Blackglama (Блекглама) — торгова марка із США, що займається виробництвом шикарних норкових виробів для жіночої аудиторії.
Історія створення бренду Blackglama (Блекглама)
Хутро завжди вважався матеріалом, яким можна було судити про статус його власника. Хутряні вироби завжди надають відчуття розкоші, наголошують на відношенні до високої якості. Торгова марка Blackglama (Блекглама) якраз і займається створенням таких розкішних хутрових виробів, завоювавши при цьому статус виробника кращих у світі норкових моделей. Мало хто знає, що цей бренд був названий не по імені творця марки або дизайнера. Своїм ім’ям марка зобов’язана норці натурального кольору, який ніколи не піддавався забарвленню.
У 1968 році у світі відбулося дуже багато змін, відкриттів у різних областях. Відкриття торкнулися маркетингової сфери. Змінювалося абсолютно все – види реклами, мода, друковані видання, кінематограф. У цей час у США існувала організація під назвою Звірівнича Асоціація Великих Озер. Для членів цієї організації всі відкриття та зміни, що відбуваються у світі, були дуже далекі. Щодня під час роботи на фермах вони думали лише про те, щоб якось зробити свою продукцію популярною. На той момент вони навіть не підозрювали, що незабаром вони будуть у центрі глобальних змін у маркетинговій галузі.
Ця організація вела селекційні роботи у сфері вирощування кольорової норки. Вдалося навіть отримати види норок із чудовим забарвленням, таким як пастель, віолет та сапфір. Про кожен новий виведений вид норки організація повідомляла світові через яскраву рекламну кампанію. Також членами звірівницької асоціації було виведено і чорну норку. І споживач про неї дізнався через грамотно збудовану рекламну акцію. Для цього було залучено рекламне агентство, у якому посаду керівника обіймала Джейн Трехи. Для рекламної агенції було поставлене завдання — зробити популярним хутро чорної норки. Тому Джейн Трехі запропонувала асоціації присвоїти цьому хутру лейбл під назвою Blackglama. Це рішення було позитивно ухвалене радою директорів асоціації. Головним завданням для співробітників агентства стало створення такої реклами, яка б одразу змогла привернути увагу покупця на товар. А для цього треба було придумати щось, що виділило б цю кампанію з-поміж багатьох інших. Як відомо, фотографії тих часів ніяк не змогли б передати той яскравий блиск норки хутра, і Джейн довелося придумати вельми оригінальний хід. Вона вирішила зробити так, щоб марка Blackglama асоціювалася з виробом, який належав би відомим і відомим на той час особистостям. Для цього знадобилося лише чорно-біле фото знаменитостей у хутрі від Blackglama та слоган, який зв’язав усі елементи в єдиний ланцюжок.
Така рекламна кампанія миттєво привернула увагу. Першими учасниками стали такі зірки як Барбара Стрейзанд, Джуді Гарланд, Лорен Бокал, Бетте Девіс. Фотографії для цієї кампанії робив відомий Річард Аведон. Слоганом, який тепер уже став безсмертним, були слова What Becomes a Legend Most, що в перекладі означає «Що ставати легендою?» Успіх був величезним, буквально через два роки Blackglama вважалася найпрестижнішою норкою у світі. Практично відразу після запуску рекламної кампанії багато відомих магазинів включили в асортимент свого товару і норкові вироби під торговою маркою Blackglama. За роки проведення кампанії у списку Легенд були зірки не лише Голлівуду, а й Лас-Вегаса, Бродвею, Метрополітену, численні володарі премій Оскар та Греммі, редактори модних друкованих видань. Популярний журнал Advertising Age, що вважається Біблією рекламного бізнесу, включив цю рекламну кампанію до сотні важливих кампаній ХХ століття.
Бренд Blackglama став дуже популярним. У їхній унікальній рекламній акції взяли участь близько 40 знаменитих особистостей, які зняли себе на багато десятиліть у гарному норковому хутрі Blackglama. Ця рекламна кампанія припинилася 1994 року. Але через численні прохання компанія American Legend прийняла рішення відновити підтримку відомої марки. І реклама What becomes the Legend most? знову почалася. Сталося це 2001 року, і Легендами стали вже зірки нового покоління. За всі ці роки не змінилося лише одне – відмінна якість норки від Blackglama.
Хутро норки бренду відбирається за особливими критеріями. Кожна шкірка надходить на аукціон, потім сортується вручну працівниками компанії. Щоб привласнити норці якість Blackglama, ідеальною вона має бути не лише з боку хутра, а й з боку шкіри. Якість хутра оцінюється за такими характеристиками: підпуш’я має бути густим, темним за кольором і глибоким, щоб підтримувати тонкі волоски, трохи довші за підпуші. Ці остові волоски і надають шкірці м’якості та шовковистості навпомацки. Хутро норки Blackglama коротке, що робить його особливим серед інших норкових. Про справжність товару можна судити за паспортом, який є у кожного виробу, а також нашитого тканинного ярлика з серійним номером. До речі, після придбання будь-якого виробу від Blackglama можна перевірити його оригінальність на офіційному сайті за серійним номером. Через такий ретельний відбір, під стандарт бренду потрапляє близько двох відсотків усього світового виробництва. Blackglama – це символ елегантності, стилю та краси.
Рекламний ролик нової колекції марки Blackglama осінь/зима 2012-2013:
Де купити норкові вироби для жінок бренду Blackglama (Блекглама), адреси магазинів в Україні:
На офіційному сайті бренду дізнатися про наявність фірмових магазинів в Україні не вдалося. Існує сайт http://blackglama.com.ua, де жителі нашої країни можуть замовити оригінальну норку від Blackglama. Як уже говорилося вище, перевірити справжність виробу можна на офіційному сайті Blackglama. Також магазин Upstar Continental пропонує продукцію цієї марки. Знаходиться цей магазин за адресою:
м. Київ, вул. Басейна, 12
Офіційний сайт бренду Blackglama: http://www.blackglama.com