Van Cleef & Arpels (Ван Кліф енд Арпельс) – ювелірний Дім з багаторічною історією, що пропонує розкішні прикраси, годинники, а також елітну парфумерію.
Історія створення торгової марки Van Cleef & Arpels (Ван Кліф енд Арпельс)
Історія ювелірного Будинку Van Cleef & Arpels почалася з весілля Альфреда Ван Кліфа та Естель Арпельс, яке відбулося в 1896 році. Ці двоє молодих людей були вихідцями з багатих сімей, які займалися продажем дорогоцінного каміння. Звичайно ж, справа двох сімей отримала продовження і в молодятах, які були дуже близькими в цьому напрямку. Так, через 10 років, у 1906 році було створено спільну компанію та відкрито магазин ювелірних виробів на території Парижа, а саме на Вандомській площі. Спочатку керівництво сімейним підприємством взяв він Альфред разом із братом дружини Шарлем. Потім до сімейного бізнесу приєдналися Луї та Жюльєн Арпельс, які є кваліфікованими фахівцями у дорогоцінному камінні. Сама ж Естель вела бухгалтерію, за комерційні відносини відповідали Шарль і Альфред, тоді як бездоганність якості була у руках інших членів сім’ї.
Керівництво підприємства об’єднували не тільки сімейні та родинні зв’язки, а й їхнє велике кохання, навіть пристрасть до коштовностей. У пошуках унікального каміння Арпельси їздили по всьому світу, їм вдавалося дістати одне з найрідкісніших, чистих каменів, наділених красою, щоб згодом зробити з них справжні шедеври мистецтва в ювелірній майстерності.
Завдяки ексклюзивності та неперевершеній класичній красі прикраси Будинку Van Cleef & Arpels швидко набули успіху та стали популярними. Популярність прийшла ще й завдяки діловій сутичці спадкових торгашів. На момент 1935 року продукція компанії була представлена на всіх відомих курортах Лазурного узбережжя — у Дінарі та Монте-Карло. Звичайно, вироби відповідали великосвітській моді. Потім творці торгової марки усвідомили, що їм не обов’язково слідувати модному перебігу, а просто потрібно самим творити моду. У 1930 році і була реалізована ця ідея Шарлем Арпельсом. Одного разу він підглянув за відомою світською левицею, що має багатомільйонний стан, Флоренс Джей Гульд, у той час як вона під час балу ховала свою губну помаду в коробочку з олова. Ось так був винайдений футляр із дорогоцінних матеріалів для косметики, який отримав назвою мінод’єр. Цей виріб приніс ювелірному Будинку Van Cleef & Arpels величезну популярність, адже кожна жінка мріяла придбати цей атрибут до свого вечірнього гардеробу.
У період з 30-х і до 50-х років минулого століття керівництво Будинком перейшло до другого покоління сімейств Ван Кліф і Арпельс. Деяка частина ювелірних майстерень змінила місце розташування, переїхавши до Америки. У США перший магазин було відкрито 1939 року в Нью-Йорку П’єром Арпельсом. Цей магазин зберігся і до наших днів, зараз він знаходиться на П’ятій Авеню, у 744 будинку. У цей період компанія набула статусу найвишуканішої в галузі виробництва ювелірних виробів. Пристрасть і любов до коштовностей тісно переплелися з технічними новаціями. У цей час створенням прикрас займалася дочка Арпельса Альфреда, геніальний та талановитий дизайнер Рене Сім Лаказ, а також арт-директор Будинку Рене Пьюсан.
Незабаром світ побачив одне з ноу-хау від бренду Van Cleef & Arpels – Mystery Setting, у перекладі – невидима оправа, яка була запатентована в 1933 році. Ця оправа створювала певний ефект безперервності дорогоцінного матеріалу. Особливо чітко це можна було простежити у прикрасах із зображенням квітів.
Також у період 30-х років було створено унікальну концепцію під назвою Passe-Partout. Цей витвір був золотим ланцюжком з квіткою у вигляді брошки, виготовленої з дорогоцінного каміння. Цей ланцюжок можна було носити і як браслет, пояс або кольє. Трохи пізніше світ побачив ще одну новацію від Van Cleef & Arpels – кольє-трансформер “Zip”. Замовлення на виготовлення цього виробу надійшло від Уоліс Сімпсон, яка стала в майбутньому герцогинею Віндзорської. Кольє було задумано в 30-ті роки 20-го століття, носити його можна було і як браслет. Виріб надійшов у продаж лише 1951 року і відразу ж увійшов до історії ювелірної компанії.
Герцогиня Віндзорська сприяла створенню ще однієї прикраси – жіночого годинника Cadenas, що вийшов у 1936 році. Годинник також увійшов в історію Будинку. Ювелірам вдалося для даної моделі годинника створити такий браслет, у якого був прихований циферблат і видно тільки господині виробу. Цей винахід допомагав жінкам зберігати свою репутацію, оскільки в період 20-30-х років з’являтися в наручному годиннику десь жінці не слід, це вважалося ознакою поганого тону. Але згодом якось треба було стежити. Навіть у наші дні браслет із прихованим для очей циферблатом є одним із популярних жіночих аксесуарів.
Відомим символом Будинку Van Cleef & Arpels є фея у вигляді бабки, який побачив світ у цей же період. П’єр Арпельс був величезним шанувальником балету. Будучи дитиною, він надихнувся постановкою «Російського сезону» Дягілевських, яку побачив у Парижі. Так, поєднання символізму та російського класичного балету стало взірцем для багатьох моделей не однієї колекції компанії.
Пристрасть ювеліра до балетного мистецтва виявилася ще й взаємною. У 1960 році в один із бутіків, розташованому на П’ятій Авеню, зайшла людина, трохи дивна та емоційна. Ця людина вимагала зустрічі з керівництвом Будинку, звичайно ж, П’єр Арпельс його прийняв. Дивним виявилося те, що відвідувача звали Жорж Баланчин. Його залучила вітрина магазину та надихнула на створення нової теми для балету. Жорж запропонував П’єру взяти участь у цьому проекті. Так, 1967 року відбулася прем’єра балету з ювелірною назвою «Коштовності». Складалася вона з трьох сцен — «Ізумруд», «Рубін» та «Діамант». У цей час вийшла і нова колекція від Van Cleef & Arpels — Балет. Це був величезний успіх. Творцям навіть вдалося оновити цю колекцію у 2007 році.
У 1976 році ще одне приємне нововведення чекало на шанувальників компанії — світло побачило перший аромат ювелірного Будинку. Це був запах коштовностей, який вдалося П’єру Арпельсу втілити у парфум під назвою First. Це стало початком у розвиток нової парфумерної лінії.
Далі з’явилися парфумерні шедеври, як Tsar, створений для чоловіків, Un Air De First, жіночий класичний Van Cleef, First Premier Bouquet — з нотками природи. На увагу заслуговує і аромат Oriens, в якому передана величезна тяга ювелірів до подорожей та нових відкриттів. У 2012 році компанія подарувала новий оновлений аромат Aqua Oriens.
На початку 21 століття ювелірна компанія залишається найпрестижнішою у світі розкоші. Протягом багатьох років творці збирали унікальні коштовності, намагаючись відродити колись втрачену майстерність ювелірної справи. Звичайно ж, вони впоралися із завданням. Тепер Будинок Van Cleef & Arpels є символом розкоші із казки. У кожному виробі бренду, у кожному камінчику відображена вічність.
Офіційний канал компанії на Youtube: https://www.youtube.com/user/vancleefarpels
Рекламний ролик нового каталогу ювелірних виробів та годинників:
Де купити ювелірні вироби, годинники, парфуми бренду Van Cleef & Arpels (Ван Кліф енд Арпельс), адреси магазинів в Україні:
У нашій країні поки що є єдиний монобрендовий фірмовий магазин компанії, який розташований за такою адресою:
м. Київ, вул. Заньковецької, 4, тел. (044) 279-46-42.
Офіційний сайт торгової марки Van Cleef & Arpels: http://www.vancleefarpels.com