Q&Q (Кью енд Кью) – часовий бренд, який був відкритий компанією Сітізен у 1976 році.
Історія
Бренд досить штучний, тому в нього немає ніякої історії, одні факти. Він був представлений компанією Citizen group в 1976, і вже в 1999 році було продано 20 мільйонів годин під торговою маркою Q&Q.
Секрет успіху
Він досить простий і водночас важко здійснити. Висновок на світовий ринок бренду, який розрахований на нижній сегмент ринку, був обумовлений масштабами споживання, адже дозволити собі годинник нижнього цінового діапазону з гарною якістю може більшість людей. Багато компаній спустившись у нижній ціновий сегмент зазнали невдачі.
CITIZEN, Seiko та швейцарські виробники конкурують між собою продаючи понад 40 мільйонів механізмів на місяць. Більшість цих механізмів стають дешевим годинником, який поширюється по всьому світу. Citizen group зосередила зусилля на створенні ефективної системи роботи, якої дотримується до сьогодні.
На початку, коли інші компанії у тому сегменті ринку тримали дистрибутивний дохід 20% від продажів. CBM (Citizen Business Machine) поставила собі за мету знизити його до 10%. А 1984-го вони взагалі скоротили його до 6,4%. Коли персональний дохід в інших компаніях 7,5% CBM зменшила свій власний до 2%. Цим вони залучили потенційних партнерів до співпраці. Вже тоді CBM використовувало комп’ютерну систему управління, щоб покращити ефективність своєї роботи. Це було одним із секретів швидкого просування CBM на годинниковому ринку.
Організаційні зміни дали добрі результати. Продажі Q&Q стійко зростали, а впізнаваність бренду зростала разом із ними. Висока ефективність управління і зростання обороту зробили Q & Q, одним з найбільш відомих брендів на ринку дешевих годин.
Реклама
Як такої реклами годинника цієї марки немає, люди її просто купують так як вона дешева і досить якісна для своєї ціни. Фактично це реклама “Сарафанному радіо” – коли інформація передається з вуст в уста.
Механізм та якість
Починаючи з 1997р. Q&Q почала серйозно виходити на Російський вартовий ринок через офіційних дистриб’юторів. У годиннику використовує механізми японської компанії MIYOTA, найвідомішого і потужного японського виробника, що також входить до складу Citizen group. Годинник Q&Q має один із найвищих показників ціна + якість.
Офіційний сайт: http://www.jcbm.co.jp