Blackglama (Блэкглама) — торговая марка из США, занимающаяся производством шикарных норковых изделий для женской аудитории.
История создания бренда Blackglama (Блэкглама)
Мех всегда считался материалом, по которому можно было судить о статусе его обладателя. Меховые изделия всегда придают ощущение роскоши, подчеркивают отношение к высокому качеству. Торговая марка Blackglama (Блэкглама) как раз и занимается созданием таких вот роскошных меховых изделий, завоевав при этом статус производителя лучших в мире норковых моделей. Мало кто знает, что этот бренд был назван не по имени создателя марки или же дизайнера. Своим именем марка обязана норке натурального цвета, который никогда не поддавался окраске.
В 1968 году в мире произошло очень много изменений, открытий во всевозможных областях. Открытия коснулись и маркетинговой сферы. Менялось абсолютно все — виды рекламы, мода, печатные издания, кинематограф. В это время в США существовала организация под названием Звероводческая Ассоциация Великих Озер. Для членов этой организации все открытия и изменения, происходящие в мире, были весьма далеки. Каждый день во время работы на фермах они думали лишь о том, чтобы хоть как-то сделать свою продукцию популярной. На тот момент они даже не подозревали, что совсем скоро они будут в центре глобальных изменений в маркетинговой области.
Данная организация вела селекционные работы в сфере выращивания цветной норки. Удалось даже получить виды норок с великолепным окрасом, таким как пастель, виолет и сапфир. О каждом новом выведенном виде норки организация сообщала миру через яркую рекламную кампанию. Также членами звероводческой ассоциации была выведена и черная норка. И потребитель о ней узнал через грамотно построенную рекламную акцию. Для этих целей было привлечено рекламное агентство, в котором пост руководителя занимала Джейн Трэхи. Для рекламного агентства была поставлена задача — сделать популярным мех черной норки. Поэтому Джейн Трэхи предложила ассоциации присвоить этому меху лейбл под названием Blackglama. Это решение было положительно принято советом директоров ассоциации. Главной задачей для сотрудников агентства стало создание такой рекламы, которая бы сразу смогла привлечь внимание покупателя на товар. А для этого надо было придумать нечто, что выделило бы эту кампанию из множества других. Как известно, фотографии тех времен никак не смогли бы передать тот яркий блеск меха норки, и Джейн пришлось придумать весьма оригинальный ход. Она решила сделать так, чтобы марка Blackglama ассоциировалась с изделием, которое принадлежало бы известным и знаменитым в то время личностям. Для этого потребовалось всего лишь черно-белое фото знаменитостей в мехе от Blackglama и слоган, который связал все элементы в единую цепочку.
Такая рекламная кампания мгновенно привлекла всеобщее внимание. Первыми участниками стали такие звезды, как Барбара Стрейзанд, Джуди Гарланд, Лорен Бокал, Бетте Дэвис. Фотографии для этой кампании делал известный Ричард Аведон. Слоганом, который теперь уже стал бессмертным, были слова What Becomes a Legend Most, что в переводе означает «Что же становиться легендой?» Успех был огромным, буквально через два года Blackglama считалась самым престижной норкой в мире. Практически сразу же после запуска рекламной кампании многие известные магазины включили в ассортимент своего товара и норковые изделия под торговой маркой Blackglama. За годы проведения кампании в списке Легенд были звезды не только Голливуда, но и Лас-Вегаса, Бродвея, Метрополитена, многочисленные обладатели премий Оскар и Грэмми, редакторы модных печатных изданий. Популярный журнал Advertising Age, который считается Библией рекламного бизнеса, включил эту рекламную кампанию в сотню важных кампаний ХХ века.
Бренд Blackglama стал очень популярным. В их уникальной рекламной акции приняли участие около 40 знаменитых личностей, которые запечатлели себя на многие десятилетия в красивом норковом мехе Blackglama. Эта рекламная кампания прекратилась в 1994 году. Но из-за многочисленных просьб компания American Legend приняла решение возобновить поддержку известной марки. И реклама What becomes the Legend most? вновь началась. Произошло это в 2001 году, и Легендами стали уже звезды нового поколения. За все эти годы не изменилось лишь одно — отменное качество норки от Blackglama.
Мех норки бренда отбирается по особым критериям. Каждая шкурка поступает на аукцион, затем вручную сортируется работниками компании. Чтобы присвоить норке качество Blackglama, идеальной она должна быть не только со стороны меха, но и со стороны кожи. Качество меха оценивается по таким характеристикам: подпушь должна быть густой, темной по цвету и глубокой, чтобы поддерживать тонкие волоски, немного длиннее подпуши. Эти остевые волоски и придают шкурке мягкости и шелковистости наощупь. Мех норки Blackglama короткий, что и делает его особенным среди других норковых. О подлинности товара можно судить по паспорту, который есть у каждого изделия, а также по нашитому тканевому ярлыку с серийным номером. Кстати, после приобретения какого-либо изделия от Blackglama, можно проверить его оригинальность на официальном сайте по серийному номеру. Из-за такого вот тщательного отбора, под стандарт бренда попадает около двух процентов всего мирового производства. Blackglama — это символ элегантности, стиля и красоты.
Рекламный ролик новой коллекции марки Blackglama осень/зима 2012-2013:
Где купить норковые изделия для женщин бренда Blackglama (Блэкглама), адреса магазинов в Украине:
На официальном сайте бренда узнать наличие фирменных магазинов в Украине не удалось. Существует сайт http://blackglama.com.ua, на котором жители нашей страны могут заказать оригинальную норку от Blackglama. Как уже говорилось выше, проверить подлинность изделия можно на официальном сайте Blackglama. Также магазин Upstar Continental предлагает продукцию этой марки. Находится этот магазин по адресу:
г. Киев, ул. Бассейная, 12
Официальный сайт бренда Blackglama: http://www.blackglama.com