Columbia Sportswear Company (Коламбіа) — це компанія зі США, яка займається виробництвом одягу та взуття для активних людей. Торгова марка Columbia є лідером на американському ринку у виробництві взуття та одягу для спорту.
Історія створення торгової марки Columbia (Коламбіа)
Засновниками бренду стали не корінні американці, як можна було б припустити, а німецькі емігранти з єврейським корінням. Марі та Поль Ламфром виїхали з країни ще до того, як почалася світова війна та утиски з боку громадськості. Якби не цей факт, бренд навряд чи з’явився б на світ. У Марі та Поля в Німеччині була своя фабрика з виробництва одягу та взуття. Незважаючи на те, що вони змушені були залишити фабрику та свої заощадження, їхній величезний досвід сприяв подальшому розвитку бізнесу в США.
Історія розвитку компанії розпочалася у Портленді ще 1937 року. Спочатку фірма займалася виробництвом головних уборів. Спочатку в Америці Ламфромам допомагали родичі. Кузен Марі та Поля допоміг їм у придбанні компанії, що займалася продажем головних уборів. Варто сказати, що ця компанія називається Rosenfeld Hat Co. сама не займалася виробництвом капелюхів, а займалася лише їх продажем. За домовленістю з кузеном, свій обов’язок йому Ламфроми мали віддати тільки після того, як компанія почне приносити дохід. Через кілька років назву компанії поміняли на Columbia Hat Company на честь річки, що протікала неподалік місця проживання Ламфромів.
У подружжя Мері та Пола була дочка Гертруда. 1948 року дівчинка стала дружиною Ніла Бойля. Саме він і зайнявся сімейним бізнесом, а за кілька років навіть очолив фірму. Головною метою Нілу було популяризувати торгову марку Columbia на ринку США. Для реалізації своєї мети Ніл узяв під заставу будинку близько 150 тисяч доларів, але стратегічні плани підприємця так і не справдилися, оскільки він помер від серцевого нападу. Бізнес компанії перейшов до Гертруди, яка не мала взагалі жодного досвіду в подібних справах. В результаті на фірмі з’явилися величезні борги, а робітники весь час влаштовували страйки. За два роки керівництва компанією Гертруда довела її практично до руйнування. Представники банку навіть сказали Гертруді, що їй необхідно продати компанію, щоб заплатити за кредитами. Надійшло кілька пропозицій про купівлю корпорації, але максимальна ціна, яку було названо – півтори тисячі доларів, що нітрохи не врятувало б становище Гертруди. Допомога жінці надав її син Тім, який на той час уже закінчував один із університетів в Орегоні та почав уважно вивчати всі нюанси сімейного бізнесу. Юний бізнесмен вирішив головну увагу приділяти рекламі та маркетингу. Він також брав активну участь у профільних виставках, де заводив корисні знайомства.
До 1974 борг корпорації Columbia вже склав триста тисяч доларів, але в той період все більше людей вибирало спортивні товари. Спорт став справжнім модним трендом. Через два роки товари компанії стали популярними вже серед рибалок та мисливців, а на куртки Columbia свою увагу звертали також і прості люди, які віддають перевагу надійності, комфорту і стилю в міських умовах. 1978 став періодом виходу з кризи, компанія навіть отримала прибуток в один мільйон доларів. Тім Бойль ще раз переконався в тому, що дуже багато в процесі розвитку компанії залежить від маркетингу та реклами і став ще більше акцентувати на цьому свою увагу. Основною перевагою компанії перед конкурентами у вісімдесяті роки стала саме її маркетингова політика.
Наприкінці 70-х виробничі потужності компанії були перенесені зі США до Кореї. Це дозволило значно знизити собівартість товарів бренду. До 1983 року прибуток компанії Columbia Sportswear склав дванадцять мільйонів американських доларів, а її продукція цінувалася за високу якість та доступну ціну.
Період 80-х був сприятливим для корпорації. Саме в ці роки було представлено новинку — універсальну курточку Bugaboo 3 в 1, яка стала справжнім проривом для торгової марки Columbia. Перевагою цієї куртки стала її доступна ціна, а також підкладка, що відстібається. Завдяки підкладці цю куртку можна було одягати як восени і навесні як ветровки, так і в зимові морози. Ще однією перевагою цієї куртки стала дуже міцна та якісна блискавка, яка служила тривалий період.
У 1984 році було представлено креативний рекламний ролик компанії Columbia, у створенні якого брало участь рекламна агенція Borders. У роликах знімалися Гертруда та Тім. У ці роки глядачі дізналися про матір Бойль в образі Гертруди, яка стала дуже популярною. Це цілеспрямований персонаж із крутим і трохи жорстоким характером. На одному рекламному плакаті Гертруда була сфотографована з написом “Born to nag” (у перекладі з англійської – “Народжена бурчати”). На думку співробітників компанії, краще пережити кілька ураганів або цунамі, ніж один раз виконати роботу не дуже якісно, і роздратувати тим самим матінку Бойль. Багато хто вважає саме її заслугою той факт, що компанія стала світовим лідером у виробництві спортивного взуття та одягу. Реклама та промо-акції бренду базуються на іміджі персонажа матінки Бойль. Її незворушність і строгість свідчить про жорстку позицію компанії і є підтвердженням найсерйознішого ставлення до якості продукції торгової марки. Прибуток компанії в той період склав близько трьох мільйонів доларів на рік, а на сьогоднішній день ця цифра складає вже понад півтора мільярда. Гертруда Бойль увійшла до списку п’ятдесяти найкращих американських бізнес-леді.
У 1994 році компанія Columbia виступила спонсором зимових Олімпійських ігор, що позитивно вплинуло на популярність бренду та його репутацію.
Перший фірмовий магазин компанії Columbia Sportswear було відкрито у Портленді у 1996 році. Саме там було створено і центральний офіс компанії та її склад. Через три роки корпорація Columbia підписала договір про партнерські відносини та подальшу стратегію просування з рекламним агентством The BeansTalk Group.
У всіх своїх колекціях бренд намагається використовувати лише інноваційні розробки. Наприклад, у колекції весна-літо 2012 року була використана технологія, що дозволяє захиститися від комах. Одяг із цієї колекції був просочений спеціальним безпечним засобом, що дозволяє блокувати комахам доступ до людини.
У взутті бренду ноги завжди залишаються сухими у будь-яку пору року завдяки ламінованій поверхні. Але така поверхня все-таки дозволяє взуття циркулювати завдяки використанню універсальної тканини.
Сьогодні в асортименті продукції торгової марки Columbia можна знайти штани, светри, куртки, взуття та ще багато іншої продукції. Угода з компанією L’Army Group дозволила торговій марці Columbia зайнятися ще й виробництвом сонцезахисних окулярів та оправ. Товари бренду славляться зручністю, функціональністю, практичністю та чудовою якістю. Такий одяг манить до підкорення нових вершин, пригод і вчить остерігатися небезпек на шляху. Свій одяг та взуття компанія Columbia виготовляє із застосуванням технології Omni-Tech. Ця технологія дозволяє створювати дихаючі та водонепроникні матеріали. Саме тому одяг бренду Columbia чудово підходить для зимових видів відпочинку, катання на гірських лижах та інших видів активного відпочинку. Прекрасне співвідношення ціни та якості продукції роблять одяг бренду Columbia доступним для багатьох верств населення.
От відео, що демонструє технологію Omni-Tech:
Де купити чоловічий, жіночий одяг, взуття, аксесуари для спорту торгової марки Columbia (Коламбіа), адреси магазинів в Україні:
Продукція бренду поширена на території нашої країни. У багатьох містах мультибрендові бутіки пропонують вироби цієї марки. Офіційним дилером на території України є компанія Спортмайстер http://www.sportmaster.ua/
Офіційний сайт бренду Columbia: http://www.columbia.com