Artioli (Артиоли) — итальянская торговая марка изысканной обуви и аксессуаров для мужчин класса люкс.
История создания торговой марки Artioli (Артиоли)
Рекламные плакаты торговой марки Artioli (Артиоли) пестрят фотографиями Папы Римского — Иоанна Павла ІІ. Итальянская компания Artioli выполняет индивидуальные заказы по пошиву самых дорогих и элегантных туфлей для таких знаменитых клиентов, как, например Саддам Хусейн или Джордж Буш.
Основал семейное дело в 1912 году Северино Артиоли. Еще в детстве он работал подмастерьем у сапожника в небольшом обувном магазине итальянского городка Феррара. Через десять лет он открыл свой магазин и занялся изготовлением туфлей по индивидуальным заказам. В 1945 году открылась фабрика Северино, где изначально было представлено всего несколько машин. За очень короткий период штат сотрудников компании вырос до 110 человек. После переезда со своей матерью в Рим, где она работала кухаркой, Северино пошил пару обуви для известного адвоката — работодателя матери. Эти туфли произвели настоящий фурор на римское светское общество, а дизайнера хотели видеть в рядах своих сотрудников очень много известных компаний. Сначала Северино стал ведущим модельером компании Verbano, но заманчивые предложения поступали также от компаний Forzinetti и Polli. Очень скоро Артиоли стал главой обувной фабрики туринского концерна Tradate.
Северино вынужден был покинуть свою страну в связи с тем, что отказался выполнить индивидуальный заказ на пошив обуви, поступивший от Бенито Муссолини. Через пять лет дизайнер возвращается в Милан и открывает собственную фабрику по производству мужской обуви классического стиля. Кроме того, его компания стала по тем временам единственной итальянской компанией, которая экспортировала туфли в такие страны, как Великобритания, Франция и США.
В конце 50-х годов в компании Artioli вместе с отцом начал также работать и его сын – Вито, который практически сразу разработал новую популярную модель обуви. Вито разработал и запатентовал новое открытие для обувного дела — эластичные шнурки, металлическую пряжку и туфли без шнуровки. Отец всячески поддерживал своего сына и способствовал его начинаниям. Новинка обуви, которую можно было снять с помощью одного движения, не тратя драгоценное время на расшнуровку, поступила в продажу и сразу же завоевала популярность среди покупателей. Всего лишь год понадобился компании для того, чтобы стать лидером продаж в своей отрасли.
С развитием обувного рынка, появлением новых торговых марок и новых технологий, бренд Artioli начал понемногу сдавать свои позиции. Специалисты компании стараются выйти из этого плачевного положения с минимальными потерями. Так, например, внук Северино, Андреа, наладил производство шлепанцев, кроссовок и мокасин в 1990 году. Эти товары были не совсем традиционной продукцией для классического модного дома. Но даже этот шаг не способствовал быстрому развитию компании, поскольку такие известные торговые марки, как Gucci и Pradа накануне выпустили свои коллекции пляжной и спортивной обуви. Конец 80-х годов стал периодом разрушения стереотипов. Многие известные бренды уже не один раз ломали традиции швейного и сапожного мастерства. Для того чтобы поддержать свою новаторскую репутацию, производители обуви в premium-сегменте начинают предлагать не дизайнерские решения, а современные и высококачественные материалы.
В компании Artioli на поиски современных материалов ушло порядка 10 млн. долларов. В результате исследований специалисты создали такой специфический материал, как «сухая нога». Этот материал не позволял ноге промокнуть снаружи, но все-таки пропускал влагу изнутри даже лучше, чем кожа. В одном из своих интервью Андреа Артиоли сказал, что эти новые туфли станут для обувного рынка таким же полезным изобретением, как когда-то эластичная шнуровка и пряжка. К сожалению, производитель ошибся, и новинка не стала пользоваться сильным спросом, каким пользовались ранее другие уникальные модели компании. Для потребителей было нонсенсом, что обувь премиум-класса изготовлена из ненатуральных материалов.
Тогда компания представила свои новые коллекции под названием Jungle и Vacation, состоявшие из обуви, для изготовления которой использовалась кожа экзотических животных. Эти коллекции стали более популярными, чем предыдущая обувь из синтетических материалов. Несмотря на то, что новые коллекции компании стали настоящими лидерами продаж, они не отличались уникальностью. Свои экзотические коллекции в данном сегменте рынка представили в тот период практически 10 модных домов. И для продвижения своей продукции почти все компании использовали одинаковые методы — это пейзажные фотографии в глянцевых модных журналах (так называемая косвенная и прямая реклама), реклама в гостиницах, аэропортах и других общественных местах, а также предоставление продукции во временное пользование популярным людям. Но маркетинговая стратегия компании немного отличалась от позиции конкурентов. Торговая марка нашла клиентские базы компаний, предоставляющих VIP-услуги, и написала потенциальным клиентам письма, которые подписал Андреа Артиоли. В письмах было предложение приобрести обувь из новых коллекций или же проверить ее качество в одном из путешествий по экзотическим странам. Если результат такой проверки окажется негативным, компания взяла на себя обязательства выкупить эту обувь у клиента обратно без комиссионных и инфляции. Такой маркетинговый ход позволил заполучить лояльных клиентов, которые к тому же стали еще и бесплатными рекламными носителями.
Не менее эффективным инструментом стали еще и так называемые клубы друзей, которые открылись в фирменных магазинах компании Artioli и ее представительствах в других странах. По условиям клуба, его членом может стать покупатель, потративший на обувь бренда более 20 тысяч долларов. Но фактически, приглашения на собрание клуба получают все покупатели, поскольку эти приглашения кладут в коробки с обувью. Члены клуба не получают специальных подарков или скидок. У них только есть возможность пообщаться с известными людьми, для них упрощается процедура индивидуального заказа обуви, а также сокращается срок ожидания этой обуви.
Клиентами компании в разные годы были Роберт Де Ниро, Пабло Пикассо, Марчелло Мастроянни, Майкл Джексон, Фрэнк Синатра, Генри Фонд, Джанкарло Джаннини, Сальвадор Дали, Кэри Грант. Клубная система компании способствует повышению статуса покупателей, поскольку многим приятно осознавать, что они выбирают для себя обувь такую же, как известные личности Джордж Клуни, султан Брунея, Шон Пенн, Билл Клинтон, Майкл Джордан и Лучано Паваротти.
Компания является признанным игроком на международном рынке. Этому свидетельствует множество наград, в числе которых также и Oscar за лучшую обувь. Не так давно торговая марка представила свою новую линию, которая создана для успешных мужчин, стремящихся к комфортной продукции высокого качества. Легкая обувь, отличающаяся от традиционных мужских моделей, позволяет ее обладателю чувствовать себя настоящим мужчиной новой эпохи. Использование новой технологии Goodyear позволяет подошве крепиться рантом и двумя швами к верхней части обуви. Комфортная, сочетающая в себе модные тенденции и отличный вкус — эта обувь просто идеально повторяет форму мужской стопы. Такие натуральные материалы, как кожа теленка, экзотическая кожа страуса, моржа, акулы, кенгуру, ящерицы, слона и других животных, позволяет создать водонепроницаемую, мягкую, прочную, тонкую и эластичную обувь.
Спортивная обувь торговой марки воплотила в себя лучшие технические достижения. Гигроскопичная система позволяет создать максимально комфортную обувь. А натуральный каучук с амортизирующим материалом shock absorber поглощает вибрации при ходьбе и обеспечивает правильное положение стопы.
Компания Artioli принимает очень активное участие в мировом обувном рынке и общественных сферах деятельности. На вопрос журналистов о том, сколько пар обуви должен иметь современный мужчина, Андреа Артиоли ответил, что много, но только торговой марки Artioli.
Где купить мужскую обувь и аксессуары марки Artioli (Артиоли), адреса магазинов в Украине:
Как указано на официальном сайте продукцию бренда в Украине можно найти в фирменных магазинах, которые находятся по таким адресам:
г. Киев, ТЦ SANAHUNT, ул. Михаила Грушевского, 8/16
г. Киев, Artioli Boutique, ул. Владимирская, 22а
г. Днепропетровск, магазин Le Billionaire, пр. К. Маркса, 51
г. Донецк, магазин Le Billionaire, ул. Артема, 86
г. Одесса, магазин Egoiste, ул. Екатерининская, 24
Официальный сайт бренда Artioli: http://www.artioli.com