The Kooples (Зе Куплес) — французька торгова марка стильного жіночого, чоловічого одягу, взуття, різноманітних аксесуарів.
Історія створення бренду The Kooples (Зе Куплес)
Одним з найвідоміших французьких брендів у стилі унісекс є The Kooples. Вироби цієї марки є абсолютно універсальними і можуть знайти своє місце як у жіночому, так і чоловічому гардеробі.
Не дивно, що у перекладі з англійської назва бренду означає пару. Ключова ідея створення бренду полягає у створенні одягу для пар, що є досить незвичайним і цікавим для молодого покоління. Заснували бренд у 2008 році брати сім’ї Єлисей – Олександр, Рафаель і Лоран. Створення The Kooples по праву можна вважати родовим заняттям – батьки хлопців, Жоржетта і Тоні є засновниками марки Comptoir de Cotonniers.
У 1997 році бренд подружжя Єлисей побачив світ у французькому місті під назвою Тулуза. Через деякий час син Олександр приєднався до батьків і почав роботу в компанії, займаючись рекламою та зв’язком із громадськістю. Незабаром і другий син Лоран був долучений до батьківського бізнесу. На початку 2000-х років великий текстильний холдинг Uniqlo набуває марки Comptoir de Cotonniers, але трирічна відмова від конкуренції була чітко прописана умовами контракту. Це і послужило основою проведення ребрендингу і створення згодом нього нової марки з іншою концепцією.
Вже проживаючи в Бельгії, сім’я Єлисей знаходить співінвесторів для створення марки The Kooples, магазини якої незабаром почали поширюватися в Парижі, Ліллі, Діжоні та багатьох інших містах.
До 2010 року кількість магазинів компанії у Франції зросла до 70, але не це стало ключовим у її впізнаваності. Перед презентацією бренду була проведена великомасштабна PR-кампанія: на тлі небосхилу були зображені пари різного віку, поглядів та орієнтацій.
Проведена літня кампанія стала унікальною та привабливою для людей, т.к. у ній брали участь лише реальні пари, їхні імена та фрази на кшталт «ось уже рік, як ми — пара» були розміщені на плакатах міста. Жителі міст були заінтриговані: “Що ж рекламують пари, що вони хочуть сказати?” Тільки до осені загадка відкрилася, і стало зрозуміло, що йшлося про бренд, який випускає одяг для пар. Багато в чому ця реклама була подібна до реклами марки Comptoir de Cotonniers.
Лише за кілька років сім’я обзавелася штаб-квартирою в самому серці моди — Парижі. Щорічно кількість співробітників збільшувалася в кілька разів, а з цим збільшувалася не тільки кількість продажів, а й географія бренду: бутики були представлені у Великій Британії, Ірландії, Іспанії, Німеччині, США, Швейцарії, Данії та інших країнах світу. Очолив компанію Олександр, старший брат сім’ї Єлисей, генеральним директором став Лоран, а Рафаель займався просуванням бренду та його рекламою.
Проте старші брати не тільки займаються управлінням компанії, вони також беруть участь і в самій розробці колекцій: чоловічі колекції створює Олександр, а Лоран вигадує образи для жінок. Дуже сильною стороною в діяльності марки є реклама: у 2011 році було запущено музичний лейбл, а наступного року було проведено широкомасштабну маркетингову денді-колекцію за участю популярного рокера Піта Доерті. Масивні ремені, шарфи, прикраси та різноманітні аксесуари стали ключовими деталями колекції.
Популярність бренду зростала не тільки в географічних масштабах, а й у зіркових – все частіше і частіше в моделях The Kooples виходили світ світові знаменитості (Омар Сі, Піт Доерті, Мішель Денісот та інші). У 2013 році крім одягу, компанія починає випускати стильне взуття та годинник.
Вбрання бренду унікальне і незвичайне — вони підходять як жінкам, так і чоловікам, а в деяких колекціях, наприклад, немає жіночих аксесуарів. Колекції The Kooples створюються для багатої молоді, яка йде нога в ногу за віяннями моди.
На перший погляд моделі здаються досить простими: костюми, сукні, футболки, светри з вовни, штани – все досить типово і повсякденно. Але придивившись, помічаєш, що в цій простоті крою та форм є щось особливе: незвичайні елементи у вигляді позолочених кнопок-черепів, ланцюги, незвичайні кишені, шипи, шарфи-коміри надають своєрідну вбранням унікальність і шик.
Крім випуску одягу та аксесуарів, The Kooples володіє дистриб’юторською мережею і часом разом із популярною компанією The Great Frog випускають ювелірні вироби.
Бренд широко популярний і на просторах всесвітньої мережі – можливість онлайн-покупок з 2012 року приваблює все більше і більше людей не тільки на офіційний сайт, але і в соц.мережі (за даними 2013 275 тисяч на Facebook, 15 тисяч фанатів у Twitter) .
Офіційний канал компанії на Youtube: http://www.youtube.com/user/TheKooplesOfficial
Рекламний ролик колекції TODAY, TONIGHT:
Де купити чоловічий, жіночий одяг, взуття та аксесуари торгової марки The Kooples (Зе Куплес) в Україні:
У нашій країні бренд не представлений у стаціонарних магазинах. Придбати його можна як у деяких українських, так і зарубіжних інтернет-магазинах.
Офіційний сайт бренду The Kooples: http://m.thekooples.com