Nike, Inc. (Найк, NYSE: NKE) – американська компанія, всесвітньо відомий виробник спортивних товарів. Штаб-квартира в місті Бівертон, штат Орегон, США.
Підстава компанії
Зазвичай кожна нова компанія займає нову нішу, або відвойовує її в когось, надаючи товар чи послуг краще чи дешевше. З Найком пов’язані обидва варіанти.
Компанія була заснована в 1964 студентом Філом Найтом (Phil Knight), він був бігуном на середні дистанції в команді Орегонського університету і його тренером був Білл Боуерман (Bill Bowerman). У ті роки у спортсменів практично не було вибору у спортивному взутті. Адідас коштував досить дорого, близько 30 доларів, і якість була на висоті, а звичайні американські кросівки коштували 5 доларів, але від них хворіли ноги, особливо після бігу. Якщо професійні спортсмени могли собі дозволити Адідас, то для любителів ситуація була сумною.
Щоб виправити цю ситуацію Філ Найт придумав геніальну схему – замовляти кросівки в азіатських країнах і продавати їх на американському ринку. Отримуючи економічну освіту MBA у Стенфорді у 60-х роках, Найт брав уроки у класі Френка Шелленбергера (Frank Shallenberger). Завданням одному з семінарів була стратегія розвитку бізнесу дрібної приватної фірми, включаючи маркетинговий план. Згідно з легендою, саме на цьому семінарі з маркетингу, Найту спала на думку концепція компанії Найк. Спочатку компанія мала назву Blue Ribbon Sports і офіційно не існувала.
У 1963 році Філ Найт вирушає до Японії – на той час робоча сила там коштувала дешево, і укладає контракт від імені Blue Ribbon Sports з компанією Onitsuka, на постачання в США кросівок. Спочатку кросівки продавалися буквально з рук, а точніше з фургона-мікроавтобуса Найта. Він просто зупинявся на вулиці і починав торгувати. Йому було 26 років і йому подобався власний бізнес.
За рік існування Фірма продала кросівок на 8 000 доларів і було взято на роботу першого співробітника. Ним виявився Джеф Джонсон – менеджер з продажу, до речі, кажуть що це він придумав назвати компанію – Найк. Ніка – це грецька богиня, яка символізує перемогу, саме на її честь назвали компанію.
У 1971 році студентка Портлендського університету – Каролін Девідсон вигадує логотип Найк (у народі – сопля). Вона це зробила за смішні гроші за нинішніх часів – 30 доларів. Правда пізніше, коли компанія виросла, Філ Найт подарував їй статуетку логотипу Найк з діамантами та кілька акцій компанії, що робить йому честь.
Винаходи
Компанія до 1973 року була досить відома, було продано кросівок вже на більш ніж на 1 мільйон доларів, але чистий прибуток був невеликим. Найк набув широкої популярності завдяки вафельній підошві. А придумав її Білл Бауер сидячи на кухні і дивлячись на вафельницю своєї дружини. Вафельна підошва це насправді рифлена підошва у кросівок, яка дозволяла зробити взуття легшим і трохи збільшити поштовх під час бігу. Саме це винаходи вивело Найк у лідери. Цьому також сприяла мода на фітнес, тому кросівки добре продавалися.
Лідер
Головний конкурент Найка на той час був Адідас, на мою і до нашого часу ситуація не змінилася. Ці дві компанії сперечаються за місце на ринку. Але в 1973 Адідас переживав не найкращі часи і тому Наку вдалося обійти його і завоювати 50% частку ринку.
Nike Air
Напевно, всі знають відому серію кросівок Найк Ейр. А вигадана вона була далекого 1979 року, авіа інженером Френком. Спочатку він шукав куди її можна впровадити і звернувся до Найка, де отримав відмову. Відмовили йому і в інших взуттєвих компаніях і він повернувся до Найка і був уже наполегливішим і з ним підписали контракт. Суть технології була в тому, щоб створити систему амортизації кросівок, яка б продовжувала термін служби взуття. Вбудована у кросівки повітряна подушка справді збільшувала термін служби кросівок. Френк Періс виправдав надії, покладені на нього під час укладання контракту.
Перші в рекламі
Протягом усієї своєї діяльності Найк співпрацювала з відомими спортсменами та спортивними організаціями, але найвідоміший контракт був підписаний у 1985 році з Майклом Джорданом, тоді він лише розпочинав свою кар’єру. Договір було укладено під час спаду попиту продукцію Найка. У той час компанія намагалася випускати модне взуття, яке більше призначалося для простих людей і менше асоціювалося зі спортом, чомусь споживачам це не сподобалося. Але завдяки рекламі Найк повернув прибуток та силу бренду.
Джордан активно рекламував Найк, грав у них і навіть кросівки Air Jordan спеціально були розроблені для Майкла Джордана. Чорно-червоне забарвлення заборонене в НБА виливалося Майклу в 1000 доларів штрафу за кожну проведену гру. Але за рекламу йому платили набагато більше.
Спорт
Nike стала символом світового спорту. За баскетболом була Олімпіада, бейсбол, хокей, гольф та інші види спорту. Правда у футболі, як і раніше, панував Адідас. У 90-ті роки у компанії відбулося багато змін. По-перше, було реконструйовано її організацію. З’явилися незалежні підрозділи, відповідальні за той чи інший вид спорту.
Зараз якщо подивитися на чемпіонати світу з футболу, то Найк досить часто зустрічається майже на рівні з Адідасом. Цьому сприяла активність компанії в Інтернеті.
Наші дні
Nike створила соціальну мережу, присвячену баскетболу. Крім того, компанія намагається бути на гребені хвилі. Сьогодні в Nike використовують на повну котушку новомодний тренд під назвою hand-made, коли споживач хоче створити товар своїми руками. Він може зробити це на одному із сайтів компанії. Природно, при цьому можна буде замовити модель кросівок, створену своєю уявою. Крім того, у XXI столітті компанія уклала контракт з Apple, за умовами якого два гіганти стали випускати набір Nike+iPod, в якому плеєр був пов’язаний з кросівками, завдяки чому міг повідомляти власника статистичні дані про пробіжку.
Nike продовжує і сьогодні спонсорувати знаменитих спортсменів, влаштовувати свої спортивні заходи та розробляти революційне взуття для занять спортом. У компанії вважають, що якщо людина має тіло, то вона в будь-якому випадку атлет. Отже її цільова аудиторія.
Втім, це все не означає, що компанія зовсім не має проблем. Вони є і Nike. Зокрема, низка проблем постійно викликають не найприємніші ситуації з робітниками на фабриках у країнах третього світу, де створюються кросівки Nike. Тут є не тільки вкрай низька заробітна плата, в районі 40 доларів на місяць, а й дитяча праця. Компанія намагається боротися із цією ситуацією, але не завжди це виходить ефективно.
Крім того, крім поганих умов праці, на ряді фабрик у Китаї, є проблема з виділенням шкідливих речовин. Nike намагається контролювати такі моменти, і припиняти їх. Але для того, щоб ефективно вирішувати ці ситуації, потрібні великі інвестиції в інфраструктуру, у виробництво, яке такі гіганти, як Nike, переносять до Азії виключно через низькі ціни. Навряд компанії горять бажанням інвестувати туди великі кошти.
Купити в Україні Найк можна у мережі магазинів дельта спорт
Офіційний та ексклюзивний дистриб’ютор відомих світових брендів: NIKE, MEXX
Сайт, на жаль, на стадії розробки.
Адреси магазинів Дельта спорт у Києві
б-р Лесі Українки, 24
тел.: 286-55-45
вул. Велика Васильківська, 43/16
тел.: 246-64-88
пл. Незалежності, 1
тел.: 585-11-11
вул. Малишка, 3Д
тел.: 544-18-04
вул. Артема, 37/41
тел.: 272-20-56
пр. Бажана, 3
тел.: 560-87-39
пл. Перемоги, 3
тел.: 496-15-43
вул. Лугова, 12
тел.: 206-43-50
пр. Московський, 12