Theory (Теори) — это популярная американская торговая марка, занимающаяся созданием одежды, обуви, аксессуаров для повседневности, а также спортивного образа жизни. Основная аудитория бренда — молодежь.
История создания бренда Theory (Теори)
Создать данный лейбл решил житель Нью-Йорка Эндрю Розен. Этот человек также занимал руководящие должности в таких компаниях как Calvin Klein и Anne. Компаньоном Розена при создании бренда стал известный дизайнер Эли Тахари. Основание приходится на 1997 год. Этот год ознаменовался и выходом первой коллекции компании. Данная коллекция была предназначена для женщин, а основным изделием стали комфортные брюки-стрейч. Женщины из Нью-Йорка приняли продукцию бренда восторженно. Стремительная популярность торговой марки была связана и с тем, что дизайнеры создавали неброские модели, отличающиеся спокойными тонами и простыми силуэтами. Для создания своих изделий они использовали экологичные ткани.
В 1999 году Эндрю решил открыть и линию одежды для мужчин. Мужская коллекция получилась не менее популярной, нежели женская. Мужчины Нью-Йорка отдавали предпочтение функциональности, простоте и умеренности. Дизайнеры предпочитают использовать скромный стиль в оформлении, а также изделия несут в общество минимализм. Продукты от Theory никогда не содержали в себе каких-то украшений, страз и нашивок. Именно этот подход и отличает данную торговую марку от большинства модных компаний. Но этот факт вовсе не говорит о том, что вещи какие-то ущербные, скорее наоборот. Поклонники их полюбили за отменное качество и выдержанный классический стиль. Какой бы предмет одежды не был выбран из ассортимента Theory, его с легкостью можно комбинировать с любым изделием этого же бренда. Только так можно получить единую часть совершенного образа. Очевидно, что основной идеей компании является продвижение классики и аскетичности во всем. Это можно увидеть и в фирменном логотипе бренда: слово Theory написано обычными строчными буквами черного цвета, помещенные на белый фон.
В 2000 году новым владельцем торговой марки стал крупный текстильный японский холдинг Link International. Азиатов привлекло в американском бренде строгие линии, стиль и простота. Новый собственник Theory решил провести реорганизацию бренда, а позже вообще и сменился владелец. Контрольный пакет акций перешел к еще одной крупной корпорации из Поднебесной — компании Fast Retailing Co.
Но продажа основного актива акций не повлияло на то, что руководящую должность в ней так и продолжал занимать Эндрю Розен. С каждым годом ассортимент торговой марки сильно расширялся. Кроме одежды, были открыты линии обуви, сумок и других аксессуаров. Продукция стала реализовываться в фирменных бутиках, открытых во многих уголках мира, а также в крупных торговых точках, расположенных в известных мировых универмагах.
В нашей стране продукция бренда не имеет столь высокой популярности, потому что в отличие от США, у нас эта марка признана лейблом для избранных людей. Одежду можно встретить лишь в очень дорогих бутиках, несмотря на то, что продукция Theory ориентирована на средний класс и массового покупателя.
Главный стиль торговой марки Theory — это повседневный. Его основными отличиями являются комфорт, универсальность. Однако не стоит подразумевать универсальность как основу стиля унисекс. Продукция бренда обладает высокими износостойкими качествами и применима для любого жизненного случая. Образ Theory станет идеальным не только для строгого офисного стиля, но и для похода в ресторан или на торжественное мероприятие.
Отличительными чертами марки являются сочетание изысканности и сексуальности с удобством и натуральностью. Этот бренд создан исключительно для жителей мегаполисов, ведущих весьма разносторонний образ жизни, но при этом они всегда мечтают стильно выглядеть. Главная аудитория — интеллигенция и работники офисов. Дизайнеры максимальное внимание уделяют изготовлению вещей, их разработке, чтобы изделия стали основой любого гардероба.
В 2010 году на пост арт-директора бренда был приглашен бельгийский дизайнер Оливье Тискенс. Ранее этот модельер работал в известном модном доме Nina Ricci. Оливье для торговой марки Theory разработал весенне-летнюю капсульную коллекцию 2011 года Theyskens’ Theory. Это принесло ему успех и послужило толчком для изготовления новой полной коллекции на следующий сезон.
У многих американцев слово Theory вызывает ассоциации с комфортной и стильной обувью. У бренда имеется коллекция обуви под названием Theory shoes, которая шире всего представлена на территории США. Лейбл сходит в число компаний, которые создают свою одежду для среднего класса и занимают сегмент рынка качественной, но недорогой продукции. Этот факт можно назвать причиной такой высокой популярности торговой марки. Несмотря на то, что история Theory не имеет за собой в 20 лет, ему все равно удалось заслужить огромную популярность во многих мировых странах и получить прозвище бренд high street.
Главный офис торговой марки расположен в Японии. Именно здесь с легкостью прижился демократичный стиль бренда американского происхождения.
В 2014 году, летом, Оливье Тискенс покинул пост главного дизайнера марки Theory. Поэтому, пользуясь случаем, руководство компанией провело ребрендинг, который коснулся многих областей. На должность креативного директора было утверждено одновременно два дизайнера — Лиза Калсон и Бен Стаббиногтон. Лиза ранее была ответственной за выпуск коллекций для женщин, а вот Бен возглавлял мужскую линию.
Кроме того, создатели решили немного изменить и стиль торговой марки, сделать его более изысканным и лаконичным, с нотками элегантности. И еще впервые за столько лет изменится и написание бренда. Нынче слово Theory будет писаться со строчной буквы и жирным шрифтом.
Видео с показа коллекции сезона Осень/Зима 2014-2015:
Где купить мужскую, женскую одежду, обувь и аксессуары торговой марки Theory (Теори) в Украине:
К сожалению, в нашей стране продукция вовсе не представлена. Приобрести ее можно исключительно за рубежом.
Официальный сайт бренда Theory: http://www.theory.com