Theory (Теорі) – це популярна американська торгова марка, що займається створенням одягу, взуття, аксесуарів для повсякденності, а також спортивного способу життя. Основна аудиторія бренду – молодь.
Історія створення бренду Theory (Теорі)
Створити цей лейбл вирішив житель Нью-Йорка Ендрю Розен. Ця людина також займала керівні посади в таких компаніях як Calvin Klein та Anne. Компаньйоном Розена під час створення бренду став відомий дизайнер Елі Тахарі. Підстава посідає 1997 рік. Цей рік ознаменувався виходом першої колекції компанії. Ця колекція була призначена для жінок, а основним вирібом стали комфортні брюки-стрейч. Жінки із Нью-Йорка прийняли продукцію бренду захоплено. Швидка популярність торгової марки була пов’язана і з тим, що дизайнери створювали непомітні моделі, що відрізняються спокійними тонами та простими силуетами. Для створення своїх виробів вони використовували екологічні тканини.
1999 року Ендрю вирішив відкрити і лінію одягу для чоловіків. Чоловіча колекція вийшла не менш популярною, ніж жіноча. Чоловіки Нью-Йорка віддавали перевагу функціональності, простоті та помірності. Дизайнери вважають за краще використовувати скромний стиль в оформленні, а також вироби несуть у суспільство мінімалізм. Продукти від Theory ніколи не містили в собі якихось прикрас, страз та нашивок. Саме цей підхід і відрізняє цю торгову марку від більшості модних компаній. Але цей факт зовсім не говорить про те, що речі якісь ущербні, скоріше навпаки. Шанувальники їх полюбили за відмінну якість та витриманий класичний стиль. Який би предмет одягу не був обраний з асортименту Theory, його легко можна комбінувати з будь-яким виробом цього ж бренду. Тільки так можна отримати єдину частину досконалого образу. Очевидно, що основною ідеєю компанії є просування класики та аскетичності у всьому. Це можна побачити і у фірмовому логотипі бренду: слово Theory написане звичайними малими літерами чорного кольору, розміщені на білому тлі.
2000 року новим власником торгової марки став великий текстильний японський холдинг Link International. Азіатів залучило в американському бренді суворі лінії, стиль та простота. Новий власник Theory вирішив провести реорганізацію бренду, а згодом взагалі і змінився власник. Контрольний пакет акцій перейшов до ще однієї великої корпорації з Піднебесної — компанії Fast Retailing Co.
Але продаж основного активу акцій не вплинув на те, що керівну посаду так і продовжував займати Ендрю Розен. З кожним роком асортименти торгової марки сильно розширювався. Окрім одягу, були відкриті лінії взуття, сумок та інших аксесуарів. Продукція стала реалізовуватися у фірмових бутіках, відкритих у багатьох куточках світу, а також у великих торгових точках, розташованих у відомих світових універмагах.
У нашій країні продукція бренду не має такої високої популярності, тому що, на відміну від США, у нас ця марка визнана лейблом для обраних людей. Одяг можна зустріти лише в дуже дорогих бутіках, незважаючи на те, що продукція Theory орієнтована на середній клас та масового покупця.
Головний стиль торгової марки Theory це повсякденний. Його основними відмінностями є комфорт, універсальність. Однак не варто мати на увазі універсальність як основу стилю унісекс. Продукція бренду має високі зносостійкі якості та застосовна для будь-якого життєвого випадку. Образ Theory стане ідеальним не лише для суворого офісного стилю, але й для походу до ресторану або на урочистий захід.
Відмінними рисами марки є поєднання вишуканості та сексуальності із зручністю та натуральністю. Цей бренд створений виключно для жителів мегаполісів, які ведуть різнобічний спосіб життя, але при цьому вони завжди мріють стильно виглядати. Головна аудиторія — інтелігенція та працівники офісів. Дизайнери приділяють максимальну увагу виготовленню речей, їх розробці, щоб вироби стали основою будь-якого гардеробу.
У 2010 році на пост арт-директора бренду було запрошено бельгійського дизайнера Олів’є Тискенс. Раніше цей модельєр працював у відомому модному будинку Nina Ricci. Олів’є для торгової марки Theory розробив весняно-літню капсульну колекцію 2011 року Theyskens’ Theory. Це принесло йому успіх і послужило поштовхом для виготовлення нової колекції на наступний сезон.
У багатьох американців слово Theory викликає асоціації з комфортним та стильним взуттям. У бренду є колекція взуття під назвою Theory shoes, яка найширше представлена на території США. Лейбл сходить до компаній, які створюють свій одяг для середнього класу і займають сегмент ринку якісної, але недорогої продукції. Цей факт можна назвати причиною такої високої популярності торгової марки. Незважаючи на те, що історія Theory не має за собою у 20 років, йому все одно вдалося заслужити величезну популярність у багатьох світових країнах та отримати прізвисько бренд high street.
Головний офіс торгової марки розташований у Японії. Саме тут легко прижився демократичний стиль бренду американського походження.
У 2014 році, влітку, Олів’є Тіскенс залишив посаду головного дизайнера марки Theory. Тому, користуючись нагодою, керівництво компанією провело ребрендинг, який торкнувся багатьох областей. На посаду креативного директора було затверджено одночасно двох дизайнерів – Ліза Калсон та Бен Стаббіногтон. Ліза раніше була відповідальною за випуск колекцій для жінок, а ось Бен очолював чоловічу лінію.
Крім того, творці вирішили трохи змінити стиль торгової марки, зробити його більш вишуканим і лаконічним, з нотками елегантності. І ще вперше за стільки років зміниться написання бренду. Нині слово Theory писатиметься з малої літери та жирним шрифтом.
Відео з показу колекції сезону Осінь/Зима 2014-2015:
Де купити чоловічий, жіночий одяг, взуття та аксесуари торгової марки Theory (Теорі) в Україні:
На жаль, у нашій країні продукція зовсім не представлена. Придбати її можна тільки за кордоном.
Офіційний сайт бренду Theory: http://www.theory.com