Artioli (Артіолі) — італійська торгова марка вишуканого взуття та аксесуарів для чоловіків класу люкс.
Історія створення торгової марки Artioli (Артіолі)
Рекламні плакати торгової марки Artioli (Артіолі) рясніють фотографіями Папи Римського — Івана Павла ІІ. Італійська компанія Artioli виконує індивідуальні замовлення з пошиття найдорожчих та елегантних туфель для таких знаменитих клієнтів, як, наприклад, Саддам Хусейн або Джордж Буш.
Заснував сімейну справу у 1912 році Северіно Артіолі. Ще в дитинстві він працював підмайстром у шевця у невеликому взуттєвому магазині італійського містечка Феррара. Через десять років він відкрив свій магазин і зайнявся виготовленням туфель на індивідуальні замовлення. У 1945 році відкрилася фабрика Северино, де спочатку було представлено лише кілька машин. За дуже короткий період штат співробітників компанії виріс до 110 осіб. Після переїзду зі своєю матір’ю до Рима, де вона працювала куховаркою, Северино пошив пару взуття для відомого адвоката — роботодавця матері. Ці туфлі справили справжній фурор на римське світське суспільство, а дизайнера хотіли бачити серед своїх співробітників дуже багато відомих компаній. Спочатку Северино став провідним модельєром компанії Verbano, але привабливі пропозиції надходили також від компаній Forzinetti та Polli. Незабаром Артіолі став головою взуттєвої фабрики туринського концерну Tradate.
Северино змушений був залишити свою країну через те, що відмовився виконати індивідуальне замовлення на пошиття взуття, що надійшов від Беніто Муссоліні. Через п’ять років дизайнер повертається до Мілана та відкриває власну фабрику з виробництва чоловічого взуття класичного стилю. Крім того, його компанія стала на той час єдиною італійською компанією, яка експортувала туфлі до таких країн, як Великобританія, Франція та США.
Наприкінці 50-х років у компанії Artioli разом із батьком почав також працювати і його син – Віто, який практично одразу розробив нову популярну модель взуття. Віто розробив та запатентував нове відкриття для взуттєвої справи — еластичні шнурки, металеву пряжку та туфлі без шнурівки. Батько всіляко підтримував свого сина та сприяв його починанням. Новинка взуття, яке можна було зняти за допомогою одного руху, не витрачаючи дорогоцінного часу на розшнурівку, надійшла у продаж і одразу ж завоювала популярність серед покупців. Лише рік знадобився компанії для того, щоб стати лідером продажів у своїй галузі.
З розвитком взуттєвого ринку, появою нових торгових марок та нових технологій бренд Artioli почав потроху здавати свої позиції. Фахівці компанії намагаються вийти з цього плачевного становища з мінімальними втратами. Так, наприклад, онук Северино, Андреа, налагодив виробництво шльопанців, кросівок та мокасин у 1990 році. Ці товари були зовсім традиційною продукцією для класичного модного будинку. Але навіть цей крок не сприяв швидкому розвитку компанії, оскільки такі відомі торгові марки, як Gucci та Pradа напередодні випустили свої колекції пляжного та спортивного взуття. Кінець 80-х став періодом руйнації стереотипів. Багато відомих брендів вже неодноразово ламали традиції швейної та шевської майстерності. Щоб підтримати свою новаторську репутацію, виробники взуття в premium-сегменті починають пропонувати не дизайнерські рішення, а сучасні та високоякісні матеріали.
У компанії Artioli на пошуки сучасних матеріалів пішло близько 10 млн доларів. Внаслідок досліджень фахівці створили такий специфічний матеріал, як «суха нога». Цей матеріал не дозволяв нозі промокнути зовні, але все-таки пропускав вологу зсередини навіть краще, ніж шкіра. В одному зі своїх інтерв’ю Андреа Артіолі сказав, що ці нові туфлі стануть для взуттєвого ринку таким же корисним винаходом, як колись еластична шнурівка та пряжка. На жаль, виробник помилився, і новинка не стала мати сильний попит, яким користувалися раніше інші унікальні моделі компанії. Для споживачів було нонсенсом, що взуття преміум-класу виготовлене із ненатуральних матеріалів.
Тоді компанія представила свої нові колекції під назвою Jungle та Vacation, що складалися з взуття, для виготовлення якого використовувалася шкіра екзотичних тварин. Ці колекції стали популярнішими, ніж попереднє взуття із синтетичних матеріалів. Незважаючи на те, що нові колекції компанії стали справжніми лідерами з продажу, вони не відрізнялися унікальністю. Свої екзотичні колекції в даному сегменті ринку представили на той період практично 10 модних будинків. І для просування своєї продукції майже всі компанії використовували однакові методи – це пейзажні фотографії у глянсових модних журналах (так звана непряма та пряма реклама), реклама у готелях, аеропортах та інших громадських місцях, а також надання продукції у тимчасове користування популярним людям. Але маркетингова стратегія компанії трохи відрізнялася від позиції конкурентів. Торгова марка знайшла клієнтські бази компаній, що надають VIP-послуги, та написала потенційним клієнтам листи, які підписав Андреа Артіолі. У листах була пропозиція придбати взуття з нових колекцій або ж перевірити її якість в одній з подорожей екзотичними країнами. Якщо результат такої перевірки виявиться негативним, компанія взяла на себе зобов’язання викупити це взуття у клієнта без комісійних та інфляції. Такий рекламний хід дозволив отримати лояльних клієнтів, які до того ж стали ще й безкоштовними рекламними носіями.
Не менш ефективним інструментом стали ще й так звані клуби друзів, які відкрилися у фірмових магазинах Artioli та її представництвах в інших країнах. За умовами клубу його членом може стати покупець, який витратив на взуття бренду понад 20 тисяч доларів. Але фактично запрошення на збори клубу отримують усі покупці, оскільки ці запрошення кладуть у коробки із взуттям. Члени клубу не отримують спеціальних подарунків чи знижок. Вони лише мають можливість поспілкуватися з відомими людьми, для них спрощується процедура індивідуального замовлення взуття, а також скорочується термін очікування цього взуття.
Клієнтами компанії в різні роки були Роберт Де Ніро, Пабло Пікассо, Марчелло Мастроянні, Майкл Джексон, Френк Сінатра, Генрі Фонд, Джанкарло Джанніні, Сальвадор Далі, Кері Грант. Клубна система компанії сприяє підвищенню статусу покупців, оскільки багатьом приємно усвідомлювати, що вони вибирають для себе взуття таке саме, як відомі особистості Джордж Клуні, султан Брунея, Шон Пенн, Білл Клінтон, Майкл Джордан і Лучано Паваротті.
Компанія є визнаним гравцем на міжнародному ринку. Цьому свідчить безліч нагород, серед яких також і Oscar за найкраще взуття. Нещодавно торгова марка представила свою нову лінію, яка створена для успішних чоловіків, які прагнуть комфортної продукції високої якості. Легке взуття, яке відрізняється від традиційних чоловічих моделей, дозволяє його власнику почуватися справжнім чоловіком нової епохи. Використання нової технології Goodyear дозволяє підошві кріпитися рантом та двома швами до верхньої частини взуття. Комфортне, поєднує в собі модні тенденції та відмінний смак – це взуття просто ідеально повторює форму чоловічої стопи. Такі натуральні матеріали, як шкіра теляти, екзотична шкіра страуса, моржа, акули, кенгуру, ящірки, слона та інших тварин, дозволяє створити водонепроникне, м’яке, міцне, тонке та еластичне взуття.
Спортивне взуття торгової марки втілило найкращі технічні досягнення. Гігроскопічна система дозволяє створити максимально комфортне взуття. А натуральний каучук з амортизуючим матеріалом shock absorber поглинає вібрації при ходьбі та забезпечує правильне положення стопи.
Компанія Artioli бере дуже активну участь у світовому взуттєвому ринку та громадських сферах діяльності. На запитання журналістів, скільки пар взуття повинен мати сучасний чоловік, Андреа Артіолі відповів, що багато, але тільки торгової марки Artioli.
Де купити чоловіче взуття та аксесуари марки Artioli (Артіолі), адреси магазинів в Україні:
Як зазначено на офіційному сайті, продукцію бренду в Україні можна знайти у фірмових магазинах, які знаходяться за такими адресами:
м. Київ, ТЦ SANAHUNT, вул. Михайла Грушевського, 8/16
м. Київ, Artioli Boutique, вул. Володимирська, 22а
м. Дніпропетровськ, магазин Le Billionaire, пр. К. Маркса, 51
м. Донецьк, магазин Le Billionaire, вул. Артема, 86
м. Одеса, магазин Egoiste, вул. Катерининська, 24
Офіційний сайт бренду Artioli: http://www.artioli.com