Wolford (Волфорд) – австрійський бренд з виробництва колготок, панчох та шкарпеток.
Історія компанії Wolford (Волфорд)
Засновником компанії є австрійський підприємець Рейнхольд Вольф. Почати свою справу він задумав після Другої світової війни і йому дозволили це зробити тільки тому, що він не був помічений у співпраці з нацистами. Не дивлячись на те, що економіка Австрії перебувала в надзвичайно поганому стані, повоєнна розруха та злидні, наплив біженців, суворі кордони. Ось небагато з тих труднощів, які подолав Рейнхольд Вольф. Вольф почав випускати досить затребуваний предмет жіночого гардеробу, який був у великому дефіциті – панчохи з нейлону. Варто відзначити, що винайдені і запатентовані вони були в 1938 році фірмою Dupont (Дюпонт), проте у воєнний час перестали вироблятися так як нитка йшла на парашути.
Фабрика Вольфа стала підрозділом сімейного підприємства Vorarlberger Wirkwaren Fabrik Gebrueder Wolff. На фабриці випускалася якісна продукція, тому вона швидко завоювала серця покупців, вірніше покупців. Бізнес процвітав і тому в 1949 Вольф зареєстрував власну компанію Strumpffabrik Gebrueder Wolff і почав шукати шляхи до ще більшого розвитку компанії.
В англійському Оксфорді Рейнхольд Вольф знайомиться з Вальтером Палмерсом, це був успішний підприємець із родини Палмерс, яка займалася виробництвом та продажем жіночої білизни. Вольф і Палмерс швидко знайшли спільну мову і домовилися об’єднати зусилля для того, щоб створити товариство з виробництва жіночих панчох.
Післявоєнна Австрія поступово набирала сили і до 1950 р. виникали черги вже не за хлібом, а за тими панчохами. У країні з’явилися перші іноземні туристи, які поверталися і на береги озера Констанс на кордоні Німеччини та Швейцарії. Саме це мальовниче місце обрали партнери свого майбутнього підприємства. У містечку Брегенц на вулиці Рейнштрассе, 68 було збудовано нову фабрику. Обладнання спочатку було уживане американське. А компанія почала називатися Wolford, початок назви було прізвище Вольфа, а закінчення назви – друга частина міста Оксфорд.
У січні 1950 року, була випущена перша партія панчіх з нейлону, цей рік можна сказати і був роком заснування Wolford. Згодом Wolford модифікувався у назву великої міжнародної акціонерної компанії Wolford AG.
Успіх бренду Wolford залежав від трьох складових: новітніх матеріалів та технологій, новаторства у маркетингу та свіжих ідей у рекламі. Тому багато грошей було витрачено на розробку виробів, і фірма першою почала укладати контракти з провідними хімічними концернами типу Dupont.
Перша революційна новинка від Wolford з’явилася у продажу 1952 року. Це були безшовні шкарпетки та панчохи із нової синтетичної пряжі Helanca на основі кримпленового волокна. А у 1954 відбулася австрійська прем’єра безшовних колготок Wolford із поліаміду. У 1968 році жіноча половина Австрії була вражена черговим нововведенням від Wolford – панчохами Stay-ups, що не вимагають набридлого пояса з гумками. Чудо-панчохи трималися за допомогою регульованих гумових смужок, які затягувалися довкола стегна. Новинка, як повідомлялося в рекламі, була розроблена не десь, а у столиці світової моди – місті Парижі.
Wolford завжди йшла в ногу з часом і фактично була першою у багатьох втілених інновація у колготному бізнесі. У 1969 році було розроблено бікомпонентне волокно Cantrec, яке стало заміною нейлону. У 1970 році були представлені безрозмірні кігтики Primmella, а в 1977 – перші колготки з прозорим верхом – Miss Wolford (з тих пір ця популярна модель майже не змінилася).
Незабаром після випуску першої партії виробів від Wolford австрійський ринок панчішних виробів став тісний для компанії, що швидко багатіє. У 60-ті роки продукція Wolford завойовує серця англійських покупців: теплі колготки з малюнком, розроблені спеціально для носіння міні-спідниць, були неймовірно популярні серед лондонських модниць. До 1971 року компанія близько половини продукції експортує, тому потрібно було розширення виробництва. Дочірні компанії Wolford стали відкриватися у всьому світі: у Швейцарії (1971 р.), Німеччині (1975 р.), Франції (1987 р.), Великобританії (1988 р.), Італії (1992 р.), Іспанії (1993 р.). ), у країнах Північної Європи з представництвом у Копенгагені (1995 р.), у США (1996 р.), Японії (1997 р.) та Голландії (1998 р.). 1997 року Wolford починає співпрацювати з Росією. При цьому виробництво всієї продукції, як і раніше, здійснювалося в одному місці – на фабриці у місті Брегенц. До цього часу у виробництві використовується понад 60% ручної праці, і кожен виріб проходить 18 ступенів контролю якості.
Але справжню популярність Wolford набув 80-х років. Саме тоді Wolford почала співпрацювати з відомими модельєрами. Це була взаємовигідна співпраця, оскільки модельєри робили дизайн, а Wolford своєю чергою випускала колготки до їх показів.
Першою запрошеною зіркою стала королева жіночої білизни Шанталь Тома. У 1981 році заможні покупниці розкупили колекцію колготок і панчох із найтоншого мережива, дизайн яких розробила Тома.
Далі Wolford працювала з Тьєррі Мюглер, Хана Морі, Жан-Поль Готьє, Ерве Леру, Карл Лагерфельд , Еміліо Пуччі, Кензо та інші.
У 1987 році компанія Wolford стає акціонерним товариством і починає випускати спідню білизну, яка не залишилася без уваги на ринку.
У 1988 році була представлена ще одна новинка: бархатисті матові колготки Velvet de luxe (“Розкішний оксамит”) з нового м’якого непрозорого матеріалу. Завдяки цій новинці обсяг експорту компанії досяг 76%, погодьтеся, досить вражаюча цифра. У 1992 році було випущено понад легкі прозорі колготки без лайкри, вагою всього 16 грам. Невагомі нитки, як і багато іншого, спеціально для Wolford розробила компанія Dupont. У 1994 році з’явилися колготи без єдиного шва Fatal, ще через два роки – безшовні купальники, що облягають. Компанія взялася за створення вишуканих колекцій із суконь, пуловерів, спідниць, штанів, ажурних шарфів – все з найтоншої мериносової вовни на бавовняній основі.
Реклама грає велику роль поширенні товару, стала нею нехтувати і Wolford. Однією з найуспішніших стала масштабна реклама 1966 року у Лондоні.
У 1994 році в період представлення покупцям безшовних колготок Fatal паризька галерея “Лафайєт” надала Wolford рекламне місце площею 12х12 метрів на торці будівлі, що виходить на бульвар Османн. Всього за тиждень обсяг продажів колгот Wolford зріс на 166%, оскільки фотографія на рекламі була зроблена дуже майстерно.
Однак були випадки, коли рекламу Wolford забороняли через її надмірну відвертість. Так у 1998 році на плакаті, розміщеному на Таймс-сквер у Нью-Йорку (СЩА), була зображена довгонога красуня, на якій з одягу були присутні лише прозорі панчохи. Ця реклама була заборонена через те, що в 1988 році аналогічний плакат, вивішений на Бродвеї, призвів до кількох дорожньо-транспортних пригод.
Wolford завжди приваблювала професійних фотографів та моделей для реклами. З Wolford співпрацювали такі фотографи як Хельмут Ньютон, Говард Шатц, Тьємо Сандер, Бруно Бізанг, Гюнтер Катрайн та багато інших.
Чоловіки та Wolford
Враховуючи, що продукція Wolford призначена для жінок, то в результаті компанія захотіла поширити колготки і серед чоловіків. Так у 1998 році вийшла перша чоловіча колекція шкарпеток, гольфів та колготок. І хоча колготки виглядали більш ніж незвично (та й коштували дорожче за жіночих у два з лишком рази), просунуті європейські чоловіки зустріли новинку з несподіваним ентузіазмом.
Вибудувавши грамотну політику виробництва та просування своїх товарів, компанія Wolford продовжує процвітати та радувати своїх клієнтів справжніми шедеврами, створеними на основі симбіозу технологій та моди.
Де купити
Зараз під брендом Wolford продаються жіночі колготи, білизна та одяг. На жаль, на офіційному сайті компанії знайти адреси фірмових магазинів мені не вдалося. Купити продукцію компанії можна у Києві за адресою: Вулиця Червоноармійська, 29, тел. +380 227-74 52, ТЦ Мандарин Плаза, ТЦ Олімпійський.
Офіційний сайт компанії Wolford: http://www.wolford.com/