Wonderbra (Вандербра) — американский бренд, занимающийся производством шикарного нижнего белья для женщин.
История создания торговой марки Wonderbra (Вандербра)
Сегодня уже сложно представить, что компания Wonderbra появилась еще в 30-х годах прошлого столетия. Но мировая известность была достигнута брендом только в 90-х годах, несмотря на то, что товары компании продавались во многих странах мира, хотя и не были известны. На сегодняшний день торговая марка — это своеобразный эталон стиля. Права на бренд Wonderbra принадлежат известной компании Hanesbrands Inc., которая занимается производством нижнего белья для женщин. Тогда маленькую компанию основал канадец Мо Нэдлер.
В начале прошлого века появился бюстгальтер как предмет женского нижнего белья. В те годы существовали самые разнообразные модели бюстгальтеров, они даже были разными в каждой отдельной стране. Главной проблемой этого предмета в тот период было то, что его чашечка почти не прилегала к телу. В 1935 году свою версию бюстгальтера представил житель США Израэль Пайлот. Ее преимуществом перед другими моделями было то, что проблема с чашечкой практически решилась с помощью специального кроя. Именно так в 1935 году в США и появилась торговая марка Wonder-Bra.
А в 1939 году в Канаде Мо Нэдлером была создана компания Lady Corset Company. В центре Монреаля у Мо был швейный цех, который производил бюстгальтеры в среднем ценовом диапазоне от 1 доллара до 1,5 долларов за штуку. Успешное развитие бизнеса привело Нэдлера по делам в Нью-Йорк, где он и встретил Израэля Пайлота. Инновационный подход Израэля пришелся по душе Нэдлеру, поэтому он получил права на торговую марку Wonder-Bra, а также стал обладателем лицензии на патент этой уникальной разработки Израэля. Через некоторое время Мо поменял название торговой марки на WonderBra, а еще позже бренд получил название Wonderbra.
Военный период был очень тяжелым для производителей нижнего белья, как и для многих других производителей. Был дефицит материалов для производства, а отсутствие резинок вынудило производителей и совсем от них отказаться. Специалисты компании Wonderbra разработали новую конструкцию бюстгальтеров без резинки, которая стала их преимуществом перед конкурентами.
Ассортимент продукции Canadian Lady Corset Company расширился с 1939 по 1955 годы. Бренд Wonderbra занялся производством интимных поясов, трусов, купальников и еще многообразной продукции. Новая линия белья Petal Burst была представлена компанией Canadian Lady в 1952 году. Спустя пять лет эта линия белья составила уже половину общих продаж компании. Тогда же начался конфликт Нэдлера с торговой маркой D’Amour, принадлежащей Пайлоту Израэлю. Поскольку бизнес компании D’Amour развивался не очень хорошо, ее руководство пыталось получить максимальную прибыль из продления лицензии на патент компании Canadian Lady. Стороны этого конфликта так и не пришли к общему решению. В результате Нэдлер стал правообладателем бренда Wonderbra на территории Израиля, Австралии, Западной Европы, Западной Индии и Южной Африки.
В 60-е годы компания Canadian Lady стала известным производителем нижнего белья под торговой маркой Wonderbra. Другой продукции она уже не производила. После этого было известное европейское путешествие Нэдлера, благодаря которому в ассортименте продукции компании появилось еще несколько товаров. Так, в производство было запущено кружевное нижнее белье. Очень скоро сформировался современный стиль бюстгальтеров.
После смерти Нэдлера в 1964 году компания перешла к его сыну, который стал просто отличным руководителем. Прекрасное образование молодого человека позволило ему хорошо разбираться в вопросах маркетинга, а это для компании было первоочередной задачей. Маркетинговое исследование, проведенное специалистами компании, позволило понять, что бренд Wonderbra для многих женщин — это, в первую очередь, средство быть сексуальными и раскованными, а не просто быть предметом нижнего белья. Такое исследование позволило Ларри Нэдлеру построить стратегию будущего развития торговой марки.
Очень скоро была выяснена еще одна особенность. Молодых девушек также привлекало белье торговой марки Wonderbra, но его единственным неудобством они называли очень массивные поддерживающие части. В связи с этим компания разработала новую технологию, благодаря которой бюстгальтеры видоизменились. Так возникли определения less bra и no bra, и модели бюстгальтеров компании стали значительно легче.
Позже компания принялась за освоение новых рынков. Новая торговая марка Dici, занимающаяся производством нижнего белья для подростков, стала одним из таких рынков сбыта. Рекламная кампания нового бренда прошла просто отлично.
В середине 60-х годов для повышения узнаваемости бренда была запущена его вызывающая телевизионная рекламная кампания. Потребители должны были точно знать, как именно они могут воспользоваться товарами бренда Wonderbra. По сравнению с конкурентами, которые демонстрировали нижнее белье на манекенах, свою рекламу Canadian Lady демонстрировала на реальных женщинах. В этот же период компания повысила цены на свое нижнее белье Wonderbra для того, чтобы позиционировать товары бренда как особенные и не рассчитанные для повседневного использования.
Кстати, современная реклама бренда также отличается своими выгодными чертами по сравнению с конкурентами. Рекламные истории компании остроумны, здесь можно увидеть прекрасную маленькую девочку, которая своими ладошками закрывает глаза папе, засмотревшемуся на женщину в Wonderbra.
Сексуальность была также важной в продвижении торговой марки. Например, самые первые упаковки с нижним бельем были доставлены в Нью-Йорк на лимузине полуголыми моделями и мужчинами в форме ФБР. Сегодня девизом компании является фраза: «Твое не самое секретное оружие». Очень важную роль в создании общего образа и впечатления о бренде сыграли модели, рекламирующие продукцию Wonderbra. Так, например, говорят, что билборд с фотографией Евы Герциговой в нижнем белье стал причиной частых дорожно-транспортных происшествий.
В 1968 году Ларри Нэдлером была продана компания Consolidated Foods.
90-е годы были как периодом успеха, так и периодом неудачи для бренда. Продажи падали из-за резкого изменения предпочтений в обществе. Стали снова модными корсеты и бюстгальтеры без поддержки. Люди стали более практично относиться к вещам, а в компании Wonderbra начались серьезные проблемы.
Новая концепция торговой марки появилась в 1994 году. Обновленный и современный дизайн, а также известные фотомодели в рекламных кампаниях способствовали увеличению продаж почти на 50 процентов, и бренд принялся к завоеванию мира. Тогда появилась обновленная торговая марка Wonderbra в том виде, который известен нам и сегодня.
В настоящее время компания Wonderbra известна на весь мир. Лицом торговой марки является танцовщица, модель и актриса Дита Фон Тиз. Кроме съемок в рекламе, Фон Тиз принимает активное участие в производстве коллекции одежды для торговой марки Wonderbra. Это ограниченная серия нижнего белья, по своему внешнему виду напоминающая белье 40-х годов и называющаяся Wonderbra by Dita Von Teese.
Бренд Wonderbra попал в книгу рекордов Гиннеса. В Ирландии была составлена самая высокая в мире цепочка из 5 тысяч бюстгальтеров. Организатором акции стала компания Wonderbra, а высота цепочки достигла практически 2 тысяч футов.
В настоящее время владельцем бренда является компания Hanesbrands Inc.
Рекламный ролик продукции бренда Wonderbra:
Где купить женское белье бренда Wonderbra (Вандербра), адреса магазинов в Украине:
Магазины торговой марки широко распространены по всей Европе. В Украине белье бренда можно купить в фирменных магазинах DIM, которые расположены по таким адресам:
г. Киев, ТРЦ Dream Town, Оболонский просп., 1-Б;
г. Киев, ТЦ Глобус, 3 линия, ул. Институтская, 3;
г. Киев, ТЦ Большевик, ул. Гетьмана, 6;
г. Киев, ТРЦ Sky Mall, проспект Генерала Ватутина 2.
г. Киев, ТЦ Альта Центр, проспект Московский, 11-а;
г. Киев, ТЦ Метроград, Бессарабская площадь, 1;
г. Киев, ТРЦ Ocean Plaza, м. Лыбидская (ул. Горького, 172).
г. Киев, ТЦ Квадрат, бульвар Перова, 36;
г. Одесса, ул. Екатерининская, 34/36;
г. Черкассы, ТЦ Днепр-Плаза, ул .Героев Сталинграда, 34.
Официальный сайт бренда Wonderbra: http://www.wonderbra.com