Stetson (Стетсон) — американська торгова марка з віковою історією, що займається виробництвом ковбойських капелюхів, чоловічого, жіночого одягу, взуття, аксесуарів.
Історія створення бренду Stetson (Стетсон)
Назва бренду асоціюється з вестернами та музикою у стилі кантрі. Але багато хто помилково вважає, що ім’я Stetson було запозичене у найменування ковбойського капелюха – класичного з широкими полями або загнутими вгору. Компанія була названа не на честь капелюха, а саме найвідоміший американський головний убір завдячує своєю появою фірмі Stetson. Історія цієї марки може зрівнятися із сюжетом пригодницького фільму.
У 1830 році народився майбутній засновник компанії Джон Баттерсон Стетсон у містечку Іст-Ориндж, розташованому в штаті Нью-Джерсі, США. Його батько Стивен Стетсон мав власну компанію під назвою No Name Hat Company. Стівен Стетсон був професійним капелюшником, якість продукції його марки була бездоганною. Існує думка, що його компанія займалася виготовленням капелюхів для самого Джорджа Вашингтона. Тому за велінням долі Джон має бути знаменитим торговцем у сфері виробництва капелюхів.
У 1860 році Джон Стетсон, щоб вилікувати туберкульоз, який забирає життя багатьох молодих людей у ті роки, вирушив на захід спробувати збагатитися на золотому руднику під назвою Pike’s Peak, що став легендою того часу. Для захисту голови від палючих променів сонця і піщаних вітрів у пустелі Джон придумав і виготовив для себе капелюх із широкими полями зі звичайної повсті. Ось саме таким чином і з’явився історичний чоловічий капелюх, який у майбутньому стане справжньою легендою. Назва цієї моделі капелюха – Boss of the Plains, що в перекладі означає Бос Рівнин. Дивно, але компанія досі виробляє цю модель.
Попрацювавши на золотому копальні, через 5 років, так і не розбагатівши, Джон Стетсон повертається додому і приймає рішення про створення свого власного бренду. Позичивши у своєї сестри 60 доларів, він бере в оренду маленьке приміщення у Філадельфії. Також Джон найняв двох працівників та придбав сировину, трохи інструментів. Він вирішує запустити масове виробництво моделі капелюха Boss of the Plains. У нього вийшло, бізнесмен-початківець відразу ж зміг виділитися серед інших компаній, які виробляли і продавали звичайні капелюхи. Ось із цього моменту і почалася історія компанії Stetson.
Вже до початку 20-го століття фірма Джона Стетсона стала найбільшим у світі виробником капелюхів. У ті роки бренд також мав відомих шанувальників, серед яких можна виділити відомого полковника Вільяма Коді, скаута-професіонала Марту Берк, ковбоя Вілла Роджерса, професійного стрільця серед жінок Енні Оуклі. Помер Джон Стетсон у 76-річному віці, 1906 року.
До 1915 року у компанії Stetson було 25 корпусів фабрик та заводів. Ці корпуси розташовувалися на величезній території близько 9 га. У штаті торгової марки налічувалося 5400 співробітників, обсяг вироблених капелюхів досяг у ті часи рекордного значення — 3 мільйони на рік. Крім цих шокуючих цифр, Stetson мав 150 оптових розповсюджувачів продукції, а також 10 тис. фірмових точок роздрібної торгівлі, понад тисячу з яких знаходилися за межами Америки. Компанія Stetson набула статусу імперії з виробництва капелюхів, яку знали в усьому світі.
У 20-ті роки 20-го століття під торговою маркою Stetson з’явилися і лінія головних уборів, призначених для персон, серед яких вважалися сенатори та президенти США. До речі, ця традиція виготовлення ексклюзиву існує й у наші дні. Торгова марка має славу і в Голлівуді – знаменитий ковбой Том Мікс вибрав саме капелюхи цієї марки як для життя, так і для сцени. Щоразу, під час своїх подорожей, Том брав із собою близько десятка капелюхів, які він роздаровував знаменитостям. Це була своєрідна реклама, досить ефективна.
У 1930 році фірма Stetson придбала пакет акцій відомої корпорації Wolthausen Hat Corporation, що знаходиться в Канаді, місто Броквіль. Ця покупка уможливила здійснення продажу за межами Філадельфії. Через деякий час філії компанії з’явилися в Австралії, а також у Мексиці та інших країнах.
1932 ознаменувався створенням нової лінії головних уборів для жінок. Ця лінія миттєво набула популярності серед модниць США. Ця колекція складалася з актуальних беретів, капелюшків та шапочок трикутної форми. Для теплих днів жінкам пропонувалися класичні панами у формі дзвіночка.
У роки Другої світової війни компанія підтримала свою державу, кинувши туди усі свої сили. Тепер на фабриках виготовлялися парашути, спеціальне спорядження та ремені безпеки. На той час вся модна індустрія зазнала змін. Актуальними були суворі головні убори, виконані у стриманих сірому, коричневому та чорному кольорах. Тільки після закінчення війни на виробах з’явилися кольорові смужки. У 50-ті роки стиль бренду Stetson вплинув на Голлівуд, про бренд писали всі відомі на той час ЗМІ.
У 1955 році торгова марка випустила найдорожчий у світі ковбойський капелюх, над моделлю якого протягом цілого року працювало 43 фахівці компанії. Ця модель була виготовлена з бобрової повсті, прикрашена срібною стрічкою, оформлена золотими вставками. Ціна такого капелюха для тих років була просто величезною — 1500 доларів США. Цей шедевр побачили мешканці багатьох світових країн.
Як відомо, 1961 року новим президентом США став Джон Кеннеді. Ця подія відбилася не лише на світовій політиці, а й на компаніях, які виробляють головні убори, бо Кеннеді звернувся до свого народу без капелюха. Саме з цього часу капелюх більше не вважався обов’язковим складником чоловічого костюма. Це став додатковий аксесуар. Багато компаній, що випускають капелюхи, стали банкрутами, але бренду Stetson вдалося встояти та пройти крізь ці зміни у модному світі.
У 70-ті роки почала процвітати поп-культура та бунтарський молодіжний стиль, тому високій моді необхідно було пристосовуватися до нових течій: стали популярні широкий кльош, черевики на високій платформі, широчені коміри та багато іншого. Торгова марка Stetson не відставала від нових трендів, експериментуючи з яскравими стрічками, дивовижними формами та довгим пір’ям. Таким чином, зародився зовсім інший новий стиль.
На початку 80-х у компанії відбулися кардинальні зміни: було закрито всі заводи та розпочато роботу з офіційними партнерами з надання ліцензії. Урізноманітнився асортимент продукції сумками, сонцезахисними окулярами і саквояжами для подорожей. Також торгова марка випустила свій перший аромат. У цей час також відбувся бум продажів фірмових капелюхів бренду, після демонстрації фільмів «Міський ковбой», а також «У пошуках втраченого ковчега».
У 1998 році компанія Stetson підписала договір про співпрацю з німецькою компанією Friedrich W. Schneider Hat Company. Ця фірма також мала досить тривалу історію свого існування, яка розпочалася ще 1913 року. Спочатку компанія займалася розповсюдженням головних уборів марки Stetson у європейських країнах, а трохи згодом і отримала ексклюзивне право на виготовлення фірмових капелюхів.
У 2005 році асортимент поповнився чоловічим, жіночим одягом та взуттям. А у 2009 році капелюхи від Stetson стали офіційним головним убором великого світового шоу коней елітних порід. 2010 став не менш значущим для бренду, бо була створена ексклюзивна колекція капелюхів при співпраці з компанією Albertus Swanepoel, яка має позицію всесвітньо відомого творця приголомшливих головних уборів. Трохи пізніше марка Stetson разом із маловідомим, але амбітним молодим дизайнером Біллі Рейдем запускає у виробництво ще одну колекцію капелюхів. У 2011 році світ побачив колекцію стильних ременів, аксесуарів із текстилю торгової марки Stetson. На сьогоднішній день фірма, як завжди, відкрита до співпраці, продовжуючи шукати нових компаньйонів для втілення своїх сміливих ідей.
Тепер з упевненістю можна сказати, що Stetson – це набагато більше, ніж капелюхи для ковбоїв. Це історія, що відбиває моду американців протягом майже двох епох, це приголомшливий успіх та відважні пригоди, це свобода ідей, творчості.
Офіційний канал бренду на Youtube: http://www.youtube.com/user/StetsonCompany
Відео деяких моделей продукції:
Де купити чоловічий, жіночий одяг, взуття, аксесуари, ковбойські капелюхи торгової марки Stetson (Стетсон), адреси магазинів в Україні:
Як зазначено на офіційному сайті, у нашій країні є фірмові точки продажу. Розташовані вони за такою адресою:
м. Київ, ПП Бліхарська, вул. Ентузіастів, 3/1, 48.
Офіційний сайт бренду Stetson: http://www.stetson-europe.com