Stockli (Штоклі) — швейцарська компанія з виробництва гірських лиж, а також іншого екіпірування для гірськолижного та велосипедного спорту.
Історія створення торгової марки Stockli (Штоклі)
Кожна річ, виготовлена з душею, може стати витвором мистецтва. Нікому не вдалося випередити за популярністю такі твори, як скрипки великого майстра Страдіварі. Секрет неймовірного успіху музичних інструментів полягав у тому, що Антоніо застосовував практично відомі на той момент і найголовніше доступні характеристики основи для майбутніх шедеврів. Так і лижі від бренду Stockli є знаменитими завдяки своїм технічним властивостям і чудовому, майстерному виконанню. Сучасні технології дозволяють використовувати у виробництві різні матеріали, проте заміну деревної складової фірми-виробники знайти не змогли. Ніякий інший матеріал не надає необхідного прискорення та динаміки при їзді, чіткості в керуванні та неймовірній надійній конструкції.
Матеріал перед виробничим процесом проходить ретельний відбір за більш ніж ста параметрами та критеріями. Професіонали та фахівці компанії мають на меті отримати якісний, висококласний продукт, який подарує радість багатьом шанувальникам лижного спорту. Ну а аналогія з витворами мистецтва не більше ніж вигадки журналістів. Проте представники марки Stockli не заперечують таке бачення ситуації.
Як не дивно, але початок такої потужної мануфактури було започатковано молодим ремісником Йозефом Штоклі. Хлопець зацікавився гірсько-лижним спортом у 30-х роках. Все спорядження, представлене на вітринах магазинів, відлякувало вартістю і било по кишені. Тому молодий чоловік вирішив спробувати змайструвати екіпірування самостійно. Добре високі ліси швейцарського Люцерна дозволяли здійснити задумане. Обробивши деревину, перед юнаком постало питання, яким чином загнути кінчики лиж? Але кмітливість підказала правильне рішення. Поставивши корито з киплячою водою на вогонь, майстер розмістив заготовки над парою, яка зробила деревину м’якою та податливою, і процес пішов. Усі подальші трансформації закінчувалися у столярній майстерні батька.
Йозеф проводив випробування виробів власноруч. У ньому прокинувся талановитий, екстремальний, авантюрний лижник. Тому різні лижі тестувалися у різних умовах. Після апробування юнак вносив коригування, доопрацьовував вироби та перевіряв знову. Крім спортсмена, у молодій людині виявився справжній винахідник. Не маючи професійної освіти та досвіду, для зниження маси лиж він вперше використав осердя з дерева, здатний змінювати товщину. При цьому жодних динамічних характеристик не було порушено.
Звичайно, така праця не могла залишитися без уваги. Оцінивши неймовірні якісні властивості лиж, вже у 1935 році молодий ремісник отримав замовлення на виробництво п’ятдесяти пар лиж для своїх друзів та знайомих. Юнакові довелося невпинно працювати протягом року, щоб зробити задумане. Чи не зупинявся процес технологічних удосконалень. І в 1945 р. на світ з’явилися моделі, які складалися з кількох порід деревини та містили сталеві елементи.
Вихід на споживчий ринок
До 1945 року у Швейцарії існувало близько тридцяти виробництв гірсько-лижного устаткування. Тому проникнути в цю нішу виявилося справою не з легких, навіть з огляду на високий рівень інновацій та технологій. Фабрика Stockli з’явилася лише в 1946 р. На неї чекало тривале сходження на вершину слави.
Завдяки висококласній продукції, впертості в досягненні поставленої мети, компанія Stockli існує і процвітає і в наші дні. Інші імениті та популярні бренди того часу не витримали навантаження і канули в лету.
Продукція бренду Stockli постійно зазнавала модернізації. Застосовувалися нові матеріали, розроблялися форми та конструкції. Любов до експериментів призвела до того, що саме фірма Stockli стала першим у Європі виробником, який виготовляв лижі із застосуванням пластику та металу. Сталося це під враженням ідей знаменитого новатора Говарда Хеда, який здійснив революцію не в одному виді спорту. Через три роки наполегливої праці, нову технологію було освоєно і доведено до досконалості.
1959 року був знаковим роком. У цей період назавжди залишають сторінки каталогу марки цілісні дерев’яні лижі. Їм зміну 1965г. приходять вироби, в яких міцно з’єднується пластик та скловолокно.
На чолі фірми в 1967 стає старший син засновника – Бені Штоклі. Його основна мета – принести неймовірну популярність компанії у себе на батьківщині і досягти міжнародного визнання. Юнака переповнювали нові ідеї та задуми. Проте ентузіазм дещо вичерпався, коли молодик усвідомив наскільки непросто вести бізнес. Найпроблемнішою гілкою були канали збуту готової продукції. Усі виробники проходили через Асоціацію Дистриб’юторів, яка безроздільно господарювала у цій ніші. Співробітникам Асоціації була байдужа кількість учасників, і вони без жодної радості прийняли бренд Stockli.
Бені був неймовірно роздратований, проте вирішив не здаватися і спробувати налагодити прямі канали продажів, минаючи Дистриб’юторів. Цей вердикт був сприйнятий несерйозно не лише з боку партнерів з бізнесу та конкурентів, а й усередині самої родини. Ніхто не вірив у успіх такого заходу. Як виявилося, новий глава мав чудову інтуїцію, яка допомогла фірмі не просто обминути руйнування, на відміну від інших виробників, а й вийти на новий рівень. І 1981 р. відсвяткував відкриття перший фірмовий магазин. На сьогоднішній момент налічується близько чотирнадцяти точок реалізації товару. З 1987 р., крім основної продукції, випускаються супутні товари, асортиментний ряд яких постійно розширюється. Тепер можна придбати спеціальний костюм, лижні палиці, черевики та багато іншого. Такий успіх, безперечно, окрилив компанію, проте на шляху до вершини слави було ще багато перешкод. Слід було завоювати довіру покупців та відкрити продукцію дорогу на Кубок Світу. Для цього потрібно стати членом організації Swiss Ski Pool, що виявилося зовсім не просто.
Вихід на міжнародну арену
Для здійснення поставлених завдань вирішено знайти і спонсорувати зірки гірськолижного спорту, що сходять. Пошуки завершилися вдало, і Ельмар Райндл особистими перемогами довів високу якість та динаміку лиж від бренду Stockli. Наступним у ланцюжку став Лоренц Аррегер, який подавав великі надії. Він дійшов завдяки завзятості та працьовитості до Кубка Світу і змушений був змінити спонсора екіпірування на фінальному етапі. Це настільки негативно позначилося на кар’єрі спортсмена, що Бені вирішив, чому йому не варто було стати членом Союзу, щоб не розчаровувати своїх підопічних.
Почався тривалий шлях оббивання порогів. У період із 1988 по 1994 рр. компанія неодноразово подає документи, але зазнає поразки у боротьбі з бюрократичною колісницею.
Проте як негативні події відбувалися у цей час. Поки на Батьківщині триває боротьба, бренд стає учасником Спілки Ліхтенштейну, і в його продукції виступає Марко Бюхель.
І нарешті, 1994 р. марка все-таки входить у довгоочікуваний Союз у Швейцарії. Після цього лижі прикрашають Олімпійських чемпіонів Урса Келіна та Марселя Зулігера. Після таких успіхів товари бренду стають неймовірно популярними як на Батьківщині, так і далеко за її межами. Як наслідок, підвищується рівень продажів.
Відмінною рисою лиж Stockli є ручне виготовлення та контроль. Кожна пара віддана під опіку майстру, який несе відповідальність за виробництво. Природно, у процесі беруть участь верстати та лінії, але людський фактор залишається незмінним. Усі моделі доступні широкому колу споживачів.
У 1998 р. випущено лінійку Stormrider. У цих лижах іменитий прорайдер Домінік Перре на випробуваннях у Канаді поставив новий світовий рекорд.
Посаду керівника фірми в 2008 р. займає онук засновника Бені-молодший. Найкращою рекламою в компанії вважають спортивні досягнення, які досить багато. Завойовувалося золото та срібло як на Сочинській олімпіаді, так і на Кубку Світу. Успіхи видно не лише у класичних дисциплінах, а й у фрірайді та кросі.
2014 р. відзначився зміною господаря. Сім’я продає бізнес власнику акцій Дієго Кауфману. Весь сімейний поспіль поступово передає свої знання та напрацювання та відходить від справ.
На компанію Stockli працює понад 250 співробітників, які виробляють близько 50 тисяч пар на рік. Майже половина зробленого йде на експорт. З 1996 року в асортименті бренду з’явилися гірські велосипеди. Адже лижі доступні лише в зимовий період, а літній транспорт допомагає застосовувати продукцію цілий рік. А з 2007 року трансформувалася назва фірми на Stockli Swiss Sports AG. З цього моменту вибір продукції марки досягає максимального значення.
Терпіння, ставку на якісний аспект, сила характеру зробили компанію чемпіоном на світовій арені. Надалі товари від Stockli допоможуть завоювати десятки комплектів нагород.
Офіційний канал марки на Youtube: https://www.youtube.com/user/StoeckliSki
Рекламний ролик компанії:
Де купити гірські лижі та екіпірування бренду Stockli (Штоклі), адреси магазинів в Україні:
За інформацією офіційного сайту офіційним дистриб’ютором продукції в нашій країні є компанія Висота. Адреси точок продажу можна переглянути на цій сторінці.
Офіційний сайт торгової марки Stockli: http://www.stoeckli.ch