Obey (Обій) — американський лейбл чоловічого та жіночого одягу, аксесуарів, що відрізняється нестандартними принтами та поєднує в собі характер шанувальників субкультур.
Історія створення бренду Obey (Обій)
Нестандартний та оригінальний підхід до модної тематики набирає популярності. Багато хто бажає виділитися із загальної маси та проявити індивідуальність. Одним із нетривіальних, самобутніх брендів є Obey. У його продукції простежується вплив панк-року, музичні ноти та традиції скейтбордингу.
Фейрі Шепард — засновник марки, з’явився на світ в Америці, у 1970 році. З юних років підліток захоплювався катанням на скейті, малював графіті, слухав музику напряму панк. Найближче оточення характеризує молоду людину не лише як обдарованого дизайнера, а й як талановитого художника та неординарну, творчу особистість.
Саму концепцію компанії можна описати в такий спосіб. Фірма не просто виробляє жіночі та чоловічі колекції одягу, а створює незвичайну художню течію у світі моди.
Найвідомішими роботами Шепарда є зображення борця значних розмірів із Франції Андре Гіганта, яка підписана Obey, що трактується в перекладі з англійської мови як підкоряйся, підкоряйся. Пізніше саме ця картинка стане головним логотипом бренду. Виконаний малюнок був у 1989 році, коли Фейрі ще проходив навчання у Род-Айленді, у школі дизайну та мистецтва. Юнак не міг припустити, який фурор зробить його творчість, адже нарис був накиданий просто на лекції, коли хлопець мучився від нудьги. Приятель побажав навчити дизайнера техніки трафаретного друку. Молода людина зізнається, що досі використовує цю методику. Ще одним знаковим твором має славу портрет президента США Барака Обами, відзначений неоднозначним написом Hope, що означає надія. Власне, ця робота стала найрезонанснішою і спричинила тривалу судову тяганину.
Усі етюди майстра виконані в стилістці поп-арту та поєднують у собі елементи пропаганди та провокації, змушують громадськість замислитись над тим, що відбувається.
У студентстві Шепард брав активну участь у багатьох молодіжних організаціях, які закликали переглянути встановлені норми. Популярний рух поєднав любителів скейтів, поціновувачів панк-року, а також представників інших неформальних спільнот.
Свої перші кроки в дизайні Фейрі зробив, декоруючи футболки та скейти для найближчих друзів. Подорослішавши, молодий кутюр’є не залишив свої звички та захоплення. Навпаки, свої знання та вміння хлопець реалізовував у мистецтві. На хвилі розвитку вуличної культури юнак зміг досягти загального зізнання. В даний час з ним охоче співпрацюють імениті компанії, наприклад, Адідас, для якої Шепард робив начерки. Не обходиться без спільної роботи із зірками музичного спрямування. Близьким на думку колективам, дизайнер оформляє обкладинки альбомів.
Починаючи з 1989 р., коли виник Obey, як друге ім’я Фейрі, основним напрямом діяльності славилося художнє оздоблення плакатів, стікерів. Через десять з лишком років виникло бажання почати працювати з тканинною основою.
Надихнула дизайнера на творчий порив кінострічка They Live. За задумом режисера до рук центрального героя потрапляють сонцезахисні окуляри, крізь які видно реалії сучасності. Життя людей схоже на роботизований процес. Людство не замислюється над змістом буття, а просто існує, підкоряючись невидимій силі, що править світом.
Перші серії пародіювали та висміювали американські політичні гасла та підвалини. Згодом рух став популярним у всіх куточках Земної Кулі і твори майстра прикрашали сотні плакатів та постерів. Шепард відзначився і в кіномистецтві, дебютувавши в епізоді фільму про культуру вулиць під назвою Exit Through the Gift Shop. Кінострічка була удостоєна номінації на премію Oskar у 2011 у сегменті Повнометражних документальних картин.
Особливості та характеристики
Бренд випускає лінійки як прекрасних леді, так сильних чоловіків. Всі серії легко відомі та неповторні. Оригінальність стилю мілітарі, робочого типажу, модні тренди, pop-art візерунки на тему політики неможливо сплутати ні з чим. У кожному зображенні чітко простежується бунтарський виклик суспільству. Картинки зачіпають за живе, концентрують увагу на соціальних проблемах, подають в іронічному світлі споживчі взаємини.
У широкому асортименті представлені футболки, толстовки, штани, майки, куртки, кепки та шапки, прикрашені розписом графіті. Окрім трикотажної продукції, марка має джинсову лінійку, пропонує комплекти для чоловіків та жінок, сорочки та аксесуари ексклюзивного характеру. Колірна гамма радує погляд різноманітністю. А стильне виконання припаде до смаку шанувальникам марки. Представлені варіації у стилі унісекс, які дозволені як юнакам, так і дівчатам. Колекції компанії Obey оновлюються щосезону і радують своїх прихильників стильними новинками.
Таємний зміст, який закладений у філософії компанії, закликає до самовираження, прояву індивідуальності, не боятися висловлювати власну думку.
Співпраця
Втілити свої потаємні бажання на тканині Фейрі вдалося в пілотній версії, розробленій у спільній творчості з Майком Теронським та Еріном Уінглом. У колекції тісно переплелися шукані ідеали та постійна філософія. Товари отримали позитивні відгуки та були радісно сприйняті аудиторією. Короткий і стильний зовнішній вигляд залучив армію шанувальників.
Усі предмети верхнього оздоблення класифікуються на дві підгрупи. У перших виробах немає нічого примітного, вони звичайні до неподобства і жодним чином не дозволяють висловити власне Я. Інші ж, навпаки, виразно свідчать про приналежність до тієї чи іншої субкультурної групи. Неважко здогадатися, що останній є фірмовий стиль Obey. Крім зовнішньої складової, продукція бренду комфортна, затишна та зручна. В одязі легко вести активний рухливий спосіб життя.
Ще одним прикладом відомого співробітництва є капсульна лінійка спільно з фірмою Levi Strauss, яка вміло комбінує особливості обох марок.
Не менш цікавою є кооперація з колективом Suicidal Tendencies у 2013 році, приурочена до тридцятиріччя з дня першого музичного запису.
Восени того ж року вийшла у світ оригінальна колекція у співпраці з Cope 2, відомим у Нью-Йорку майстром настінного живопису.
Вироби Obey не можна охарактеризувати як універсальні. Вони закликають до висловлювання власних думок та боротьби проти встановлених норм.
Де купити чоловічий, жіночий одяг, аксесуари торгової марки Obey (Обій) в Україні:
На офіційному сайті не вказано адрес фірмових магазинів. Придбати продукцію можна у деяких інтернет-магазинах.
Офіційний сайт бренду Obey: https://obeyclothing.eu/