московське начальство, звучали вітальні промови, лилося шампанське. Відтепер Брокар міг продавати свою продукцію без посередників.
Незабаром Брокар отримав звання постачальника Російського імператорського двору. Цьому передував візит до Москви Великої князівни Марії Олександрівни. Коли Генріха Брокара представили Її Імператорській Високості, француз розсипався в галантні компліменти і підніс вишуканий букет – всі квіти в ньому були зроблені з воску, але при цьому випромінювали найніжніші аромати: троянда пахла трояндою, фіалка – фіалкою, конвалія – ланд. Здивована Марія Олександрівна прийняла подарунок, сказавши, що такого дива не знайти у всій Європі. А потім Брокар став поставляти свою продукцію як царювальному будинку Романових, а й іспанському королівському двору.
У 1893 році було організовано товариство по виготовленню парфумерії – «Пайове товариство Брокар і Ко». Правління товариства влаштували на тій же Микільській вулиці, орендувавши подвір’я графа Шереметєва. А фабрика ще більше розширилася – Брокар придбали ще кілька будинків по сусідству. У світлих і просторих цехах під керівництвом Шарлотти розставляли діжки з квітами, під вікнами було викопано ставок, у якому плавали лебеді. Господиня була переконана, що люди, які створюють красу, повинні бачити прекрасне постійно.
ВИМОЖНИЙ ДО СВОЇХ РОБОТНИКІВ, Генріх Брокар пияцтва та розгильдяйства не терпів – одразу звільняв. З іншого боку, працівникам парфумерної фабрики Брокара гріх було скаржитися на господаря. Всі вони не тільки отримували високу платню, але ще й мило з одеколоном у подарунок, а також парфуми для своїх дружин.
Брокар продовжував захоплено експериментувати, шукати нові аромати, йому, як і раніше, хотілося дивувати своїх покупців. У 1881 році він створив знаменитий одеколон “Квітковий”: відкриєш флакон – і по кімнаті розливається тонкий ніжний весняний аромат. Запах настільки сподобався покупцям, що під його виробництво довелося віддати найбільший цех. На рік розливали мільйон флаконів, але його все одно не вистачало. З’явилися підробки – найкращий доказ успіху. То був перший випадок, щоб підробили не французький, а російський одеколон. Флакон та упаковку скопіювали так, що не відрізниш. А ось запах скопіювати не вдалося.
Фальсифікатори наштовхнули хитру на вигадки Шарлотту нову ідею. Вирішивши довести всім, що парфумерія Брокара краща за французьку, Шарлотта наказала перелити французькі парфуми в брокарівські флакони, а власні парфуми – у французькі. У такому вигляді їх і випустили у продаж. Покупці віддали перевагу духам у французьких флаконах. А незабаром хтось дізнався про підміну, і вибухнув скандал. Але Шарлотта через газету оголосила про те, що обман був влаштований навмисно, щоб довести, що російські парфуми кращі за зарубіжні. І запропонувала всім незадоволеним обміняти духи на справжні французькі, але… на її пропозицію ніхто не відгукнувся.
Вкотре Шарлотта звернула увагу громадськості на продукцію парфумерної фабрики Брокар 1882 року у Нижньому Новгороді на Всеросійської торгово-промислової виставці. Чергова вигадка дружини парфумера – справжній фонтан, що вирує «Квітковим» одеколоном. Такого не чекав ніхто. Жінки занурювали у фонтан капелюшки та вуалі, чоловіки – піджаки та жилети. Для наведення порядку на виставці було викликано кінну поліцію. Журі виставки присудило «Квітковому» одеколону Брокара золоту медаль. То справжній тріумф.
Згодом «Пайове товариство Брокар і Ко» відкрило безліч нових магазинів – на Тверській та Кузнецькому мосту, у «Пасажі» та Китай-місті. Відкрилася крамниця і в Санкт-Петербурзі, на Невському проспекті. Ініціатива «по торговій частині», як і раніше, належала невгамовній Шарлотті. Її нова ідея – продавати продукцію не окремо, а в наборі – парфуми, одеколон, помада, пудра, мило, саше… І ця ідея припала до смаку покупцям. Адже покупка в наборі виходила дешевшою. За півдня народ розкуповував дві тисячі наборів. У 1886 році оборот фірми становив майже мільйон карбованців.
НОВИМИ АРОМАТАМИ продовжував дивувати Генріх Брокар. До срібного весілля він подарував дружині подарунок – нові парфуми з найтоншим ароматом бузку – і оголосив про своє бажання назвати їх на її честь «Запашна Шарлотта». Духи привели Шарлотту в захват, але прийняти їхню назву вона скромно відмовилася, запропонувавши інше – «Перська бузок». У 1889 році в Парижі – світовій столиці парфумерії – парфуми Брокара «Перська бузок» були визнані найкращими та отримали Гран-прі. Так збулася давня мрія Генріха Брокара – батьківщина визнала його найкращим парфумером світу.
І, нарешті, 1900 року на Всесвітній виставці в Парижі весь парфум від Брокара отримав Гран-прі. Відтепер Брокар – найкращий парфумер планети! Найкращі французькі фірми навперебій запрошують його на роботу. Але, залишаючись усе життя французьким підданим, Генріх Брокар, тим щонайменше, залишається у Росії.
Безумовно, парфумерія займала більшу частину життя Брокара. Але було у ній місце й іншого захоплення – Генріх був великим шанувальником живопису. Після 35 років він почав збирати картини найвідоміших художників. Спочатку він став володарем цілої колекції робіт, що належать майстрам фламандської школи, потім придбав збори Соколова, московського віце-губернатора Шабликіна та частину колекції князя П.Д. Долгорукова.
Крім шедеврів художнього мистецтва, у картинній галереї було зібрано гравюри, малюнки, скульптури, предмети декоративно-ужиткового мистецтва, колекції старовинних костюмів, меблів, зброї, масонських регалій. Збори відкрили широкому колу, а кошти від відвідувань виставки Генріх Брокар передавав на благодійні потреби.
Фахівці гідно оцінили колекцію Брокара, але до самого колекціонера ставлення у колах поціновувачів мистецтва було неоднозначним. Надто вже вільно звертався Брокар із предметами старовини – платив реставраторам за те, щоб вони змінювали картини чи інші витвори мистецтва на його смак. А іноді і сам «виправляв» картини на свій лад: наприклад, на одному французькому портреті замалював дамі декольте, «щоб пристойності дотриматися», а на фламандському полотні, де була зображена куховарка з котом, зафарбував кота, «бо не доречно був» . У Брокарі-колекціонері дивним чином поєднувалися благоговійне ставлення до старовини і таке вільне поводження з нею.
ЗМІНА ДЕКОРАЦІЙ. Коли Генріх Брокар помер, а трапилося це у грудні 1900 року, вся його парфумерна імперія з річним оборотом у 2,5 мільйона рублів і збори творів мистецтва перейшли до Шарлотти. На згадку про чоловіка вона вирішила відкрити музей його імені. Коли ж і Шарлотти Брокар не стало, колекція перейшла у спадок до старшого сина – Олександра Генріховича Брокара.
Фабрика Брокара-старшого продовжувала працювати під проводом його синів. Сюди був запрошений на роботу талановитий французький парфумер Август Мішель, який до 300-річчя царюючого будинку Романових (1913 року) створив дивовижний новий аромат, що вразив своєю вишуканістю пані Олександру Федорівну. Духи назвали «Улюблений букет імператриці».
Після приходу до влади більшовиків брати Брокара виїхали з Росії. У залишеному ними особняку, де розміщувалася колекція Генріха Брокара, було відкрито Музей старовини, який став філією Пролетарського музею Замоскворецького району. Він, у свою чергу, був закритий у 1924 році, а всі полотна російських майстрів, що належали йому, увійшли до фонду Третьяковської галереї. Найбільш відомі картини європейських художників, близько 200 малюнків та гравюр, а також частина меблів були передані до Музею образотворчих мистецтв.
Фабрика Генріха Брокара була націоналізована і згодом отримала назву Нова зоря. Продовжує вона працювати і зараз, її продукція відома багатьом росіянам та й за кордоном її добре знають. Духи «Улюблений букет імператриці» фабрика випускає вже понад сто років, і, напевно, в Росії немає людини, якій не був би знайомий їхній аромат. Ось тільки назва незнайома… У запалі революційних пристрастей цим духам дали ім’я «Червона Москва», і довгі роки розповідали всьому світу казку про їхнє революційне походження.
Де купити продукцію торгової марки Нова зоря(Nouvelle Etoile) в Україні
На офіційному сайті компанії, можна знайти адреси магазинів, де продається продукція, але магазини вказані лише в Росії. В Україні продукція бренду теж продається в різних парфумерних магазинах. Поширення парфумерії та косметики “Нова зоря” йде через офіційного імпортера:
Офіційний дистриб’ютор ТМ Нова Зоря в Україні ТОВ «ТД Лодіс» Вул. Куренівська, 2Б, Київ, 04073, Україна.
Тел./факс: (+380 44) 468-42-97, 468-42-76 Тел. моб.: (+380 63) 822-00-80
E-mail: [email protected]
Офіційний сайт компанії Нова зоря: http://www.novzar.ru/