Wonderbra (Вандербра) — американський бренд, який займається виробництвом шикарної спідньої білизни для жінок.
Історія створення торгової марки Wonderbra (Вандербра)
Сьогодні вже важко уявити, що компанія Wonderbra з’явилася ще у 30-х роках минулого сторіччя. Але світова популярність була досягнута брендом лише в 90-х роках, незважаючи на те, що товари компанії продавалися в багатьох країнах світу, хоч і не були відомі. На сьогоднішній день торгова марка – це своєрідний зразок стилю. Права на бренд Wonderbra належать відомій компанії Hanesbrands Inc., яка займається виробництвом спідньої білизни для жінок. Тоді маленьку компанію заснував канадець Мо Недлер.
На початку минулого століття з’явився бюстгальтер як предмет жіночої спідньої білизни. У ті роки існували різні моделі бюстгальтерів, вони навіть були різними в кожній окремій країні. Головною проблемою цього предмета в той період було те, що його філіжанка майже не прилягала до тіла. В 1935 свою версію бюстгальтера представив житель США Ізраель Пайлот. Її перевагою перед іншими моделями було те, що проблема з філіжанкою практично вирішилася за допомогою спеціального крою. Саме так 1935 року в США і з’явилася торгова марка Wonder-Bra.
А в 1939 році в Канаді Мо Недлером було створено компанію Lady Corset Company. У центрі Монреаля Мо був швейний цех, який виробляв бюстгальтери в середньому ціновому діапазоні від 1 долара до 1,5 доларів за штуку. Успішний розвиток бізнесу привів Недлера у справах у Нью-Йорк, де він зустрів Ізраеля Пайлота. Інноваційний підхід Ізраеля сподобався Недлеру, тому він отримав права на торгову марку Wonder-Bra, а також став власником ліцензії на патент цієї унікальної розробки Ізраеля. Через деякий час Мо поміняв назву торгової марки на WonderBra, а ще пізніше бренд отримав назву Wonderbra.
Військовий період був дуже важким для виробників спідньої білизни, як і для багатьох інших виробників. Був дефіцит матеріалів для виробництва, а відсутність гумок змусила виробників і зовсім відмовитися від них. Фахівці компанії Wonderbra розробили нову конструкцію бюстгальтерів без гумки, яка стала їхньою перевагою перед конкурентами.
Асортименти продукції Canadian Lady Corset Company розширився з 1939 по 1955 роки. Бренд Wonderbra зайнявся виробництвом інтимних поясів, трусів, купальників та ще різноманітної продукції. Нова лінія білизни Petal Burst була представлена компанією Canadian Lady у 1952 році. Через п’ять років ця лінія білизни склала вже половину загального продажу компанії. Тоді ж розпочався конфлікт Недлера з торговою маркою D’Amour, що належить Пайлоту Ізраелю. Оскільки бізнес компанії D’Amour розвивався не дуже добре, її керівництво намагалося отримати максимальний прибуток із продовження ліцензії на патент компанії Canadian Lady. Сторони цього конфлікту так і не дійшли спільного вирішення. В результаті Недлер став правовласником бренду Wonderbra на території Ізраїлю, Австралії, Західної Європи, Західної Індії та Південної Африки.
У 60-ті роки компанія Canadian Lady стала відомим виробником спідньої білизни під торговою маркою Wonderbra. Іншої продукції вона вже не робила. Після цього була відома європейська подорож Недлер, завдяки якій в асортименті продукції компанії з’явилося ще кілька товарів. Так, у виробництво було запущено мереживну спідню білизну. Незабаром сформувався сучасний стиль бюстгальтерів.
Після смерті Недлера у 1964 році компанія перейшла до його сина, який став просто чудовим керівником. Прекрасна освіта молодої людини дозволила йому добре розумітися на питаннях маркетингу, а це для компанії було першочерговим завданням. Маркетингове дослідження, проведене фахівцями компанії, дозволило зрозуміти, що бренд Wonderbra для багатьох жінок — це насамперед засіб бути сексуальними та розкутими, а не просто бути предметом спідньої білизни. Таке дослідження дозволило Ларрі Недлер побудувати стратегію майбутнього розвитку торгової марки.
Незабаром було з’ясовано ще одну особливість. Молодих дівчат також приваблювала білизна торгової марки Wonderbra, але її єдиною незручністю вони називали дуже потужні підтримуючі частини. У зв’язку з цим компанія розробила нову технологію, завдяки якій бюстгальтери змінилися. Так виникли визначення less bra і no bra, і моделі бюстгальтерів компанії стали значно легшими.
Пізніше компанія взялася за освоєння нових ринків. Нова торгова марка Dici, що займається виробництвом спідньої білизни для підлітків, стала одним із таких ринків збуту. Рекламна кампанія нового бренду пройшла просто чудово.
У середині 60-х років для підвищення впізнаваності бренду було запущено його телевізійну рекламну кампанію, що викликає. Споживачі мали точно знати, як саме вони можуть скористатися товарами бренду Wonderbra. Порівняно з конкурентами, які демонстрували спідню білизну на манекенах, свою рекламу Canadian Lady демонструвала на реальних жінках. У цей же період компанія підвищила ціни на свою спідню білизну Wonderbra для того, щоб позиціонувати товари бренду як особливі та не розраховані для повсякденного використання.
До речі, сучасна реклама бренду також відрізняється своїми вигідними характеристиками порівняно з конкурентами. Рекламні історії компанії дотепні, тут можна побачити прекрасну маленьку дівчинку, яка своїми долоньками заплющує очі татові, що задивився на жінку в Wonderbra.
Сексуальність була також важливою у просуванні торгової марки. Наприклад, найперші упаковки з нижньою білизною були доставлені до Нью-Йорка на лімузині напівголими моделями та чоловіками у формі ФБР. Сьогодні девізом компанії є фраза: «Твоя не найтаємніша зброя». Дуже важливу роль у створенні загального образу та враження про бренд зіграли моделі, що рекламують продукцію Wonderbra. Так, наприклад, кажуть, що білборд із фотографією Єви Герцигової у спідній білизні став причиною частих дорожньо-транспортних пригод.
У 1968 році Ларрі Недлером було продано компанію Consolidated Foods.
90-ті роки були як періодом успіху, і періодом невдачі для бренду. Продаж падав через різку зміну переваг у суспільстві. Стали знову модними корсети та бюстгальтери без підтримки. Люди стали більш практично ставитися до речей, а компанії Wonderbra почалися серйозні проблеми.
Нова концепція торгової марки з’явилася 1994 року. Оновлений та сучасний дизайн, а також відомі фотомоделі у рекламних кампаніях сприяли збільшенню продажів майже на 50 відсотків, і бренд взявся до завоювання світу. Тоді з’явилася оновлена торгова марка Wonderbra у тому вигляді, який нам відомий і сьогодні.
В даний час компанія Wonderbra відома на весь світ. Особою торгової марки є танцівниця, модель та актриса Діта Фон Тіз. Окрім зйомок у рекламі, Фон Тіз бере активну участь у виробництві колекції одягу для торгової марки Wonderbra. Це обмежена серія нижньої білизни, яка за своїм зовнішнім виглядом нагадує білизну 40-х років і називається Wonderbra by Dita Von Teese.
Бренд Wonderbra потрапив до книги рекордів Гіннеса. В Ірландії було складено найвищий у світі ланцюжок з 5 тисяч бюстгальтерів. Організатором акції стала компанія Wonderbra, а висота ланцюжка досягла майже 2 тисяч футів.
В даний час власником бренду є компанія Hanesbrands Inc.
Рекламний ролик продукції бренду Wonderbra:
Де купити жіночу білизну бренду Wonderbra (Вандербра), адреси магазинів в Україні:
Магазини торгової марки поширені по всій Європі. В Україні білизну бренду можна купити у фірмових магазинах DIM, які розташовані за такими адресами:
м. Київ, ТРЦ Dream Town, Оболонський просп., 1-Б;
м. Київ, ТЦ Глобус, 3 лінія, вул. Інститутська, 3;
м. Київ, ТЦ Більшовик, вул. Гетьмана, 6;
м. Київ, ТРЦ Sky Mall, проспект Генерала Ватутіна 2.
м. Київ, ТЦ Альта Центр, проспект Московський, 11-а;
м. Київ, ТЦ Метроград, Бессарабська площа, 1;
м. Київ, ТРЦ Ocean Plaza, м. Либідська (вул. Горького, 172).
м. Київ, ТЦ Квадрат, вул.
м. Одеса, вул. Катерининська, 34/36;
м. Черкаси, ТЦ Дніпро-Плаза, вул. Героїв Сталінграда, 34.
Офіційний сайт бренду Wonderbra: http://www.wonderbra.com