Vetements (Ветмо) — молода французька марка екстраординарного одягу для чоловіків та жінок.
Історія створення бренду Vetements (Ветмо)
Що носять люди у повсякденному житті? Одні – те, в чому зручно та комфортно, інші – те, що модно та престижно. А що хочуть носити? Щороку сотні брендів репрезентують тисячі колекцій одягу, але багато з них так і залишаються подіумними екземплярами. Грузинський дизайнер Демна Гвасалія на власному прикладі довів, що зовсім не обов’язково «ганяти мовою» десятки показів на рік, щоб про твій бренд говорили із захопленням.
Фірма Vetements, створена братами Гурамом і Демною, є досить молодою (близько 5 років) на модному терені, проте вже встигла сполошити фешн індустрію. Коріння «прагнення до прекрасного» у Демни Гвасалія виявилося в дитинстві. Хлопчик із захопленням спостерігав, як його бабуся за допомогою нехитрих маніпуляцій перетворювала звичайну річ на витвір мистецтва. Модельєр зізнається, що можливе бажання зробити хороше ще кращим, і спонукало до створення власної марки одягу, адже Vetements так і перекладається «річ», «одяг».
Незважаючи на наявність у дизайнера модної, у прямому значенні слова освіти (закінчив Антверпенську королівську академію витончених мистецтв), згадуючи про навчання у нього, м’яко кажучи, залишилися не дуже. За фактом подача знань була об’єктивною, оскільки практично нічого спільного з реальним становищем у світі моди, не мала. Як створити власний лейбл, як розвивати бізнес, як піднести його на пік сучасного модного Олімпу, мови й близько не йшло. Адже ці знання необхідні як повітря, якщо хочеш досягти успіху. Вибір непростий – або набивати шишки на особистих помилках, або підглядати і списувати у профі, що відбулися.
Для формування багажу знань юнак влаштувався працювати в Maison Martin Margiela, де він працював жіночим дизайнером на запрошення одного з викладачів Академії. Згодом був досвід роботи ще у двох модних будинках: Marc Jacobs та Louis Vuitton. Постійні потоки одягу від кутюр, презентації, дотримання та створення трендів помалу стали втомлювати Демну. Адже люди купують дорогу річ, бережуть її, відкладають її у довгу скриньку та не користуються. У його голові крутилася думка — а чи виконує розрекламований одяг свою природну функцію? Адже, по суті, вона повинна захищати людину від впливу факторів довкілля та надавати естетичного вигляду, приховуючи наготу. Зрештою було ухвалено рішення випустити оздоблення, яке боротиметься із сучасними трендами.
Гвасалія збагнув, що шити треба не для краси, а для споживання. Одягаючись якісно та комфортно, людина не повинна думати про свій статус, значущість або як на це відреагують оточуючі. Одягу просто бути частиною повсякденного «я» людини, допомагати, а не заважати йому. Речі Vetements не діляться за статевими ознаками, на весну, літо, осінь, а просто існують для використання.
Тішить погляд незвичайний силует, крій, тканинні рішення, і пікантні родзинки. До болю знайомі джинси, світшоти, худі, сорочки приймають гіперболізовані розміри та форми. Так би мовити, все занадто — довге, широке, нетривіальне. Що не заважає їм винятково виглядати в аутфітах із речами інших марок.
Майстерно реалізуючи знання, набуті за роки магістратури в модних будинках, Демна перевернув з ніг на голову поняття про стиль своїми лижними бомберами. Куртки відрізняються хитромудрим кроєм і спущеними рукавами. Ноу-хау бренду також є: каблук-запальничка, чоботи з квітковим принтом, клейончастий фартух.
Лейбл Vetements дуже популярний і поширений серед молоді та любителів оверсайзу. Перша поява колекції, всього 17 образів, була зустрінута оваціями та реалізована торговими точками світу. Серед покупців були Dover Street Market, Browns та Colette — відомі в модному середовищі інноватори, які дарують новачкам шлях у велике плавання.
Біля джерел бренду Vetements стояло, за відомими даними, 8 осіб. Двоє братів Гвасалія: Демна – генератор ідей та Гурам, який займається фінансовою стороною бізнесу. Окрім цього, молоді люди мають економічний та юридичний бекграунд. Інші члени команди побажали залишитися інкогніто. Достеменно відомо, що вони також здобули освіту в престижних європейських установах. Дивно, але факт — установчий капітал для створення фірми, був зароблений Демною від співпраці з Louis Vuitton.
Не треба вигадувати велосипеда, якщо він вже існує. Такий своєрідний девіз компанії Vetements. Не створювати авангардні, але нікому не потрібні речі, а ґрунтуючись на своєму прикладі, просто одягатися та показувати іншим, як це можна робити. Над створенням товару працюють дуже ретельно. Наприклад, штани відбілюють, потім ріжуть, знову зшивають, знову фарбують. Це може здатися абсурдним, але зрештою виходить неймовірний результат — річ сидить як влита. Завдяки неабиякому підходу до справи, про бренд Vetements на своїй сторінці в соцмережі згадує Каньє Вест, а таке визнання дорогого варте.
Демна вважає, що попит потрібно підтримувати. Якщо виготовити безліч речей, то купувати їх поспішати не будуть. Людина повинна мати мотивацію: зараз чи другий шанс просто не представитися.
Демонстрація колекцій відбувається не в рамках тижня високої моди, а у Haute Couture. Гурам як фінансовий стрижень компанії впевнений, що саме цей час є особливо вдалим. Адже в цьому тимчасовому проміжку торгові агенти, які здійснюють закупівлі, мають на руках максимальний бюджет. Така тактика дозволяє Vetements працювати у спокійному режимі, тоді як інші намагаються збути вироблене прямо з подіумів. Помітно відрізняються від звичних та місця, в яких показують колекції. Це може бути ресторан, будівля собору чи еротичний клуб. У майбутньому прийнято рішення взагалі відмовитися від показів. Адже тимчасові та фінансові витрати не окупаються увагою аудиторії. Сезон 2017/2018 стане останнім.
Продовження протесту
Своєю безбашенністю вирізнялися і наступні проекти Vetements. Особливу бурю захоплення викликала добірка нарядів, що пропонується до стін китайського ресторану. Її протестуючий проти чітких рамок характер знайшов схвалення у присутніх.
Друзі та працівники фірми із задоволенням допомагають створити потрібну атмосферу: музику грають приятелі діджеї, охочі беруть участь як моделі.
З часом бізнес розширився, на що були витрачені кошти від гранту, отриманого Демною. Штат виріс на кілька людей. Дизайнер зізнається, що зараз йому банально не вистачає часу. У зв’язку зі швидким зростанням попиту проблема виконання обсягу замовлень залишається нагальною. Першочерговим завданням є задоволення потреб клієнтів, а потім фінансова сторона.
Співпраця не новинка у світі моди. Але і тут Vetements побила всі рекорди. І показ весна/літо 2017 року увійде в історію. Через обмежений час на підготовку, компанія залучила до роботи аж 17 помічників. Серед них Juicy Couture, Levi’s. Кожен із них зробив свій внесок, тому шоу вийшло неповторним.
Будь-яка витівка Vetements бурхливо підтримується фанатами. І ця захоплена істерія триває кілька років. Сам Демна Гвасалія грає не останню роль у підтримці іміджу компанії. Він може одягнути чоловіків у жіночий одяг на подіумі, пояснивши, що немає манекенниць, дозволити безпритульникам представляти вбрання на показі. У його дусі піар магазинів у соцмережах та перепродаж першої колекції. Ці безшабашні вчинки пішли лише на користь. Дизайнера визнали людиною року, розмістили на обкладинці журналу, висунули на здобуття нагороди як найкращому у своїй галузі. У планах Гвасалії змінити філософію компанії, переключивши свою увагу на речі не оверсайз. Демна вважає, що необхідно зменшити оберти і дещо уповільнити швидкість розвитку. Це має піти на користь бізнесу.
Не секрет, що успіх інших породжує почуття заздрості. Оглядачі впевнені — така модна течія довго проіснувати не може. Злі мови гадають, що скоро Vetements переорієнтується на вище суспільство, адже його дизайнер паралельно працює в Balenciaga, проти специфіки якої він бунтував. Але всупереч очікуванням багатьох, фірма розвивається та процвітає. Тішить новинками шанувальників, серед яких багато зірок (Kim Kardashian, Rihanna). Такий позитивний досвід дає зрозуміти, що не треба боятись виділятися з натовпу. Головне – це гармонія душі та тіла.
Відео показу нової колекції Осінь/Зима 2018-2019:
Де купити чоловічий, жіночий одяг торгової марки Vetements (Ветмо) в Україні:
Фірмових точок продажу в нашій країні поки що немає. Деякі інтернет-магазини реалізовують продукцію бренду, але остерігайтесь неоригінальних виробів.
Офіційний сайт бренду Vetements: http://vetementswebsite.com/