Lambretta (Ламбретта) — англійський бренд з італійським корінням, історія якого давно перетнула піввіковий рубіж.
Історія створення торгової марки Lambretta (Ламбретта)
У різні часи компанія спеціалізувалася на кардинально різних продукціях, починаючи від виробництва скутерів і закінчуючи чоловічим одягом та аксесуарами. Але, незважаючи на такі різні напрямки, у всіх своїх починаннях бренд досяг небувалого успіху.
Lambretta — це лейбл зі світовим ім’ям, кілька країн не можуть дійти однозначної думки, яка з них є батьківщиною основи і до якої він належить. В останні роки у боротьбу вступила Швейцарія, куди перебралося виробництво бренду.
Засновником унікальної марки Lambretta є італієць за національністю, Fernando Innocenti (Фернандо Іносенті), який народився у невеликому містечку в сім’ї коваля. Змалку Фернандо разом із братами залучався до роботи в майстерні, набуваючи навичок роботи з металом, верстатами і тим самим досвід і майстерність. Після закінчення школи він не продовжив навчання, а одразу подався працювати під керівництво батька. У короткий термін Фернандо заслужено набув статусу майстра і став славитися своєю роботою на все місто. Але, як кожному молодому чоловікові, йому хотілося більшого, ніж усе життя просидіти в майстерні, не бачачи світу і не зазнавши всіх краси життя.
Після закінчення Другої Світової Війни вся родина Innocenti переїжджає у велике місто Мілан, де перспективи розвитку стали більш реальними та можливими. Фернандо, провівши аналіз ринку пропозиції, зробив висновок про гостру нестачу засобів пересування, які були б доступні середньостатистичній людині. Йому приходить ідея запустити виробництво з виготовлення невеликих моторолерів. Так, в 1947 Фернандо вдається заснувати невелику фабрику, яка стала випускати скутери. Фабрика була розташована в районі міста Lambretta, яке і послужило назвою майбутньому бренду.
Продукція, що виробляється, стала дуже затребувана у городян. Багато хто оцінив її різноманітні функції, а саме компактність, простота обслуговування, економічність, якість, можливість швидкого пересування та широкодоступність більшості населення.
Через кілька років слава про бренд рознеслася по всій країні. Люди, бажаючи придбати скутер Lambretta, з’їжджалися з усіх куточків Італії. А на початку 50-х років торговельний лейбл виходить на міжнародний рівень і починає співпрацювати з Великою Британією, поставляючи туди свою продукцію. Ця співпраця була настільки успішною, що у 1956 році Фернандо вдається запустити виробництво моторолерів, триколісних мото-вантажівок та моторизованих велосипедів у самій Англії.
Особливий пік популярності на продукцію Lambretta посідає 60-ті роки. В усьому виною стала молодіжна субкультура SKA, яка розрекламувала моторолери по всій Англії. SKA — стиль музики, який поступово переріс у стиль життя більшості молоді. Відмінною рисою прихильників даного стилю була наявність спеціального одягу у вигляді капелюха з вузькими полями, мохерового костюма, шкіряних туфель, зокрема оксфордів, і, звичайно ж, моторолера Lambretta. Таке кохання з боку англійців дозволило незабаром вважати бренд англійською та асоціювати його виключно з цією країною.
На початку 70-х став спостерігатися спад у споживанні, у зв’язку з чим було припинено виробництво. Недовго думаючи, Фернандо Іносенті вирішує перепрофілювати свій бізнес на виготовлення взуття, а саме кросівок у стилі Old School. Публіка дуже успішно прийняла цей поворот подій, і вже у 1977 році асортимент компанії розширився за рахунок одягу та аксесуарів. А сталося це так, з Фернандо Іносенті зв’язався британець Роб Хармер, який запропонував викупити ліцензію на використання назви та стилістики бренду. Він був настільки натхненний ретро-тематикою, що вирішив відтворити її у колекціях одягу. Так виробництво цих колекцій почалося завдяки британській компанії. Усі вони випускалися під назвою Lambretta Clothing. Продажі стали зростати з кожним днем, бренд почав набирати ще більших обертів розвитку та становлення. Він став асоціюватися зі своєрідним молодіжним стилем щодня.
1979 року на екрани телевізорів вийшов британський музичний фільм під назвою «Quadrophenia». Його сюжет розкриває особливості життя британської молоді, яка захоплена музикою, відчайдушністю, драйвом і, звичайно ж, скутерами. У фільмі був представлений скутер Lambreta Li 150 Series 3 1967 року випуску. Це оригінальна модель тих часів, що оснащена великою кількістю дзеркал заднього виду.
Наприкінці 90-х років під брендом Lambretta випускається перша колекція наручного годинника, який прославився на весь світ. Розробляючи дизайн годинника, ставку було зроблено на моду 60-х років, але з урахуванням сучасних ноток. У результаті було отримано ретро-стиль у сучасній інтерпретації. Це поєднання романтизму з практичністю та лаконічністю деталей. Творці вирішили в колекції годинника продовжити лінію, пов’язану з моторолерами, вклавши в дизайн швидкість, незалежність, бунтарство. Це безпосередньо можна побачити на деяких окремих моделях, циферблат яких виготовлений у вигляді спідометра легендарних моторолерів.
Колекція представлена окремою лінійкою чоловічого та жіночого годинника. Це елегантні, універсальні моделі, які ідеально підійдуть будь-якій людині незалежно від стилю та уподобань в одязі. Відмінною рисою годинника Lambretta є поєднання кольорів в оформленні самих виробів та ремінця. Є як однотонні моделі, і більш яскраві з принтами як візерунків. Наприклад, жіночі моделі годинника витончено прикрашені такими принтами, як смужка, горошок, що надає готовому виробу ще більшої неординарності, унікальності та жіночності.
Що стосується якості, то у продукції Lambretta воно завжди на висоті. У годинниковому виробництві використовують виключно високоякісні матеріали. Так, для виготовлення корпусу використовують нержавіючу сталь, яка відрізняється підвищеною міцністю та надійністю, а також надміцне мінеральне скло. Для ремінця підбирають натуральну телячу шкіру відмінного вироблення. Деякі моделі годинника оснащені металізованими ремінцями, які ще більше підкреслюють загальну стилістику бренду. Внутрішність годинника заповнюють надточними японськими кварцовими механізмами. У результаті, купуючи годинник Lambretta, ви отримуєте якість, точність, надійність, довговічність, а також стильний і модний аксесуар, який дозволить якнайкраще підкреслити ваше чудове почуття стилю і статус. Дизайнери Lambretta так характеризують годинник власного виробництва: «При створенні годинника ми орієнтуємося на незалежних від забобонів людей, які є волелюбними, з неперевершеним почуттям стилю та модними уподобаннями».
Як і в історії з годинником, колекції одягу та аксесуарів продовжують стилістику легендарних моторолерів. Весь одяг виконаний у стилі casual wear, який, на перший погляд, виглядає недбало, але варто придивитися і стає зрозуміло, що він досконалий, адже кожна його деталь продумана до дрібниць. У колекціях одягу Lambretta поєднані ексклюзивний італійський дизайн та неперевершена англійська якість.
Основною споживчою аудиторією є молодь, якій припав до смаку норовливий дизайн бренду. Фірмові футболки стали символом футбольних уболівальників «ультрас», які прославилися своїми бешкетами та хуліганством. Саме незалежний, зухвалий стиль виробів став чудовим доповненням цієї течії. Колекції одягу Lambretta Clothing представлені кількома окремими лініями, чоловічим одягом, спідньою білизною, взуттям. У цих лініях поєдналися елементи ретро, класики та сучасності, що значно впливає на універсальність продукції. На загальній стилістиці позначилися погляди модних молодіжних течій, про субкультур. Тут представлені моделі одягу на будь-який смак, однотонні, з принтами, яскраві та приглушені кольори. Своєрідним символом компанії стало коло, до якого вміщено ще кілька контрастних кіл, що нагадують мету. Цей логотип прикрашає практично кожен виріб.
Що стосується виробництва скутерів, яке було зупинено ще у 70-х роках, то воно поступово почало відроджуватися. Доказом цього є презентований на міланській виставці «EICMA-2010» оновлений скутер Lambretta LN, а також моделі Pato (PT) 125 та Pato (PT) 150. Удосконалена модель відрізняється традиційним для бренду дизайном, елегантністю пропорцій та деталізацією. Є великий вибір яскравих кольорів, серед яких блакитна, червона, жовта та зелена.
Вдалою стала колаборація бренду з компанією Heritage Helmets, в результаті якої випущено колекцію шоломів для скутеристів. Є п’ять різних варіантів, що відрізняються між собою забарвленням. Найцікавіша модель під назвою Britalia. Вона виконана у вигляді британського прапора, але у кольоровій гамі прапора Італії. Колекцію ідеально доповнили два види окулярів. Шоломи пройшли тестування, отримали сертифікат якості та безпеки. Останніми роками збільшився відсоток контрафактів. Багато компаній тим чи іншим чином запозичують дизайн, що комплектують у всесвітньо відомого бренду. Знаходяться й такі, хто випускає скутери під несправжнім логотипом Lambretta. Компанія направила всі сили на боротьбу з незаконними діями та попереджає своїх шанувальників про можливі провокації. На офіційному сайті фірми Lambretta є інформація, як відрізнити оригінал від підробки.
На сьогоднішній день торгова марка Lambretta входить до списку найкращих англійських брендів. Це найбільший виробник модного молодіжного одягу, взуття, годинника та аксесуарів. Нещодавно бренд був викуплений швейцарською компанією Capella indastres і тепер все виробництво зосереджено в місті Лугано. Але англійці, як і раніше, розглядають його виключно як свій, рідний бренд. На вдячність людям дизайнери регулярно випускають продукцію з британською символікою у вигляді прапора, з використанням квітів королівських Повітряних Сил Великобританії та іншого. Основною споживчою аудиторією, як і раніше, є молодь, яка віддає перевагу стилю Lambretta, асоціюючи його зі швидкістю, незалежністю, свободою та традиційністю. Придбати фірмову продукцію можна у більш ніж 20 країнах світу, де представлені офіційні точки продажу, а також в інтернет-магазинах та на офіційному сайті компанії.
Відео-огляд однієї з моделей сорочки:
Де купити чоловічий одяг, взуття, аксесуари, годинники, а також жіноче взуття бренду Lambretta (Ламбретта) в Україні:
У нашій країні поки що немає фірмових точок продажів. Замовити оригінальні вироби можна на офіційному сайті з можливістю доставки в Україну. Також продукція представлена в деяких наших інтернет-магазинах, проте варто остерігатися підробок.
Офіційний сайт торгової марки Lambretta: http://www.lambrettaclothing.co.uk/