Lambretta (Ламбретта) — английский бренд с итальянскими корнями, история которого давно пересекла полувековой рубеж.
История создания торговой марки Lambretta (Ламбретта)
В разные времена компания специализировалась на кардинально разных продукциях, начиная от производства скутеров и заканчивая мужской одеждой и аксессуарами. Но, несмотря на столь разные направления, во всех своих начинаниях бренд достиг небывалого успеха.
Lambretta — это лейбл с мировым именем, несколько стран не могут прийти к однозначному мнению, какая из них является родиной основания и к какой из них он относится. В последние годы в борьбу вступила Швейцария, куда перебралось производство бренда.
Основателем уникальной марки Lambretta является итальянец по национальности, Fernando Innocenti (Фернандо Иносенти), который родился в небольшом городке в семье кузнеца. С малых лет Фернандо вместе с братьями привлекался к работе в мастерской, приобретая навыки работы с металлом, станками и тем самым опыт и мастерство. По окончанию школы он не продолжил учебу, а сразу отправился работать под руководство отца. В короткие сроки Фернандо заслужено приобрел статус мастера и стал славиться своей работой на весь город. Но, как каждому молодому человеку, ему хотелось большего, чем всю жизнь просидеть в мастерской, не видя мира и не испытав всех прелестей жизни.
По окончанию Второй Мировой Войны вся семья Innocenti переезжает в крупный город Милан, где перспективы развития стали более реальными и возможными. Фернандо, проведя анализ рынка предложения, сделал вывод об острой нехватке средств передвижений, которые были бы доступны среднестатистическому человеку. Ему приходит идея запустить производство по изготовлению небольших мотороллеров. Так, в 1947 году Фернандо удается основать небольшую фабрику, которая стала выпускать скутеры. Фабрика была расположена в районе города Lambretta, который и послужил названием будущему бренду.
Производимая продукция стала весьма востребована у горожан. Многие оценили ее многообразные функции, а именно компактность, простота обслуживания, экономичность, качество, возможность быстрого передвижения и широкодоступность большинству населения.
Спустя несколько лет, слава о бренде разнеслась по всей стране. Люди, желая приобрести скутер Lambretta, съезжались со всех уголков Италии. А в начале 50-х годов торговый лейбл выходит на международный уровень и начинает сотрудничать с Великобританией, поставляя туда свою продукцию. Это сотрудничество было настолько успешным, что в 1956 году Фернандо удается запустить производство мотороллеров, трехколесных мото-грузовиков и моторизованных велосипедов в самой Англии.
Особый пик популярности на продукцию Lambretta приходится на 60-е годы. Всему виной стала молодежная субкультура SKA, которая разрекламировала мотороллеры по всей Англии. SKA — это стиль музыки, который постепенно перерос в стиль жизни большинства молодежи. Отличительной чертой приверженцев данного стиля было наличие специальной одежды в виде шляпы с узкими полями, мохерового костюма, кожаных туфель, в частности оксфордов, и, конечно же, мотороллера Lambretta. Такая любовь со стороны англичан позволила вскоре считать бренд английским и ассоциировать его исключительно с этой страной.
В начале 70-х годов стал наблюдаться спад в потреблении, в связи с чем было приостановлено производство. Недолго думая, Фернандо Иносенти решает перепрофилировать свой бизнес на изготовление обуви, а именно кроссовок в стиле Old School. Публика весьма успешно приняла данный поворот событий, и уже в 1977 году ассортимент компании расширился за счет одежды и аксессуаров. А произошло это следующим образом, с Фернандо Иносенти связался британец Роб Хармер, который предложил выкупить лицензию на использование названия и стилистики бренда. Он был настолько вдохновлен ретро-тематикой, что решил воссоздать ее в коллекциях одежды. Так производство данных коллекций началось благодаря британской компании. Все они выпускались под названием Lambretta Clothing. Продажи стали возрастать с каждым днем, бренд начал набирать еще большие обороты развития и становления. Он стал ассоциироваться со своеобразным молодежным стилем на каждый день.
В 1979 году на экраны телевизоров вышел британский музыкальный фильм под названием «Quadrophenia». Его сюжет раскрывает особенности жизни британской молодежи, которая увлечена музыкой, бесшабашностью, драйвом и, конечно же, скутерами. В фильме был представлен скутер Lambretta Li 150 Series 3 1967 года выпуска. Это оригинальная модель тех времен, оснащенная большим количеством зеркал заднего вида.
В конце 90-х годов под брендом Lambretta выпускается первая коллекция наручных часов, которые прославились на весь мир. Разрабатывая дизайн часов, ставка была сделана на моду 60-х годов, но с учетом современных ноток. В итоге был получен ретро-стиль в современной интерпретации. Это соединение романтизма с практичностью и лаконичностью деталей. Создатели решили в коллекции часов продолжить линию, связанную с мотороллерами, вложив в дизайн скорость, независимость, некое бунтарство. Это непосредственно можно увидеть на некоторых отдельных моделях, циферблат которых сделан в виде спидометра легендарных мотороллеров.
Коллекция представлена отдельной линейкой мужских и женских часов. Это элегантные, универсальные модели, которые идеально подойдут любому человеку вне зависимости от стиля и предпочтений в одежде. Отличительной чертой часов Lambretta является сочетание цветов в оформлении самих изделий и ремешка. Имеются как однотонные модели, так и более яркие с принтами в виде узоров. Например, женские модели часов изящно украшены такими принтами, как полоска, горошек, что придает готовому изделию еще большей неординарности, уникальности и женственности.
Что касается качества, то в продукции Lambretta оно всегда на высоте. В часовом производстве используют исключительно высококачественные материалы. Так, для изготовления корпуса используют нержавеющую сталь, которая отличается повышенной прочностью и надежностью, а также сверхпрочное минеральное стекло. Для ремешка подбирают натуральную телячью кожу отличной выделки. Некоторые модели часов оснащены металлизированными ремешками, которые еще больше подчеркивают общую стилистику бренда. Внутренность часов заполняют сверхточными японскими кварцевыми механизмами. В итоге, покупая часы Lambretta, вы приобретаете качество, точность, надежность, долговечность, а также стильный и модный аксессуар, который позволит наилучшим образом подчеркнуть ваше превосходное чувство стиля и статус. Дизайнеры Lambretta так характеризуют часы собственного производства: «При создании часов мы ориентируемся на независимых от предрассудков людей, которые являются свободолюбивыми, с непревзойденным чувством стиля и модными предпочтениями».
Как и в истории с часами, коллекции одежды и аксессуаров продолжают стилистику легендарных мотороллеров. Вся одежда выполнена в стиле casual wear, который, на первый взгляд, выглядит небрежно, но стоит присмотреться и становится понятно, что она совершенна, ведь каждая ее деталь продумана до мелочей. В коллекциях одежды Lambretta соединены эксклюзивный итальянский дизайн и непревзойденное английское качество.
Основной потребительской аудиторией является молодежь, которой пришелся по вкусу своенравный дизайн бренда. Фирменные футболки стали символом футбольных болельщиков «ультрас», которые прославились своими дебошами и хулиганством. Именно независимый, дерзкий стиль изделий стал отличным дополнением данного течения. Коллекции одежды Lambretta Clothing представлены несколькими отдельными линиями, мужская одежда, нижнее белье, обувь. В этих линиях объединились элементы ретро, классики и современности, что значительно влияет на универсальность продукции. На общей стилистике отразились взгляды модных молодежных течений, так называемых субкультур. Здесь представлены модели одежды на любой вкус, однотонные, с принтами, яркие и приглушенные расцветки. Своеобразным символом компании стал круг, в который помещены еще несколько контрастных кругов, напоминающие мишень. Этот логотип украшает практически каждое изделие.
Что касается производства скутеров, которое было остановлено еще в 70-х годах, то оно постепенно стало возрождаться. Доказательством тому является презентованный на миланской выставке «EICMA-2010» обновленный скутер Lambretta LN, а также модели Pato (PT) 125 и Pato (PT) 150. Усовершенствованная модель отличается традиционным для бренда дизайном, элегантностью пропорций и детализацией. Имеется большой выбор ярких расцветок, среди которых голубая, красная, желтая и зеленая.
Удачной стала коллаборация бренда с компанией Heritage Helmets, в результате которой выпущена коллекция шлемов для скутеристов. Имеется пять различных вариантов, отличающихся между собой расцветкой. Самая интересная модель под названием Britalia. Она выполнена в виде британского флага, но в цветовой гамме флага Италии. Коллекцию идеально дополнили два вида очков. Шлемы прошли тестирование, получили сертификат качества и безопасности. В последние годы увеличился процент контрафактов. Многие компании тем или иным образом заимствуют дизайн, комплектующие у всемирно известного бренда. Находятся и такие, кто выпускает скутеры под ненастоящим логотипом Lambretta. Компания направила все силы на борьбу с незаконными действиями и предупреждает своих поклонников о возможных провокациях. На официальном сайте фирмы Lambretta существуют информация, как отличить оригинал от подделки.
На сегодняшний день торговая марка Lambretta входит в список лучших английских брендов. Это крупнейший производитель модной молодежной одежды, обуви, часов и аксессуаров. Совсем недавно бренд был выкуплен швейцарской компанией Capella indastres и теперь все производство сосредоточено в городе Лугано. Но англичане по-прежнему рассматривают его исключительно как свой, родной бренд. В признательность людям, дизайнеры регулярно выпускают продукцию с британской символикой в виде флага, с использованием цветов королевских Воздушных Сил Великобритании и всего прочего. Основной потребительской аудиторией по-прежнему является молодежь, которая предпочитает стиль Lambretta, ассоциируя его со скоростью, независимостью, свободой и традиционностью. Приобрести фирменную продукцию можно в более чем 20 странах мира, где представлены официальные точки продаж, а также в интернет-магазинах и на официальном сайте компании.
Видео-обзор одной из моделей рубашки:
Где купить мужскую одежду, обувь, аксессуары, часы, а также женскую обувь бренда Lambretta (Ламбретта) в Украине:
В нашей стране пока нет фирменных точек продаж. Заказать оригинальные изделия можно на официальном сайте, с возможностью доставки в Украину. Также продукция представлена в некоторых наших интернет-магазинах, однако, стоит остерегаться подделок.
Официальный сайт торговой марки Lambretta: http://www.lambrettaclothing.co.uk/