Timberland (Тімберленд,помилково називають: Тімберленд) компанія була створена в 1973 році в США Натаном Шварцем і прославилася за рахунок жовтих черевиків.
Історія взуттєвого бренду Timberland (Тімберленд)
Засновник нині всесвітньо відомого бренду Timberland Натан Шварц народився 1902 року в Одесі в малозабезпеченій єврейській родині. Перед початком Першої світової війни 11-річний Натан зі своєю родиною емігрував на місце проживання в США.
Натан був змушений освоїти професію шевця з тієї простої причини, що його батько, дід і прадід займалися цією справою. У 1918 році 16-річний юнак-емігрант найнявся підмайстром у крихітну взуттєву майстерню, в якій він раз у раз вирізав підмітки, кроїв шкіру і шив різне взуття.
У 1952 році Натан Шварц засновує свою власну компанію – тільки після досягнення 50-річного віку йому вдалося накопичити достатню суму грошей, якої вистачило на придбання 50% акцій на перший погляд нічим не примітної взуттєвої фабрики, розташованої в місті Абінгтон, що в американському штаті Масачусетс. Через 10 років після цього він зі своїми синами викуповує частину акцій фабрики, що залишилася, де й здійснював виробництво взуття, не сподіваючись не те, що на всесвітню славу, але навіть і на багатство.
1965 став важливою віхою в історії розвитку компанії Натана Шварца – цього року бренд Timberland вперше застосував якісно нову технологію з’єднання гумової підошви зі шкіряним верхом взуття. Усе це здійснювалося у вигляді використання спеціального преса. Таким чином, черевики, що випускаються під торговою маркою Timberland, стали практично непроникними для води. 1973 ознаменувався виходом у світ першої пари непромокальних шкіряних черевиків жовтого кольору Timberland. Тоді ж уперше був використаний логотип цього бренду, який нині пізнаваний у всьому світі: йдеться про зображення гіллястого американського дуба.
За словами нинішнього власника бренду Timberland і одночасно онука засновника компанії Джеффрі Шварца, його батько раз у раз пропадав цілими стуками на взуттєвій фабриці. А якщо і знаходився вдома, то весь час у сім’ї йшли розмови про те, як же зробити їх компанією по-справжньому водонепроникними. У ті дні його батько і дід жваво думали про те, як потрібно виробляти шкіру для взуття. Серед найбільш актуальних тем для розмови також були дискусії з приводу того, замість бавовняних ниток потрібно було використовувати нейлонові. Разом з цим шви, що створюються, повинні одночасно відрізнятися своєю еластичністю і міцністю – спеціально для цього вони робилися потрійними. Клепки для шнурків черевиків робилися металевими, але не із заліза, щоб вони іржавіли від води. Джеффрі виразно пам’ятає той момент, коли батько приніс додому ту саму першу пару жовтих черевиків Timberland. І ось у той самий момент брат Джеффрі вигукнув, що нізащо не одягнув би їх через їхній колір. Будучи зайнятими вирішенням різних проблем і завдань, ніхто не спромігся подумати про колір черевиків, що випускаються.
Втім, як показує історія, цей промах виявився невипадковим – в даний час пара черевиків Timberland жовтого кольору є одним з експонатів Лондонського музею дизайну. Та й до того ж жовтий колір, що традиційно уникає у взутті, до цього став дуже успішним маркетинговим ходом і візитною карткою цього нині всесвітньо відомого бренду. Плюс до того ж не можна не відзначити, що на поверхні взуття такого кольору було дуже зручно наочно демонструвати переваги нового взуття: на ньому абсолютно будь-який бруд був помітним – для його усунення достатньо було лише промити його.
Втім, як виявилося, подібна стратегія незвичайного просування власного бренду була розроблена аж ніяк не сімейством Шварц. Існують версії, що цьому сприяв бізнесмен з Італії, який одного разу з’явившись на взуттєвій фабриці, відразу ж придбав 900 з лишком пар черевиків. Через 1 рік італієць знову повернувся – Натан боявся, що іноземець не зміг реалізувати придбаний товар і вимагатиме повернення грошей. Проте з’ясувалося, що заповзятливий італієць приїхав з метою придбати ще одну партію черевиків.
Як виявилося, у себе вдома він проводив публічні демонстрації потенційним покупцям, під час яких черевики торгової марки Timberland піддавалися всіляким випробуванням, які інше взуття просто не витримало б: їх прали, сушили на мотузці для білизни. Слід зазначити, що завдяки досить-таки незвичайному слоганові, який звучав наступним чином: «Якщо ви любите Timberland, ставитеся до них якнайгірше», американський взуттєвий бренд став користуватися величезною популярністю спочатку в Італії, а потім уже й у всьому світі.
У 1978 році компанія отримала своє нове ім’я – Timberland Co. Тоді ж була випущена перша пара туфель, призначена для повсякденного носіння. Вони робилися вручну.
У 1988 році світу було представлено першу колекцію чоловічого одягу під торговою маркою Timberland. У 1990 році було створено і першу колекцію жіночого фірмового одягу. Незабаром були відкриті фірмові магазини компанії у Лондоні, Бостоні та Нью-Йорку. Необхідно відзначити, що, як і взуття, що випускається компанією Timberland одяг, призначалася для активного проведення часу – здійснення подорожей, заняття водними видами спорту тощо.
У процесі розробки одягу для бренду Timberland фахівці компанії керуються двома моментами: використовуються матеріали високої якості, а також інноваційні технології. Нерідко до уваги покупців пропонуються так звані «трансформери» – одяг, який залежно від погодних умов розкладається або збирається на окремі складові.
Особливістю всіх моделей бренду Timberland є непромокаючі герметичні кишеньки для мобільного телефону, які, до речі, присутні навіть у чоловічих плавках. Здебільшого використовувані матеріали – це натуральні льон, бавовна і шерсть. Не можна не відзначити, що концепція натуральності має своє відображення навіть в оформленні каталогів компанії Timberland – вони надруковані на папері, стилізованому під полотно замість звичного глянцю.
У 1996 році компанія Timberland (Тімберленд) почала здійснювати виробництво та подальшу реалізацію дитячого взуття.
У 1999 році була запущена якісно нова лінія компанії – Timberland PRO® Series, під якою випускався одяг та взуття спеціально для потреб представників робітничих професій.
У 2005 році “Тімберленд” стає власником корпорації SmartWool, яка спеціалізувалася на виробництві матеріалів, що відрізняється своїми терморегулюючими характеристиками. В даний час технології корпорації SmartWool активно впроваджуються на практиці у виробництві взуття та одягу, що випускається під торговою маркою Timberland.
Протягом 2006-2007 років. компанією Тімберленд стає власником таких торгових марок, як GoLite, Howies, iPath і Mion.
На сьогоднішній день компанія «Тімберленд» – це світовий глобальний бренд, штаб-квартира якого розташована в американському місті Бостоні. Штаб-квартира представництва компанії Timberland у Європі розташована в Лондоні, штаб-квартира азійського представництва – Токіо.
Сучасна продукція компанії Тімберленд виробляється більш ніж на 260 фабриках, територіально розташованих у 35 країнах земної кулі, а саме: у США, Англії, Франції, Іспанії, Німеччині, Австрії, Італії. В даний час приблизно 90% всього обсягу продукції Timberland випускається на заводах компанії, розташованих в країнах Азії.
На сьогоднішній день компанія Timberland – це понад 1000 фірмових магазинів та авторизованих точок продажу, які відкриті у більш ніж 60 країнах світу. Взуття та одяг торгової марки «Тімберленд» без особливих зусиль можна знайти в кращих спеціалізованих магазинах країн Північної Америки, Латинської Америки, Європи, Азії та Близького Сходу.
За словами керуючого компанії Джеффрі Шварца, шанувальниками бренду Timberland є тисячі людей різних вікових категорій із різних країн світу. Так, якщо в одній кімнаті зібрати 17-річного підлітка з Нью-Йорка, 30-річну жительку Амстердама і 45-річну жительку Токіо, фактором, що об’єднує для них, буде любов до одягу та взуття марки «Тімберленд». Найчастіше, варто лише один раз придбати річ даного бренду, і ви стаєте його гарячим шанувальником.
Відчувши всі переваги, якими характеризується взуття Timberland, людина бажатиме її носити знову і знову. Взуття торгової марки «Тімберленд» має потужну ауру свободи. Більшість покупців продукції компанії є енергійними успішними людьми, для яких «свобода» – не просто слово.
Рекламна стратегія багатьох сучасних брендів ґрунтується на спортивній агресії. Мабуть, найбільш яскравим прикладом є реклама спортивного взуття Nike, придбавши яку людина, нехай і частково, стає схожою на Майкла Джордана. Торгова марка Timberland не ставить за мету перемогти, кого б там не було.
За словами нинішнього глави компанії Timberland Джеффрі Шварці, для нього бізнес є глибоко особистим заняттям, що недарма: компанія Timberland – сімейний бізнес, заснований ще його дідом. Батько Джеффрі створював взуття практично на будь-якому устаткуванні. Навіть під час відпочинку він не розлучався зі шматочками шкіри, раз у раз, думаючи, як би зробити взуття краще. Тому у справу компанії Timberland воістину вкладено душу її авторів.
Розмова тет-а-тет із покупцем – такий вид має маркетингова стратегія бренду «Тімберленд». Відчути справжню суть справжнього торгового бренду можна лише, відчувши його дух. Неважливо, чим ви займаєтеся у повсякденному житті, головне вкладати у свою справу всю свою душу та пристрасть. Тільки так ви зможете стати кращими за інших. Тільки так стають переможцями!
Де купити взуття та одяг марки Timberland (Тімберленд), адреси магазинів в Україні
На офіційному сайті компанії Timberland можна подивитися адреси фірмових магазинів марки. Однак там вказані далеко не усі магазини. В Україні бренд Timberland офіційно представляє компанія МТІ, яка є власником мережі взуттєвих магазинів Інтертоп. Купити взуття та одяг Timberland можна в мережі фірмових магазинів, а взуття продається так само в мережі Інтертоп.
Адреси фірмових магазинів Timberland:
Київ, вул. Червоноармійська, 114
Київ, вул. В. Гетьмана, 6, ТЦ “Більшовик”
Київ, вул. Багговутівська, 17/21, ТЦ “Променада”
Київ, пр. Оболонський, 1-Б, ТРЦ “Дрім-Таун”
Київ, пр-т Генерала Ватутіна, 2, ТЦ “Скай Молл”
Запоріжжя, пр. Леніна, 212
Одеса, вул. Дерев’янка, 1, ТЦ “Панорама”
Харків, вул. Героїв Праці, 9, ТЦ “Дафі”
Офіційний сайт компанії Timberland: http://www.timberland.com