Urban Decay (Урбан Дікей) – відомий американський лейбл з виробництва якісної та яскравої декоративної косметики.
Історія створення торгової марки Urban Decay (Урбан Дікей)
Косметика відіграє велику роль у завершенні способу та життя жінки в цілому. Панночки мають слабкість до засобів по догляду за шкірою обличчя і тіла, а також трепетно ставляться до декоративної продукції. Флагманом серед виробників косметики по праву вважається марка з Америки під назвою Urban Decay, яка підкорила серця милих дам у всьому світі.
Перші кроки до успішного бізнесу
Марка працює на світовому ринку майже чверть століття. Почалася історія далекого 1996 року, коли моді були червоні, бежеві і рожеві відтінки. Мало хто з модниць наважувався на експерименти і наносив на обличчя чи нігті помітну фіолетову, смарагдову, синю гаму. Дехто, піддаючись пориву, намагався створити макіяж за допомогою звичайних маркерів або продукції, завезеної нелегально. Часто подібні історії закінчувалися сумно для шкірних покривів.
На той момент Sandy Lerner, яка була одним із співзасновників концерну Cisco Systems, вирішила зробити революцію, запропонувавши дамам необхідний товар. Хороший знайомий, і за сумісництвом керуючий, David Sovard, влаштував зустріч із Wende Zomnir, яка і стала знаковою. Сама Венде мала підприємницьку жилку, відмінну інтуїцію, а також була пристрасною прихильницею косметичних продуктів із самої молодості. Зомнір, як і багато жінок, була незадоволена пропонованим асортиментом, і навіть хотіла зробити реальний прорив у косметичної промисловості. Бізнес вумен зустрілися, обговорили деталі та розпочали здійснення задуманого. Венде організувала у власному будинку Каліфорнії лабораторію і виробництво лаку для нігтів.
Вже до кінця січня 1996 р. Sandy, David, Wende презентували пілотну колекцію Urban Decay, яка містила дванадцять відтінків лаків для нігтів та десять тонів помад для губ. Саме лак під назвою Laguna beach bungalow приніс компанії неймовірну популярність. У той час мало хто балував красунь яскравими, виразними відтінками, а на палітрі бренду можна було відшукати екземпляр необхідної тональності, починаючи від глибокого фіолетового, закінчуючи божевільним салатовим кольором. Тисячі жінок по всьому світу прийшли в повний захват від подібної новинки. Натхненням до створення творів послужив настільки улюблений у дев’яності стиль grunge, тому відтінки мали незвичайні, оригінальні назви Acid Rain, Rust, Oil Film. Також привертала увагу реклама, яка говорила Набрид рожевий? Тоді вам до нас. Тим самим лише підігріваючи інтерес до нових товарів.
Марка Urban Decay не збиралася зупинятися на досягнутому, і в 1997 р. презентувала лінійку тіней для повік у яскравій гамі, а саме рожеві та червоні. Палетки містили нейтральну бежеву палітру, яка майстерно наголошувала на природності і відтіняла соковиті тони. Таким чином, дівчата могли створити максимально природний макіяж, що наголошує на красі та індивідуальності. Зустрічалися й незвичайні тони. Типу Cherp, Cigar Smoke, Smog. Упаковка яскраво інтерпретувала назви продукції. У тому ж 1997 р. розширився асортимент за рахунок туші для вій, підводки для очей, олівців для губ.
Фірма майстерно підігрівала інтерес неординарним оформленням косметичних серій. Упаковки відрізнялися нетривіальними принтами, візерунками, які чітко передають настрій колекції. Бурхливий ажіотаж викликала серія Naked, яка перекладається як голий. Ніжні, лаконічні кольори так і манять протестувати їх на собі.
З 1998 р. відкривається офіційний інтернет-магазин. Тепер придбати косметику можна онлайн у будь-якій точці світу. З 2000 року компанія стала частиною концерну Moet Hennessy Louis Vuitton, а в 2009 р. приєдналася до холдингу Castanea partners.
У 2004 р. у світ вийшли одні з найпопулярніших продуктів марки, а саме тіні Primer potion. Ця версія відрізняється неймовірною стійкістю. Виробник заявляє, що відтінок залишиться на повіках навіть після контакту з водою.
У 2006 р. Urban Decay відзначила десятирічний ювілей та випустила стійкі кольорові олівці для очей Glide on. У 2010р. з’явився справжній best seller та must have всіх модниць палетка тіней Naked. Вона повністю перевернула уявлення про природний макіяж. До цього дня палітра є найпопулярнішою і найпопулярнішою з усього представленого асортименту.
Завдяки дбайливому ставленню до навколишнього середовища та братам нашим меншим, компанія неодноразово удостоювалася нагород у галузі безпечного виробництва. На товарах є знак, який нагадує лапу собаки, названий checked marley. Всі вироби Urban Decay не викликають алергічних реакцій, не завдають шкоди, виготовляються з дотриманням необхідних стандартів якості. Трепетна позиція щодо природи стала основною причиною, через яку продаж у Китаї так і не стартував.
У 2013 році корпорація Loreal придбала бренд за дуже кругленьку суму.
Gwen Stefani — популярна співачка та давня шанувальниця марки — стала її офіційною особою у 2015 р. У цей же період було зафіксовано рекордні обсяги продажу товару.
Найбільш популярною продукцією фірми є набори тіней. Споживачі відзначають широку кольорову гаму та неймовірну стійкість. Тіні не підведуть у спекотний день, під час занять спортом чи на морському узбережжі. Кожна палетка містить від восьми до десяти відтінків, включаючи матові та перламутрові варіанти різної насиченості.
Сучасний етап
На даний момент біля керма компанії знаходиться Wende Zomnir, який відповідає за творчий розвиток. Допомагає в удосконаленні Tim Warren, який обіймає посаду виконавчого директора. Роздрібна мережа розрослася до значних розмірів. Бутики відкриті в Канаді, Франції, Італії, Азії та Англії. Косметичні засоби від Urban Decay постійно з’являються на сторінках модних, глянсових журналів. Фірма постійно перебуває в розвитку, рухається вперед, розширюючи асортимент і радуючи милих панянок по всьому світу. Багато років тому бренд не побоявся піти на ризик і лише виграв від цього. Подарувавши жінкам можливість створити чудовий макіяж, виявити індивідуальний стиль, фірма здійснила справжній переворот у косметичній індустрії.
Офіційний канал компанії на Youtube: https://www.youtube.com/user/UrbanDecayYT
Відео нової серії косметики для брів:
Де купити декоративну косметику бренду Urban Decay (Урбан Дікей) в Україні:
Як зазначено на офіційному сайті, фірмових магазинів у нашій країні поки що немає. Продукція поширена як в українських, так і в інтернет-магазинах, з можливістю доставки клієнту.
Офіційний сайт торгової марки Urban Decay: https://www.urbandecay.com