Kuralai (Куралай) – казахська торгова марка жіночого одягу та аксесуарів.
Історія створення бренду Kuralai (Куралай)
Kuralai (Куралай) – це компанія, товари якої представлені на багатьох міжнародних виставках, з її франшизи працює багато людей у Казахстані та Росії, а її клієнти – це зірки шоу-бізнесу та армія Казахстану. На сьогодні досвід становлення бізнесу дизайнера є темою дипломних робіт для студентів навчальних закладів технологічного та індустріального профілів.
Заснована компанія була в 1994 році, її творцем стала дизайнер Куралай Нуркаділова. Саме тоді, 19 років тому, вона взяла у позику у свого брата 15 тисяч доларів і вирішила створити власний бізнес. Куралай чітко розуміла, що її вид бізнесу – це не просто комерція, де швидше та простіше стати прибутковою компанією. А це досить складний та тривалий процес зростання від ідеї, стратегії та до реального товару. Перші колекції дизайнера продавалися не дуже добре і здебільшого були лише іміджевими. Першим її продуктом стала весільна сукня, яка створювалася півроку, і була продана за собівартістю за 600 доларів.
Спочатку основним завданням компанії стало створення престижного бренду, як того вимагав ринок, а одяг вітчизняного виробника мало хто носив. У ті роки не було такого поняття, як український, російський чи казахський дизайнер. Радянський одяг вважався найнижчим. І компанії потрібно було створити основу для модного одягу вітчизняного виробництва. Це був пострадянський період, розпад великих фабрик та налагодженої системи, коли вирощували та збирали бавовну в Узбекистані, тканини створювали в Україні та Литві, моделі одягу конструювали в Казахстані та Грузії, а виробляли в Росії.
Після відкриття ательє в 1994 році, наступним завданням для компанії стало завдання мати своїх клієнтів. Хоча в ті роки не було величезної конкуренції, споживач не дуже довіряв новій фірмі та молодому фахівцю. Але Куралай навчилася організовувати бізнес, проводити аналіз, консалтинг, шукати слабкі та сильні сторони, а також докладно розписувати потенційні та реальні можливості.
Декілька років тому було проведено ребрендинг компанії, основною метою якого була зміна стереотипів. Крім того, за кілька останніх років були представлені графіки виробництва та продажу таких колекцій, як де-люкс, Wedding dress, кутюр, 50+, прет-а-порте, Киз узату.
Існує стереотип, що одяг компанії доступний тільки для людей, достаток яких вищий за середній. Хоча в компанії і прагнули зробити ціни на свою продукцію доступними, але робота над іміджем бренду ще більше зміцнювала стереотип про те, що він дорогий і елітний. І тоді Куралай створила другий свій бренд — АруАй, товари якого стали доступними для споживачів. У назві бренду Куралай використала поєднання імен своїх дочок – Ару та Айим.
Примітно, що навіть під час світової фінансової кризи компанія працювала на благо своїх клієнтів та повністю зберегла весь штат своїх співробітників. На думку Куралай, саме її характер допоміг їй досягти успіху та визнання, а складні обставини у житті допомогли у розвитку та становленні особистості.
У 2007 році дизайнеру надійшла пропозиція стати викладачем стилістики у школі та інституті моди італійського містечка Урбіно. Але вона відмовилася від цієї пропозиції, і, як часто говорила у своїх інтерв’ю, ухвалила правильне рішення. Без її керівництва компанія припинила своє існування. Дизайнеру запропонували розробити перспективний одяг для армії Казахстану.
2008 року компанія виграла тендер на виробництво одягу для казахських спортсменів на олімпіаду в Пекіні. Цього ж року у Вашингтоні було представлено її кінороботу під назвою «Каяття Бората», як відповідь на фільм «Борат». Крім того, восени 2008 року на Тижні моди в Москві була презентована нова колекція Потяг. Тоді на подіум вийшли Наталія Подільська, Tomas Nevergreen, Ірина Дмитракова, Емілія Вишневська та інші.
На сьогоднішній день для Куралай не важко розробити одяг для співаків, військовослужбовців, олімпійців або бортпровідників. У торгової марки представлено багато різноманітних ліній та подлін. Куралай вважає, що для кожної лінії необхідний свій підхід та різноманітні знання. А для кожної продукції існує свій цільовий сегмент та свій клієнт.
Цього року всім своїм співробітникам Куралай сказала, що їхня компанія виходить на новий етап свого розвитку – етап переосмислення, якості та мобільності. У бізнесі існує правило, що щодня необхідно ставати на 1% краще, і це лише невелика частина тієї роботи, яку ще потрібно зробити.
Дизайнер має кілька нових винаходів, на які необхідно отримати патент. Інновації є майже в кожній її колекції, і це оцінено критиками і знавцями моди. У другому кварталі цього року Будинком моди Kuralai буде представлено свіжу інноваційну продукцію.
Відео колекції бренду Капітанська донька:
Де купити жіночий одяг, аксесуари торгової марки Kuralai (Куралай) в Україні:
Фірмові бутіки бренду існують в Алмати, Москві та Парижі. В Україні бренд поки що не представлений.
Офіційний сайт марки Kuralai (Куралай): http://www.kuralai.com