XLarge (ІксЛадж) — культовий американський лейбл чоловічого, жіночого одягу, взуття, аксесуарів у вуличному стилі та для скейтерів.
Історія створення торгової марки XLarge (ІксЛадж)
Одним із основоположників американського вуличного стилю є бренд XLarge. Історія становлення фірми нагадує класичний сценарій реалізації американської мрії. Друзі-студенти із західного узбережжя вирішили запустити власну лінійку одягу, яку самі б із задоволенням носили. Бізнес почав свій розвиток, і став досить успішним та впізнаваним. Компанія була біля витоків формування молодіжної естетики дев’яностих років.
Марка XLarge зародилася в East Hollywood у 1991 році. Одним із засновників є Eli Bonerz, який довгий час асистував у архітектурній компанії. Але незабаром хлопець утомився від такого нудного заняття, яке не дозволяло йому самореалізуватися. Тоді він звертається до свого сусіда по гуртожитку Adam Silvermann з ідеєю відкриття лінії з виробництва одягу. Приятель прийшов від пропозиції у захват, і із задоволенням погодився. Початковий капітал запозичили у батька Eli, Adam допоміг зі зв’язками у музичній сфері. Він був знайомий з Mike Dee, який виступав у колективі Beastie Boys. Майк гідно оцінив новинки, які поєднували в собі вуличний стиль та елементи робочого одягу.
Торгові точки залучали покупців асортиментом, що відрізнялися рідкістю, оригінальністю, обмеженим тиражем. Щоб досягти такого успіху, хлопцям довелося обдзвонити безліч фабрик та магазинів. Особливо їх цікавили товари з барахолок, випущені для флоту та армії. Друзі вважали вироби джерелами вуличного стилю, хотіли впровадити деталі у колекції. Це була нестандартна мода, яка виходила за межі звичної fashion індустрії.
Першими виробами, випущеними компанією XLarge, стали футболки та серія головних уборів. Технологія виготовлення була надзвичайно простою. На готові футболки трафаретним друком наносився фірмовий логотип Hanes. Представники субкультурних компаній — скейтери, музиканти, любителі графіті, які знаходилися в області магазину, із задоволенням купували товари. Як модель виступив випадковий літній перехожий. До 1993 року невелика торгова точка трансформувалася у масштабний бізнес із мільйонним оборотом. Після чого хлопці вирішили, що настав час змінити спеціалізацію. Настала черга для запуску щось унікальне. Взявши за основу сарказм, здорове почуття гумору та дотепність, хлопці запам’яталися сміливим дизайном та руйнуванням усталених стереотипів.
Дебютним логотипом стала весела горила, натхненна розписами на стінах західного узбережжя. Шуканий варіант зображення виявився на картині Stephen Janakos. Елі переговорив зі Стівеном та отримав дозвіл на використання малюнка. Хоча митець поставився до витівки скептично, думаючи, що витівка буде недовговічною. Поступово розширювався та асортиментний ряд, з’явилися різноманітні моделі футболок, штани, аксесуари, верхній одяг. Принти на замовлення виготовляли скейтери та серфери, а партнери намагалися втілити ідею у найсміливіших відтінках.
З 1994 року з’являється ще один напрямок для прекрасних дам X-Girl. Директором лінії стала музикант Kim Gordon, як фотограф виступила Sofia Coppola. З самого дня заснування жіночі варіації привернули увагу зіркової публіки, а в роликах були помічені Marc Jacobs, Chloe Sevigny та Kim Gordon.
Цікаві співробітництва
У 1990 відбулася спільна робота з каліфорнійським Fact. Також XLarge з гордістю представив першу співпрацю з культовою спортивною маркою DC Shoes. Ця обмежена капсульна колекція відрізняється дикою гамою кольорів як на кросівках, так і на одязі, які поєднують у собі дизайнерські елементи обох брендів. Взуття є оновленим рядом моделей спадщини DC, які можна використовувати як на прогулянці, так і для катання на скейті. А 1997 р. відбувся нестандартний показ, в якому моделі футболок демонстрували собаки. У 2016 р. з’явилася перша спільна лінійка чорних моделей кросівок разом з Puma.
Але незабаром удача залишила зіркового везунчика. У 2008 році власником компанії став BS International, орієнтований на японський ринок. Незабаром спеціалізація компанії була повністю перебудована на внутрішню територію. З 2013 р. фірмовий магазин у Los Angeles назавжди зачинив свої двері.
Нещодавно відбулася знакова подія – була випущена капсульна колекція, присвячена скандальному журналу Playboy. Ключовим мотивом проекту став насичений малюнок, який складається з колажу архівних обкладинок глянцевого видання. Принти розміщені на футболках, штанах та толстовці, виконаній у тренерському стилі. Майже всі вироби доступні як у кольоровому виконанні, так і в монохромному варіанті.
XLarge також стала спонсором Pow! Wow! Hawaii 2020 разом із старим приятелем OG Slick. Фестиваль відсвяткував свій десятирічний ювілей та провів понад п’ятдесят заходів. Останнім часом проект перетворився на глобальний мережевий досвід для художників усіх видів — із показами галерей, серіями лекцій, школами мистецтва та музики, настінними проектами, концертами та живими мистецькими інсталяціями по всьому світу. Нещодавно понад сто міжнародних та місцевих художників об’єдналися у районі Kakaako, Honolulu, щоб створити фрески та інші разючі оригінальні роботи. Pow! Wow! — це показові виставки, організовані Thinkspace та Spoke Art, живі дискусії зі всесвітньо відомими художниками Tristan Eaton та Jay Howell, закриті футбольні матчі з футбольним клубом Kicks to the Pitch та Paradise, брейк-данс з Endless Summer Jam, Школа фотографії, а також концертна вечірка на честь фінального закриття поряд із нічним ринком Гонолулу.
XLarge є піонером культури вуличного одягу Лос-Анджелеса, а також справжнім відображенням навколишнього оточення та способу життя. Бренд черпав натхнення в естетиці робочого одягу, вінтажного стилю та клубної сцени. Фірма вважається однією з найоригінальніших і продовжує впливати на покоління культури вуличного одягу у всьому світі.
Офіційний канал компанії на Youtube: https://www.youtube.com/user/XLARGEOFFICIAL
Рекламна кампанія літньої колекції 2019 року:
Де купити чоловічий, жіночий одяг, взуття, аксесуари бренду XLarge (ІксЛадж) в Україні:
У нашій країні продукція лейблу поки що не представлена, ні в магазинах он-лайн, ні в стаціонарних бутіках.
Офіційний сайт торгової марки XLarge: https://xlarge.com/