PUMA AG Rudolf Dassler Sport (PUMA) (FWB: PUMG) – промислова компанія Німеччини, що спеціалізується на випуску спортивного взуття, одягу під торговими марками Puma та Tretorn, інвентарю та парфумерії.
Історія основи
Якщо бути точним, то історія Пума починається однаково з історія Адідас, тому що у засновника Пуми є брат, який заснував Адідас, а спочатку вони разом з їхнім батьком заснували фірму “Дасслер”. Докладніше написано в історії створення Адідаса.
Пума була заснована після того, як посварилися 2 брати Рудольф (засновник Пуми) і Адольф (засновник Адідаса), так Рудольф в 1948 заснував свою компанію – PUMA . Його головним конкурентом був брат Адольф, який трохи пізніше заснував Adidas. Протягом багатьох років компанія працювала виключно для спортсменів. На початку 90-х PUMA опинилася на межі банкрутства. Маркетинг і бренд-менеджмент перебували у компанії далеко з других ролях. Споживачі вважали марку наслідувальною та невиразною.
Нове керівництво поставило нову мету – зробити бренд PUMA найкреативнішим та найбажанішим. Головним елементом у відродженні було рішення розробляти взуття та одяг, націлений на вузькі сегменти, такі як, наприклад, сноубордисти, фанати автоперегонів та прихильники йоги. PUMA першою серед спортивних компаній стала розвивати співпрацю з відомими дизайнерами одягу, взуття та аксесуарів.
Всього за кілька років PUMA перетворилася на модний бренд, який має однаковий успіх як професійне екіпірування, так і молодіжний LifeStyle.
Наші дні
Зараз головний акціонер Puma – французька група компаній PPR (64,34%), решта акцій перебуває у вільному обігу. Ринкова капіталізація на квітень 2008 року – 3,68 млрд євро.
Досягнення в датах
Успіх спортивного бренду дуже залежить від того, які відомі спортсмени представляють цей самий бренд і що вони при цьому вигравали, золото, срібло, чемпіонат. Ось що відомо про компанію Пума у досягненнях та датах:
1952, Джозеф Бартел з Люксембургу бере своє перше Олімпійське золото в бігу на 1,5 км на Іграх в Гельсінкі.
У 1958 році, на чемпіонаті світу з футболу, гравці збірних Швеції та Бразилії вперше вийшли на поле у взутті PUMA з фірмовими смужками formstripe.
У 1960 році світ побачив новий логотип компанії, зображення обожнюваного багатьма представника сімейства котячих – пуму.
У 1968 році компанія створює іменну серію під ім’ям легендарного баскетболіста того часу Уолтера The Clyde Фрейзера.
У 1989 PUMA представляє амортизаційну технологію Trinomic, яка стала основою для розробки знаменитої системи «Cell».
У 1990 PUMA випускає дитяче взуття, створене за новою технологією Inspector, що дозволяє контролювати відповідність розміру взуття та ноги малюка.
У 1991 році PUMA представляє новітню технологію – PUMA Disc System. PUMA розпочинає співпрацю з заснованою в Англії компанією Pittards, лідером з виробництва ексклюзивних шкір.
У 1992 році Бременський футбольний клуб Вердер – партнер PUMA протягом більше 20 років – виграє Європейський Кубок Кубків.
На Олімпійських Іграх у Барселоні переможцями стають представники Німеччини Хайке Дрекслер (стрибки у довжину), Дітер Бауман (5000 м), а також знаменитий англієць Лінфорд Крісті (100 м). Усі чемпіони виступають у шипуваннях PUMA.
У 1996 році компанія представляє свою легендарну технологію Cell – першу у світі непінну технологію виготовлення підошв спортивного взуття, на основі якої було виготовлено неймовірну кількість спортивного взуття, у тому числі й баскетбольних кросівок.
Спільно з Pittards розроблений новий сорт шкіри Pittards Soccer 2000. Нова шкіра має унікальну водостійкість і використовується виключно для взуття серії PUMA King. Дебютувавши саме у цьому взутті, збірна Чехії дійшла до фіналу Чемпіонату Світу з футболу.
У 1998 році PUMA починає співпрацю з суперзіркою баскетболу з Північної Кароліни Вінсом Картером, який незабаром приєднається до клубу НБА Торонто Рапторс.
У 1999 році PUMA підписує угоди з зіркою боксу Оскаром Де Ла Хойя і Ніколасом Анелька, який згодом стає другим найоплачуванішим гравцем у світі. Крім того, PUMA повертається до роботи з американською футбольною лігою та стає офіційним постачальником NFL США. Одночасно PUMA працює з дев’ятьма командами Національної Баскетбольної Ліги та відкриває свій перший у світі концептуальний магазин – у Санта-Моніці, Каліфорнія.
У 2000 році найвідоміші у всьому світі бренди Sparco та Porsche стають партнерами PUMA у розробці взуття для автоперегонів та шанувальників автоспорту.
У 2001 році PUMA продовжує збільшувати кількість своїх партнерів у світі автоспорту, підписавши угоду з Jordan Grand Prix. Цього ж року PUMA оголошує про придбання шведської компанії Tretorn і випускає продукт міжнародного співробітництва з японським дизайнером Ясухіро Міхара – колекцію, яка змішує спорт та моду. Відкриваються магазини PUMA у Сан-Франциско та Нью-Йорку. Наприкінці року відкривається офіційне представництво PUMA у Москві.
У 2002 році концептуальні магазини відкриваються в Лондоні, Римі, Токіо, Мілані, Бостоні, Франкфурті, Сіетлі та Мельбурні.
У 2004 році PUMA оголошує про підписання багаторічного контракту з Ferrari, який має набути чинності 1 січня 2005 року. PUMA AG стає офіційним постачальником Scuderia Ferrari Marlboro, найуспішнішої команди Formula 1 всіх часів. У зв’язку з цим, на додаток до вогнетривких товарів, PUMA випускає командне екіпірування, взуття та аксесуари. PUMA стає офіційним постачальником взуття Міхаеля Шумахера.
За багаторічну історію компанії її представляли такі знаменитості як Пеле, Дієго Марадонна, Хайке Дрекслер, Мартіна Навратілова, Гільєрмо Вілас, Серена Вільямс, Борис Беккер, Оскар Де Ла Хойя, Маркус Ален, Ральф Семпсон, Уолтер Фрейзер, Вінс Картер.
Взуття Пума для простого споживача виглядає досить вишукано, тому багато хто купує продукцію Пума саме через дизайн, він дійсно гарний, а ось з приводу якості взуття деякі люди скаржаться, що воно швидко зношується.
Офіційний сайт: www.puma.com