Panache (Панаш) – англійська торгова марка жіночої нижньої білизни та купальників.
Інформація про англійську торгову марку Panache (Панаш)
Популярний бренд з Англії, що займається виробництвом та продажем жіночої білизни Panache (Панаш), був заснований понад двадцять п’ять років тому Ентоні Пауером, який раніше був виконавчим директором компанії Рlaytex. Сталося це 1982 року. Слово “panache” французького походження, але однозначно його перекласти не можна. Його значення зокрема можна трактувати як «чудовий смак», «чепуруна», «султанська розкіш» чи «велич стилю». Тривалий період Panache була однією з багатьох компаній, що займаються виробництвом жіночої білизни.
Якийсь час тому англійська компанія вирішила займатися випуском не тільки екзотичних моделей, а й нестандартних розмірів. Це рішення шити і продавати білизну для нестандартних, тобто дуже великих або дуже маленьких грудей було дуже ризикованим. Ні для кого не є секретом, що для жінок з великими або дуже маленькими грудьми досить складно підібрати собі потрібну модель, колір і необхідний розмір. Буває так, що груди у жінки великі, а сама вона маленька і худа, тоді їй не підійде розмір 75-80Е, а необхідний розмір 65О. Саме такі «екзотичні» товари і почала виробляти компанія Panache у достатній кількості та асортименті.
Що саме подобається покупцям усього світу в білизні цієї торгової марки? По-перше, багато різних моделей з чудовою посадкою; по-друге, багатство кольорових мережив в асортименті; по-третє, сексуальність форм; по-четверте, наявність моделей до розміру чашки Про з можливістю відстебнути бретельки і відкрити спину. Крім того, починаючи з 2004 року торгова марка Panache зайнялася виробництвом купальників з таким самим розмаїттям розмірів. Для купальників використовувалися лекала деяких моделей бюстгальтерів. В результаті вийшли просто відмінні моделі купальників з чудовою посадкою і сексуальними відкритими формами, які припали до смаку покупцям з не зовсім стандартними грудьми.
У квітні 2002 року представництво компанії Panache, що у Південному Йоркширі, відвідала принцеса Анна. Цей візит не викликав подиву громадськості, навпаки, на її Королівську Високість тут чекали, оскільки вона була президентом Британських рад, які займаються експортом трикотажу, одягу та зразків високої моди. Цей візит якраз співпав із 20-річним ювілеєм компанії і був, по суті, кульмінацією визнання успіхів маленького сімейного підприємства, яке за короткий час виросло у досить серйозного гравця на світовому ринку жіночої спідньої білизни та купальників. Продажі компанії динамічно зростали, і торгова марка стала досить дорогою та відомою.
За особливі досягнення експорту англійських товарів принцеса вручила їм третю нагороду. Перша нагорода була вручена в 1997 році, а друга — в 2000. У своїй подячній промові Ентоні Пауер, засновник торгової марки, дав прагматичну оцінку престижній нагороді і назвав її чудовим інструментом для подальшого просування їхньої жіночої білизни та конкурентної боротьби на світ.
Починалося все ще далекого 1958 року. Саме тоді з маленької ірландської провінції в британське місто Шеффілд, що є промисловим центром, приїхав молодий Ентоні. З мрією про кар’єру священика йому, на жаль, довелося розлучитися, а пошукати надійну роботу. Після довгих пошуків йому таки вдалося знайти цікаву роботу у відомій компанії Playtex. За двадцять років роботи у компанії Пауер досконально вивчив технології виробництва та продажу такого мінливого жіночого товару. Працюючи менеджером з розвитку в Англії, він чудово дізнався не лише британський ринок, але також вивчив переваги зарубіжних клієнтів у численних поїздках та щоденних зустрічах із дистриб’юторами.
Завдяки накопиченому досвіду Пауер зміг розпочати власну справу. Саме так 1982 року і виникла компанія Panache. Коли виникло досить важливе для будь-якого бізнесу питання, в чому саме буде їхня головна відмінність від конкурентів, Ентоні довго не думав. Він був дуже хорошим фахівцем у галузі маркетингу. Розробляючи виробничу програму своєї компанії, він мав точну статистику, що свідчить про те, що більшість жінок носять білизну середнього розміру. Працювати з цією цільовою аудиторією означало з погляду ліквідності продукції досягти найменших ризиків.
Компанія Panache звертає особливу увагу на особисті ініціативи співробітників, тому її фахівці і вирішили надійти нестандартно. Окрема увага була звернена на «нестандартних» жінок з дуже великими або навпаки маленькими грудьми. Слід зазначити, що кількість таких нестандартних жінок обчислюється не одним десятком мільйонів, тому ринок збуту навмисне не звузився.
Для непосвячених необхідно сказати, що красива жіноча спідня білизна закінчується на розмірі D. Мереживна, шифонова білизна, а також всілякі черешки закінчуються на цій умовній відмітці. А після цього кордону раніше були відомі лише атласні, нечіткі та потворні моделі, більше схожі на дитячі головні убори. Жінки з великими грудьми змушені комплексувати з приводу своєї зовнішності. Вони не можуть повністю розслабитися під час романтичного побачення і їм просто нема чого ходити в магазини білизни, оскільки там для себе вони не можуть знайти нічого придатного. Вподобані моделі не підходять за розміром, а моделі великого розміру не подобаються зовні. Цими проблемами і був стурбований Ентоні Пауер, коли відкривав власну компанію.
Компанія Panache не помилилася, прийнявши рішення займатися виробництвом бюстгальтерів з філіжанками розмірів D, E, F, H, G, Н і J, а також бюстгальтерів з силіконовим наповнювачем, що дозволяє візуально збільшити практично вдвічі розмір грудей. 2001 року обсяг продажів збільшився порівняно з 2000 роком майже на 40%. Зараз, зустрівши на вулицях Москви, Сіднея або Лондона жінку з пишними формами і прекрасно сформованими грудьми або маленьку жінку з акуратною опуклістю в грудях, відразу ж можна припустити, що на ній Panache. І тут головне не лише добрий психологічний стан. Позитивний відгук до компанії надіслала академія спорту з Австралії. Моделі серії Спортбра відмінно підійшли австралійським атлеткам з повними грудьми. І тепер вони можуть не турбуватися про свою фігуру, а просто займатися професійним спортом та реалізовувати свої можливості.
Але не варто думати, що в колекціях Panache представлені лише ці розміри. Асортимент їхньої продукції настільки широкий, що підійде для жінок з різними формами та комплекцією. Всі вироби представлені в колекціях торгової марки відрізняються бездоганною якістю. У виробництві товарів компанія використовує лише сучасні матеріали, новинки дизайну та технологій. Що ж до логістики та післяпродажного сервісу, то їх рівень настільки високий, що став прикладом для наслідування та вивчення студентами у навчальних закладах Англії. Креативні дизайнери компанії постійно пропонують нові ідеї, нові конструкції, кольори. Їхні топи, стрінги, сліпи повністю відповідають усім потребам сучасного ринку. Дизайнери, що працюють у компанії, настільки професійні, що виконують ще й роль проект-менеджерів та асортимент-менеджерів.
Син засновника торгової марки, Джон Пауер, після того, як став виконавчим директором компанії, відразу впритул зайнявся розширенням і демократизацією бренду. З початком XXI століття продукцію бренду можна зустріти не лише у дорогих бутіках Джон Левіс, Дебенхамс та Контеса, але також у каталогах Граттанс та Фріманс. Як говорив Джон Пауер, «загальнодоступний» не означає «низькосортний». Чудове співвідношення ціни, якості та відмінна посадка по фігурі роблять товари компанії однаковою мірою виграшною для скромних і не дуже жінок середнього класу. Позиціонування бренду саме таким чином дозволило йому стати затребуваним і пізнаваним більш ніж у 25 країнах світу. У 2003 році було відкрито представництво компанії в Нью-Йорку, а місто Гонконг стало центром азіатських продажів.
Асортимент товарів бренду Panache змінюється щороку. Ці зміни однаково стосуються як купальників, так і спідньої білизни. В даний час в компанії актуальні такі лінії продукції: Atlantis, Superbra, Venus, Sport та Special Occasions.
Atlantis – основна лінія бренду, що є тільки зручними моделями бюстгальтерів, наповнених гелієм і дозволяють зорово збільшити груди майже на два розміри. В асортименті є моделі, виконані безшовним способом, з V-подібним глибоким декольте, що робить форму грудей просто ідеальною. У лінії представлені розміри чашок АА до DD.
Superbra – спеціально створена колекція для надання форми та підтримки грудей великого розміру. Її відмінною особливістю є величезна різноманітність кольорів та великих форм. Розміри доступних чашок лінії — від D до J.
Venus – чудова колекція моделей з оригінальною вишивкою та відмінним кроєм боді. У цій колекції доступні чашки розмірів від G до G.
Sport – бюстгальтери, зручні під час занять спортом. Вони дозволяють почуватися комфортно, бездоганно і забезпечити необхідний контроль під час фізичних вправ. Ці моделі виготовлені із матеріалів, які дозволяють запам’ятати особливості будови тіла. У цій лінії представлені моделі з розмірами чашок від до G і об’ємом від 65.
Special Occasions – лінія моделей для весіль та інших урочистих важливих заходів. Ексклюзивні моделі, які можна використовувати для відкритих плечей та спини, представлені у цій колекції. Чашки розмірів від B до G доступні у цій лінії.
Де купити жіночу нижню білизну Panache в Україні
На офіційному сайті компанії Panache вказані адреси дистриб’юторів по всьому світу. На жаль, ні Росії ні України я не знайшов у цьому списку. Однак в Україну білизна Panache все ж таки завозиться і продається, правда в основному тільки через інтернет-магазини.
Офіційний сайт бренду Panache: http://panache-lingerie.com/