Kuralai (Куралай) — казахская торговая марка женской одежды и аксессуаров.
История создания бренда Kuralai (Куралай)
Kuralai (Куралай) — это компания, товары которой представлены на многих международных выставках, по ее франшизе работает много людей в Казахстане и России, а ее клиенты – это звезды шоу-бизнеса и армия Казахстана. Сегодня опыт становления бизнеса дизайнера является темой дипломных работ для студентов учебных заведений технологического и индустриального профилей.
Основана компания была в 1994 году, ее создательницей стала дизайнер Куралай Нуркадилова. Именно тогда, 19 лет назад, она взяла взаймы у своего брата 15 тысяч долларов и решила создать собственный бизнес. Куралай четко понимала, что ее вид бизнеса — это не просто коммерция, где быстрее и проще стать прибыльной компанией. А это достаточно сложный и длительный процесс роста от идеи, стратегии и до реального товара. Первые коллекции дизайнера продавались не очень хорошо и в основном были только имиджевыми. Первым ее продуктом стало свадебное платье, которое создавалось полгода, и было продано по себестоимости за 600 долларов.
Изначально основной задачей компании стало создание престижного бренда, как того требовал рынок, а одежду отечественного производителя мало кто носил. В те годы не существовало такого понятия, как украинский, российский или казахский дизайнер. Советская одежда считалась самой низкопробной. И компании необходимо было создать основу для модной одежды отечественного производства. Это был постсоветский период, распад крупных фабрик и налаженной системы, когда выращивали и собирали хлопок в Узбекистане, ткани создавали в Украине и в Литве, модели одежды конструировали в Казахстане и Грузии, а производили в России.
После открытия ателье в 1994 году, следующей задачей для компании стала задача заиметь своих клиентов. Хотя в те годы и не было огромной конкуренции, потребитель не очень доверял новой фирме и молодому специалисту. Но Куралай научилась организовывать бизнес, проводить анализ, консалтинг, искать слабые и сильные стороны, а также подробно расписывать потенциальные и реальные возможности.
Несколько лет назад был проведен ребрендинг компании, основной целью которого было изменение стереотипов. Кроме того, за несколько последних лет были представлены графики производства и продажи таких коллекций, как де-люкс, Wedding dress, от-кутюр, 50+, прет-а-порте, Кыз узату.
Существует стереотип, что одежда компании доступна только для людей, достаток которых выше среднего. Хотя в компании и стремились к тому, чтобы сделать цены на свою продукцию доступными, но работа над имиджем бренда еще больше укрепляла стереотип о том, что он дорогой и элитный. И тогда Куралай создала второй свой бренд — АруАй, товары которого стали доступными для всей потребителей. В названии бренда Куралай использовала сочетание имен своих дочерей – Ару и Айым.
Примечательно, что даже во время мирового финансового кризиса компания работала на благо своих клиентов и полностью сохранила весь штат своих сотрудников. По мнению Куралай, именно ее характер помог ей добиться успеха и признания, а сложные обстоятельства в жизни помогли в развитии и становлении личности.
В 2007 году дизайнеру поступило предложение стать преподавателем стилистики в школе и институте моды итальянского городка Урбино. Но она отказалась от этого предложения, и, как часто говорила в своих интервью, приняла правильное решение. Без ее руководства компания прекратила бы свое существование. Дизайнеру предложили разработать перспективную одежду для армии Казахстана.
В 2008 году компания выиграла тендер на производство одежды для казахских спортсменов на олимпиаду в Пекине. В этом же году в Вашингтоне была представлена ее киноработа под названием «Раскаяние Бората», как ответ на фильм «Борат». Кроме того, осенью 2008 года на Неделе моды в Москве была презентована новая коллекция Влечение. Тогда на подиум вышли Наталья Подольская, Tomas Nevergreen, Ирина Дмитракова, Эмилия Вишневская и другие.
На сегодняшний день для Куралай не составляет никакого труда разработать одежду для певцов, военнослужащих, олимпийцев или бортпроводников. У торговой марки представлено много разнообразных линий и подлиний. Куралай считает, что для каждой линии необходим свой подход и разнообразные знания. А для каждой продукции существует свой целевой сегмент и свой клиент.
В этом году всем своим сотрудникам Куралай сказала, что их компания выходит на новый этап своего развития – этап переосмысления, качества и мобильности. В бизнесе существует правило, что ежедневно необходимо становиться на 1% лучше, и это лишь небольшая часть той работы, которую еще предстоит сделать.
У дизайнера есть несколько новых изобретений, на которые необходимо получить патент. Инновации есть почти в каждой ее коллекции, и это по достоинству оценено критиками и знатоками моды. Во втором квартале этого года Домом моды Kuralai будет представлена свежая инновационная продукция.
Видео коллекции бренда Капитанская дочка:
Где купить женскую одежду, аксессуары торговой марки Kuralai (Куралай) в Украине:
Фирменные бутики бренда существуют в Алматы, Москве и Париже. В Украине бренд пока не представлен.
Официальный сайт марки Kuralai (Куралай): http://www.kuralai.com