Opening Ceremony (Оупенінг Церемоні) — модна американська імперія, яка, крім створення чоловічого та жіночого одягу, взуття, аксесуарів, займається реалізацією виробів інших відомих марок.
Історія створення торгової марки Opening Ceremony (Оупенінг Церемоні)
Opening Ceremony – це величезний світ модних речей. Ця американська торгова марка здобула широку популярність завдяки своїм сміливим бізнес-проектам. Зараз імперія Opening Ceremony — це модний одяг для широкої аудиторії, телеканал та журнал, шоуруми та інтернет-магазин, виставкові зали та багато іншого.
Компанія плідно співпрацює із відомими брендами. Крім того, марка постійно перебуває в контакті з молодими та талановитими авторами, що дозволяє бути на гребені хвилі останніх модних тенденцій.
Джерела бренду лежать на каліфорнійських пагорбах. Саме там Керолом Лімом та Умберто Леоном було ухвалено рішення про створення фірми. Ці двоє випускників знаменитого Каліфорнійського університету мали багато спільного. Їхнє дитинство пройшло на околицях блискучого Лос-Анджелеса. Світ комп’ютерних ігор, мистецтва, постійного пошуку зустрічаються у продукції цієї торгової марки.
Шлях до модного бізнесу для двох друзів не був прямолінійний. Умберто вже у 14 років працює у місцевому бутику. Доля зводить їх разом на другому курсі навчання у 1993 році. Після закінчення навчання їхні професійні шляхи ненадовго розійшлися. Умберто влаштувався на роботу в Old Navy, а вже о 25-й він уже працював у Burberry керівником відділу візуального мерчандайзингу. Керол же встиг недовго попрацювати в банку, а далі перейшов у Bally.
Подальший професійний шлях молодих людей визначила подорож на Далекий Схід. Надихнувшись у Гонконгу культурою місцевого торговельного бізнесу, вони вирішили перенести її на американський ґрунт. Юнаки після повернення на батьківщину починають активну реалізацію ідеї, що намітилася. 2001 року вони залишають свої робочі місця. Їхній план полягав у просуванні модної продукції від зарубіжних авторів на американський ринок.
Фінансові ресурси на початковий старт знайшлися напрочуд швидко. Кредит у 10 000 доларів дозволив їм уже 2002 року відкрити у розміреному та затишному районі Нью-Йорка свою першу торгову точку. Основу продукції, представленої у ньому реалізації, склали речі, привезені з тієї знаменної поїздки на Далекий Схід. І хоч автори, представлені в магазині, не були відомі широкому загалу, проте їхній одяг був оригінальним, і вони змогли не загубитися на вулицях галасливого мегаполісу серед величезної кількості розкручених брендів.
Слід зазначити, що у бізнесменів-початківців не було абсолютної впевненості в правильності обраного шляху. І на початковому етапі їхнього побоювання підтверджувалися статистикою продажів. Однак поступово ситуація почала змінюватись. Havaianas — шльопанці, привезені з Бразилії, виявилися надзвичайно популярними, і дозволили молодим людям зміцнитися у вірі в успіх.
Символічною є і назва, обрана молодими людьми для свого дітища. Російською вона перекладається як Церемонія Відкриття. Ця назва повертає нас до давньої традиції проведення Олімпіад, яка знайшла новий подих завдяки барону П’єру де Кубертену. Ця урочиста частина, що передує змаганням, несе у собі ідеї інтернаціоналізму та гуманізму, у дусі яких і намагаються будувати свій бізнес Умберто та Керол. Серед продукції, що представляється брендом, можна зустріти авторів з усієї Земної кулі, а торгові точки компанії відкриті в Токіо та Лондоні, Нью-Йорку та Гонконгу.
Помітною стала традиція компанії щодо щорічного вибору країни партнера. Цього року продукція від авторів, які представляють цей куточок Земної кулі, переноситься до центру уваги. Таким чином, вся різноманітність світових культур представлена широкому колу покупців. Завдяки торговим точкам Opening Ceremony можна зануритися в простір Африки або Індокитаю, Близького Сходу або Південної Америки.
2004 став знаменним для життя компанії. По-перше, цього року взято планку на 1 мільйон доларів прибутку від продажу. А другою, не менш важливою подією став вибір Сполученого королівства як основного партнера фірми. Це стало важливим кроком як для самої компанії, так і для її англійських партнерів.
2007 подарував нове дихання Західному Голлівуду. На базі танцювальної студії Чарлі Чапліна тут із площею близько 10 тис. кв.м. відкривається торговельний центр Opening Ceremony. Він пропонує всю лінійку продукції, що реалізується компанією у різні часи. Також тут представлений одяг різних торгових марок, згрупований для зручності у бутіках. Серед представлених брендів можна зустріти Mayle, Band of Outsiders, Alexander Wang , Topshop, Acne, DAP та інші. Однак не тільки одяг представлений у цьому центрі, він також пропонує покупцям книги та журнали, сувеніри та різноманітні аксесуари. Загалом він представляє не стільки точку продажу, скільки своєрідний культурний центр.
Зримий результат принесла співпраця компанії із відомою актрисою Хлоєю Совіньї. Плодом спільної роботи стала колекція, що несе слід творчості Depeche Mode. Сміливі поєднання оригінальних принтів та вінтажних елементів принесло колекції визнання критиків. Цей досвід було продовжено при розробці лінійки чоловічого одягу, просоченого атмосферою Нью-Йорка та представленої на суд публіки у 2009 році.
Той самий рік знаменувався закріпленням компанії над ринком Країни Вранішнього Сонця. На даний момент бренд представлений торговим центром на Алеї Кішки в районі Омотесандо. Цей центр орієнтований на молодих та незалежних покупців і вражає своїми розмірами та оздобленням. Чотири поверхи та 13 тис. м. кв. зі стінами, вкритими ілюстраціями неперевершеного Бена Дея, стали окрасою району.
Слід зазначити, що відкриття магазинів компанії є знаковою подією в модному сегменті японського бізнесу. Воно супроводжувалося презентацією своєї лінійки продукції. Також до цього були присвячені презентації від деяких популярних марок. Непоміченим не залишиться центр у Синдзюку в районі вокзалу. Ця двоповерхова будівля повністю відповідає своєму розташуванню і вже з порога дозволяє поринути в атмосферу здорового авантюризму та захоплюючих пригод.
Проте американський ринок не втрачає своєї актуальності у бізнес-стратегії компанії. Так, у 2010 році лінійка продукції фірми була представлена на New York Fashion Week. Ця презентація супроводжувала відкриття торгової точки Ace Hotel. До цього періоду відноситься початок роботи магазину чоловічого одягу на Манхеттені. Тут представлена продукція як самої компанії, так і багатьох грандів модної індустрії як. Цей рік ознаменувався переїздом у новий просторий офіс на Центр-стріт. Ця будівля вигідно контрастувала з кімнатами на Howard Street, які були сусідами з магазином.
З 2011 року пов’язаний початок нового ступеня у професійному зростанні партнерів. Компанія Kenzo взяла друзів на посади креативних директорів. Однак ця робота не змусила їх закинути засновану ними фірму. В даний час Opening Ceremony – це компанія, що динамічно розвивається. Так, уже через рік після приходу на нову роботу Умберто та Керол відкривають першу європейську авторську точку продажу на Ковент-Гардені у Лондоні. Це стало чудовим подарунком до десятої річниці компанії.
У лондонському бутику, крім речей з лейблом власне Opening Ceremony покупець знайде продукцію таких відомих британських торгових марок як Proenza Schouler і Patrick Ervell. Також заслуговують на згадки представлені в ньому автори з Кореї Кріс Лі та Джин Кей. Ще одним своєрідним подарунком до ювілею стала книга, що яскраво і образно викладає історію становлення фірми. Якісна поліграфія, велика кількість ілюстрацій і багатий фактичний матеріал зроблять її гідним придбанням для тих, хто цікавиться сучасною історією моди.
Як уже згадувалося вище, Opening Ceremony — це цілий всесвіт, який крім власне торгових центрів та авторських точок продажів має у своєму складі галерею та виставковий центр у центрі Нью-Йорка. Світ, побудований ОС, надзвичайно привабливий для молодих та талановитих авторів та представників різних культур. Друзі змогли створити цілу спільноту, яка об’єднує однодумців у всьому світі. Можливо, саме завдяки цьому, відкриття кожного магазину стає подією для міста, яке приймає, оскільки дозволяє зіткнутися з далекими та екзотичними для цього місця культурами.
Власна продукція з лейблом компанії також варта уваги, як і речі іменитих брендів, представлені на вітринах торгових точок компанії. Вона в помітних кількостях закуповується такими статусними торговими центрами як Harvey Nichols, Nordstrom, Barneys New York, Mitsukoshi, Bergdorf Goodman, Lane Crawford, Browns та іншими. ОС випускає одяг широкої цільової аудиторії. Стиль вбрання від бренду зазвичай далекий від класичного і швидше спортивний і невимушений. Речі відрізняє сміливе поєднання кольорів, але лінії чітки та зрозумілі.
Торгові центри Opening Ceremony стають перехрестям взаємодії та співпраці. У них широко представлені вбрання та поліграфічна продукція, сувеніри з далеких країн та екстравагантні аксесуари. Компанія відкрита до обміну досвідом та взаємовигідною взаємодією. Плодом таких контактів стала реанімація торгової марки Maui and Sons, яка приголомшує нову колекцію Nike з обмеженим тиражем, лінійки спортивного взуття Tretorn та безліч інших, гідних згадки. Цей підхід повністю відповідає орієнтації бренду, закріпленої у його назві. Олімпійська співпраця — це не боротьба за перемогу за всяку ціну.
Бренд надзвичайно популярний у Японії та надзвичайно плідно співпрацює з місцевими фірмами. Так, зараз в авторських точках бренду можна зустріти автомати з продажу іграшок від відомої японської компанії Sanrio.
Ставка на молодих та маловідомих, але від цього не менш талановитих авторів приносить заслужені дивіденди компанії. Це взаємне партнерство, стаючи трампліном для дизайнерів-початківців у світ модного бізнесу фірми, отримує невичерпний струмок нових ідей, які сформують модний порядок денний на завтра.
Для власників компанія – це не просто бізнес-проект, це і просування своєї життєвої філософії. Для цього Умберто і Керол сповна використовують можливості друкованого слова. В даний час видається щорічний журнал Opening Ceremony. Його стартовий тираж був представлений у кількості 30 000 екземплярів у кіосках та книгарнях, супермаркетах та торгових центрах. Він скоріше скидався на книгу і вигідно відрізнявся відсутністю сторінок з рекламою.
Відео-огляд одного з магазинів компанії:
Де купити чоловічий та жіночий одяг, взуття, аксесуари бренду Opening Ceremony (Оупенінг Церемоні) в Україні:
У нашій країні, на жаль, офіційних рітейлерів поки що немає. Придбати вироби можна лише у деяких українських інтернет-магазинах.
Офіційний сайт торгової марки Opening Ceremony: http://www.openingceremony.us